Изо дня в день невероятно быстро растет количество сайтов и страниц, в результате чего объем информации в интернете увеличивается. Каждый владелец хочет понимать, насколько хорошо ранжируется его сайт, что волнует посетителя, который заходит на ресурс сегодня и будет ли ему интересна представленная информация через год. Мы расскажем вам все, что нужно знать о поисковых запросах пользователей, о том, как устроен современный поиск, чему можно и стоит уделять время, чтобы достичь высоких позиций в поисковой выдаче.

Что нужно знать о запросах?

В первую очередь следует отметить важные аспекты, которые характеризуют разнообразие поисковых запросов:

• значительная доля запрос в потоке уникальна;
• запросы динамичны;
• одна и та же потребность пользователей может быть сформулирована разными способами, в то же время, запрос может являться следствием разных потребностей;
• возможны разные контексты, в зависимости от ситуации, в которой находится пользователь (местоположение, устройство, погода, время суток и т. д.).

Знание о поисковых запросах помогает лучше понять потребности посетителей сайта. Наиболее известный инструмент для сбора информации о запросах – Яндекс Wordstat. В нем есть возможность получить данные:

• по словам;
• по регионам;
• история запросов в срезах по десктопам, мобильным, планшетам.

Второй сервис для сбора статистики запросов – Яндекс Вебмастер. Отчет вы можете увидеть в разделе “Последние запросы”.

Это те запросы, по которым ваш сайт показывался последнюю неделю в ТОП-50.

Очень часто возникает вопрос о выгрузке этих данных. Вебмастера Яндекса в настоящее время перерабатывают данный раздел и новая версия “Рекомендованные запросы” эту выгрузку содержать будет. Пока страница находится в закрытом бета-тестировании.

Современный поиск

Современный поиск представляет собой довольно мощные и сложные технологии, тысячи факторов, машинное обучение и нейросети.

Как таковые, поисковые запросы не совсем интересуют вебмастеров, все лишь задумываются о том, как получить поисковый трафик по этим запросам. Поэтому очень важно понимать, в какой точке находится развитие поисковых технологий.

Совсем недавно, а точнее в прошлом году, был запущен поисковый алгоритм “Палех” (“Длинный хвост”), благодаря которому поиск Яндекса умеет находить страницу, даже когда она не содержит слова запроса.

Например, мало кто знает, что та самая “сеточка для крана”, которую многие ищут в интернете называется аэратор, но именно “Палех” может найти документы, которые содержат о нем всю необходимую информацию, даже без упоминания слов запроса.

22 августа 2017 года была запущена ещё одна поисковая технология – “Королёв”. В ее основе заложен алгоритм “Палех”. Эта технология включает в себя не только более глубокое применение нейросетей, но и изменения в архитектуре самого индекса. В чем же существенные изменения:

• 200 000 документов на запрос (“Палех” – 150);
• не только заголовки документа, но и текст страницы стал учитываться в расчете этой близости запроса и документа;
• учитываются похожие запросы.

Реальная поисковая оптимизация

Реальная поисковая оптимизация состоит из 2 частей:

1. IT (доступность контента, дубли, скорость ответа, зеркала, оптимизация под мобильные устройства, информативные заголовки, http-статусы и др.).

2. Маркетинг (навигация, качество контента, сниппеты, возможности выбора и сравнения, скорость доставки, качество цен и т. д.).

Данные о поисковых запросах в Яндекс.Вебмастер

Для того, чтобы узнать, на каких позициях находится ваш сайт, зайдите в раздел “История запросов”. Выбрав вкладку “Популярные запросы” вы можете увидеть динамику позиций, показов либо CTR.

Также внизу есть ссылка на выгрузку в xls и csv.

Многих вебмастеров интересует вопрос, как позиция может быть дробной? Объяснение этому довольно простое:

• берем данные из поисковых логов Яндекса, считаем клики, показы и ctr в выдаче, которые видели реальные пользователи;
• глубина – до 50 позиций включительно;
• усредняем данные за сутки при расчете метрик для пары запрос-регион (позицию считаем, взвешивая по показам).

Например, если было 20 показов на 10-й позиции и 14 на 12-й, средняя позиция будет посчитала следующим образом: (20*10 + 14*12) / (20+14) = 10,82.

Тот KPI, который в первую очередь может заинтересовать владельцев сайта – общая динамика трафика. Ее легко получить в разделе “История запросов”. Однако этот показатель не учитывает такой фактор, как сезонность.

Чтобы узнать общие показатели, такие как клики, показы, позиция и т.д., в различных регионах используйте фильтр “Регион” в разделе “История запросов”.

Анализируя запросы, постарайтесь наилучшим образом решить задачу пользователя. То есть самое основное, что вы должны понять – это какие задачи есть у пользователей, какими страницами сайта они могут решаться и стараться решать их, избегая сомнительных, утопических методов оптимизации.

Автор статьи:

Вита Каплянок

Специалист по интернет-маркетингу в компании ApollonGuru. Человек интересующийся 🌎. Активный участник создания и реализации стратегий продвижения проектов на зарубежных и отечественных рынках. Ключевые направления деятельности: SEO, контент-маркетинг.

Канал Telegram Другие статьи автора

Будем признательны за каждый лайк: