Smart SEO

Smart SEO – секреты эффективного продвижения

16 февраля состоялась онлайн-конференция WebPromoExperts SEO Day, в рамках которой руководитель отдела SEO-продвижения WebPromo Артем Гидин рассказал как появилось понятие “Smart SEO” и что является его продуктом.

Очень жаль, что доклад имел чисто теоретический формат, без примеров и кейсов. Для наших читателей мы постарались выделить самую интересную и полезную информацию из доклада.

Что представляет собой продукт Smart SEO?

Подход Smart SEO появился исходя из эволюции продукта на рынке, так как работая с большими компаниями, которые требуют более тщательного подхода и взвешенных решений, появилась необходимость дополнить продукт обычного SEO более аналитической частью.

Если смотреть в целом, то продукт Smart SEO представляет собой следующее:

Что такое Smart SEO

Что такое Smart SEO

Окупаемость в кратчайшие сроки объясняется в тщательной SEO-аналитике и автоматизации, которая применяется в данном подходе и будет описана далее.

При наличии правильной структуры и иерархии работ по SEO, выраженных в наличии руководителя отдела, тимлида, стратега и специалиста, который занимается ведением проекта, таким образом получаем экспертизу, которая позволяет охватить наибольший объем трафика и наиболее правильные работы для продвижения, не говоря уже о человеческом факторе, который присутствует в любой работе.

Сквозная аналитика дает возможность эффективно распределять бюджет маркетинговой кампании, отслеживая окупаемость и эффективность которой, вы экономите силы и инвестиции, получая при этом максимальную отдачу.

Также следует отмечать стратегические цели (KPI), которые помогают в регулировании настроений клиентов, финансовых показателей, продуктивности и качества работ в SEO.

Рассмотрим профиль работ Smart SEO.

Профиль работ Smart SEO

Профиль работ Smart SEO

Казалось бы, все достаточно стандартно и нет ничего нового, но есть некий угол, под которым следует взглянуть, чтобы понять, что именно включают в себя данные работы.

Проектирование структуры

Чаще всего приходят заказчики, сайты которых имеют сжатую структуру, и SEO-шники, которые раньше работали над такими проектами, просто заходили в Google AdWords, искали запросы, под которые можно расширить структуру и уже дорабатывали сайт. Но успех кроется глубже.

Есть такое понятие, как скрытый спрос – поисковые подсказки, которые можно получить с помощью Keyword Tool. Также уже существуют конкуренты, которые более глубоко проработали нишу и на основании которых можно получить первичные категории.

Давайте рассмотрим опыт применения данного приема в такой нише, как телефоны.

Пример скрытого спроса

Пример скрытого спроса

При рассмотрении путей оптимизации и максимального расширения категории, было выявлено, что есть такой запрос, как “бабушкофон”. Что это такое? Обычный телефон с большими кнопками. Как видно на слайде, под данный запрос существует 275 ключевых запросов, которые как-то связаны с “бабушкофоном”.

Конкуренция очень низкая, маржа в данной продукции достаточно высокая, а наличие акцента на данную категорию только у 1-2 конкурентов.

Исходя из этого, можно взять данные 275 запросов, создать отдельную категорию и более глубоко расширить подкатегории. Как бы смешно это не звучало, но это работает и дает свой результат. Поэтому очень важно максимально расширять структуру исходя не только из тех статистик, которые есть у поисковой системы, а делать акцент на анализ конкурентов, основных и второстепенных, а также на анализ скрытого спроса. Это является крайне важным фактором, так как то, что вы найдете в поисковых подсказках, вы, скорее всего, не найдете нигде.

Важные моменты при проектировании структуры

Важные моменты при проектировании структуры

Дополнения к важным моментам при проектировании структуры:

  1. Нужно делать отдельные целевые страницы. К примеру, если у нас есть “мобильный телефон белый”, необходимо делать не только фильтр, а и затачиваем основную целевую страницу под этот запрос. Таким образом увеличивается вероятность того, что в поиске будет сразу 2 результата по сайту по одному запросу, если основная страница и страница фильтра будет соответствовать данному кластеру. Главное не переусердствовать, так как если создавать страницы “бабушкофоны” и “дедушкофоны”, то глобально это будут одинаковые по смыслу страницы и за такое можно попасть под фильтр.
  2. В последнее время SEO-шники стали пользоваться кластеризацией по ТОПам, но большой обман в том, что она не работает. Почему она не работает? Потому что SEO-специалисты стирают границы всего. К примеру, если один специалист “заточил” одну страницу под 20 запросов, а другой создал 20 отдельных страниц, Google ранжирует и то и другое, в таком случае кластеризация по ТОПам для расширенной структуры просто перестает работать. Поэтому нужно делать упор на то, как будет лучше для клиента, который придет на сайт и захочет выбрать товар или услугу.

Формирование семантического ядра

К данному пункту, требуется максимально тщательный подход, так как при правильном плане работ экономится не только время специалиста, а и деньги заказчика.

Автоматическая генерация семантики

Если у нас есть контентный проект или интернет-магазин, у которого сотни тысяч страниц, сформировать семантическое ядро для всех будет очень тяжело, что занимает примерно 2-3 месяца работы одного специалиста. В таком случае, применяется принцип однородности семантики. К примеру, есть запрос “телевизор” и вместе с ним люди вводят “купить”, “заказать”, “интернет-магазин”, “каталог” и т.д.

Исходя из этого принципа, путем добавления маркерных слов “купить”, “цена” и т.д., формируем семантику. Таким образом можем получить 100-200 тысяч ключевых запросов, по которым можно продвигать целевые страницы.

Дополнение семантического ядра

После построения семантического ядра по принципу однородности, обращаемся к популярным сервисам семантики по типу Semrush, Ahrefs, Serpstat и парсим, по каким еще запросам ранжируется наш сайт.

Дополнение семантического ядра с сервисов семантики

Дополнение семантического ядра с сервисов семантики

Просмотрев результаты дополняем семантику, получив полное ядро, по которому можно продвигать сайт. Таким образом получается комбинированная семантика: на основе автоматической генерации и статистик сервисов.

Исследование вероятности попадания запросов в ТОП

Следующий важный пункт – это оценка вероятности попадания запросов в ТОП. Для чего это нужно? При наличии семантического ядра в 200 тысяч ключевых слов очень сложно определить, может ли сайт выйти по данным запросам в ТОП.

Давайте возьмем такой запрос, как “гейнер для спортсменов”. Он, вроде бы, высокочастотный, но с другой стороны Google может считать данный запрос информационным. Таким образом поисковая система будет выдавать только статьи, а не страницы товаров интернет-магазина. Попытки продвинуть данный запрос на коммерческую страницу ни к чему не приведет.

Замер позиций семантики

В начале этого года Google начал активно работать с выдачей для мобильных устройств, поэтому следует делать замеры по собранной семантике, так как результаты выдачи для разных устройств, будь то компьютер или телефон, могут отличаться.

Отслеживание позиций семантического ядра

Отслеживание позиций семантического ядра

Для замера позиций рекомендуется использовать Ahrefs. Для большего охвата аудитории, рекомендуется устанавливать в настройках отслеживания регион. Если ставить страну, к примеру Украину, то не сможем получить информацию по остальным странам бывшего СНГ.

Работы по контенту

Перед тем как в руки копирайтера перейдет работа по написанию контента, требуется выполнить определенные подготовления.

LSI анализ

Что такое LSI? Прежде всего LSI – это:

  • Анализ смысловой части контента конкурентов.
  • Анализ скрытого спроса и поисковых подсказок.

В первую очередь, берем целевую страницу, для которой пишем контент и выбираем основные ключевые запросы. По данным запросам анализируем видимость всех конкурентов в пределах ТОП-30. Дальнейший анализ заключается в том, что собираем все слова по конкурентам, компонуем в несколько таблиц и считаем пересечения слов. Таким образом выявляем самые важные запросы, которые используют конкуренты, и которые нужно использовать при написании своего контента.

Анализ смысловой части контента конкурентов

Анализ смысловой части контента конкурентов

Подбор слов, задающих тематику сводится к тому, что после сбора конкурентов собираем поисковые подсказки, минусуем те, что нам не подходят.

Подбор тематико-задающих слов

Подбор тематико-задающих слов

После 2-х этапов анализа у нас получается список тематико-задающих запросов, которые следует включать в контент. Такой подход дает выгоду с точки зрения роста низкочастотных запросов и ценности целевых страниц.

Лемматизация

Применение исходной формы слова в контенте работает только для Яндекс, а для Google нужно прямое вхождение слова либо отдельных слов, которые есть в семантике, но не лемматизированые запросы. Рекомендуется не проводить лемматизацию для поисковой системы Google, так как это сейчас не сильно работает.

Лемматизация для Яндекс

Лемматизация для Яндекс

Важности и значимости LSI-слов

Значимость – это коэффициент, который показывает, сколько в среднем раз было использовано данное ключевое слово на сайтах конкурентов.

Популярность – это метрика, выраженная в процентах. Она показывает, какой процент конкурентов использует данное ключевое слово.

Таблица важности и значимости LSI-слов

Таблица важности и значимости LSI-слов

Исходя из данной таблицы можно понять, какие слова нужно чаще использовать в контенте и какие слова конкуренты не используют вообще, чтобы поисковая система считала контент более важным и полезным.

Проверка финального контента

Когда у нас на руках готовый контент, нужно его как-то оценить. Оценка происходит исходя из того, включили ли копирайтеры те LSI-фразы, которые были подготовлены.

Проверка вхождения LSI-фраз

Проверка вхождения LSI-фраз

Полезные инструменты при работе с контентом

Из полезных инструментов стоит отметить:

  • ЛеммаТОП – позволяет на основании выбранных конкурентов спарсить контент и указать, какие слова нужно включить в ваш;
  • семантическая связь – проверка вхождения слов в ВЧ фразах для проверки условий, которые были сформированы копирайтеру;
  • проверка стилистики контента – текст, заточенный под SEO, должен быть читабельным и стилистически верным.

Работы по Link-маркетингу

Работа по ссылкам глобально не меняется, все так же популярен аутрич подход, потому что размещение ссылок на сайтах, которых нет на биржах ссылок – является основой для дальнейшего роста.

Распределение ссылочной массы

Распределение ссылочной массы

Конечно, нужно наращивать абсолютно все типы ссылок, но при этом эффект дает только статейное продвижение.

В завершении

SEO перестает быть направлением, в котором оптимизаторы должны работать только исходя из своего опыта. Личный опыт – это замечательно, но всегда нужно опираться на результаты SEO-аналитики, анализа выдачи, на более глубокий анализ изменений и трендов в поисковых системах.


Будем признательны за каждый лайк:


Оставьте комментарий, Ваше мнение очень важно для нас!

Введенный e-mail не будет виден другим пользователям :

Просим ознакомиться с политикой конфиденциальности и соглашением об использовании файлов cookie перед началом использования сайта.

Back to Top

Telegram

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, будьте лучше ваших конкурентов

Подпишитесь на наш канал

You have Successfully Subscribed!