Как выбрать оптимизатора и принять его работу

Как выбрать оптимизатора и принять его работу

Насколько хорошо оптимизирован сайт для поисковых систем? Кто может основательно предоставить такую информацию? Ответы на эти вопросы несомненно интересуют каждого владельца сайта.

Как выбрать оптимизатора и принять его работу

Как выбрать оптимизатора и принять его работу

Давайте попробуем разобраться, кто же такие поисковые оптимизаторы, каковы их обязанности, в чем ответственность и на что они имеют влияние, а на что – нет.

Задачи поисковой оптимизации и их исполнители

Кратко рассмотрим, что же все-таки происходит в рамках поисковой оптимизации, какова ее суть и какие задачи нужно решать в первую очередь.

Основные задачи в поисковой оптимизации

Основные задачи в поисковой оптимизации

Более подробно о том, как увеличить конверсию на сайте, читайте в нашем обзоре девятой части серии вебинаров от Яндекса “SEO для бизнеса”.

Основным минимумом специалистов, которые выполняют эти задачи, являются маркетолог и веб-разработчик. Именно их качественный совместный труд может принести сайту постоянно растущее количество пользователей.

ЗадачаИсполнитель
Выявить потребности пользователейМаркетолог
Скорректировать структуру сайтаМаркетолог и веб-разработчик
Провести технический аудит и исправить ошибкиВеб-разработчик
Улучшить представление сайта в поискеМаркетолог
Скорректировать маркетинговые инструментыМаркетолог

Наверняка, возник вопрос, а где же сам оптимизатор и каковы его задачи? На самом деле определение “оптимизатор” довольно относительное.

Как вы уже знаете вся поисковая оптимизация состоит из технических и маркетинговых аспектов. Как именно называется позиция человека, который выполняет эти задачи (будь то один человек или разные люди) не играет никакой роли. Главное, чтобы эти задачи были выполнены эффективно, а вы понимали суть этих работ и их ценность для вашего бизнеса.

Поисковый оптимизатор

Поисковый оптимизатор

Когда нужно делать оптимизацию сайта?

Работа над оптимизацией предполагает беспрерывный процесс. Какую-то часть задач стоит выполнить до запуска сайта, какую-то после.

Рекомендуемые этапы оптимизации сайта

Рекомендуемые этапы оптимизации сайта

Очень важно постоянно проводить мониторинг, ведь иногда даже у хороших крупных сайтов случаются технические ошибки, что чревато значительной потерей трафика. Яндекс Вебмастер содержит несколько разделов, которые помогут справиться с этой задачей:

Раздел “Диагностика сайта” в Яндекс Вебмастер

Раздел “Диагностика сайта” в Яндекс Вебмастер

Раздел “Важные страницы” в Яндекс Вебмастер

Раздел “Важные страницы” в Яндекс Вебмастер

Также, вы можете использовать любые другие доступные инструменты, но всегда помните, что постоянный мониторинг – это очень важно!

Как выбрать inhouse, фриланс, агентство?

Абсолютно не важно, где физически находится сотрудник, который будет делать поисковую оптимизацию. Важно, чтобы он делал содержательные и нужные вещи для вашего бизнеса.

Эффективная работа по SEO

Эффективная работа по SEO

Запомните ключевые аспекты:

  • оптимизация – это понятный набор действий (техническая оптимизация и маркетинг);
  • будьте готовы к необходимости изменений на сайте и, более того, требуйте измеримых улучшений;
  • мотивация подрядчика должна быть ровно такой же, как и мотивация в других задачах.

Не забывайте, что регулярная работа над вашим сайтом требует регулярной и достойной заработной платы.

Достойная оплата за регулярную работу

Достойная оплата за регулярную работу

Какого объема должен быть аудит?

Документ, который содержит перечень ошибок и рекомендаций для сайта (аудит) может быть разных объемов. Иногда это 20-30 строк, каждая из которых имеет явно выраженный смысл и лаконичную рекомендацию, но некоторые аудиты представляют собой огромное полотно малоосмысленных цифр и показателей, которые интересны, разве что только самому автору.

Работа над аудитом сайта

Работа над аудитом сайта

Чаще всего стоит остерегаться таких рекомендаций, как руководства к действию, потому что они не несут в себе никакого физического смысла. В первую очередь эти рекомендации должны быть понятны заказчику.

Некоторые типовые ошибки в работе над поисковой оптимизацией сайта:

ОшибкаХарактеристика
Создание вымышленных и навигационных запросовПо этим запросам ваш сайт и так может находиться в ТОПе и тут нечего оптимизировать, но иногда это пытаются предложить в аудите. Этого делать не стоит, ценности в этом нет.
Попытка “привести” на сайт роботов (взамен реальным пользователям, которые могут быть заинтересованы в продукции/услуге, которую предлагают на ресурсе)Роботы редко покупают, поэтому есть смысл наблюдать за качеством трафика, то есть не просто за количеством переходов из поиска, но и, например, за конверсией и другими поведенческими метриками. И если стало заметно, что тот трафик, который приводит оптимизатор, очень низкого качества, тогда стоит задуматься, почему так.
Тариф “Надежда” (оптимизатор просто ждет результат, при этом ничего не делая)Теоретически, вы можете каждый день что-то менять на своем сайте, добавлять какие-то товары, информацию, маркетинговые акции, т.е. инвестировать в развитие своего сайта. И независимо от того, что делает поисковый оптимизатор возможен рост в поисковом трафике. Важно понимать, что иногда этот рост – скорее ваша заслуга.
Аудит “в стол”Все рекомендации, которые были даны в аудите должны быть реализованы. И если у вас нет на это ресурсов, стоит задуматься, нужен ли вам оптимизатор.

Помните, что риски создает оптимизатор, а несет их владелец сайта. На самом деле логика в этом очень проста. Когда вы выбираете оптимизатора – доверяйте ему. Если же вы не испытываете доверие к сотруднику или компании, возможно, следует продолжить поиски.

Как измерять результаты?

Чем ближе метрика к задаче бизнеса – тем лучше. Для оценки результата работы оптимизатора можно измерить:

  • посетителей (количество людей, которые перешли на сайт из поисковых систем);
  • целевых посетителей (люди, которые выполнили целевое действие на странице);
  • конверсию;
  • продажи.

Измерение результата работы

Измерение результата работы

В первую очередь следует учитывать такой фактор как сезонность. Для этого нужно:

  • сравнить поисковый и прямой трафик;
  • сравнить динамику конверсий или целевых визитов с периодом в прошлом.

Также, не стоит учитывать навигационный трафик, как заслугу оптимизатора, потому что, если ваш сайт (компанию, бренд) ищут по названию – это скорее заслуга вашего бизнеса. Поэтому, следующим шагом при измерении результата будет вычет навигационного трафика:

  • исключим трафик на главную страницу;
  • исключим трафик по группе запросов, содержащих название компании или адрес сайта.

Относитесь очень основательно к поиску специалистов для поисковой оптимизации вашего сайта. От этого зависят не только высокие показатели ресурса, но и успех бизнеса в целом.


Буду признателен за каждый лайк:


Оставьте комментарий, Ваше мнение очень важно для меня!

Введенный e-mail не будет виден другим пользователям :

Back to Top