Яндекс Wordstat

Поисковые запросы

Изо дня в день невероятно быстро растет количество сайтов и страниц, в результате чего объем информации в интернете увеличивается. Каждый владелец хочет понимать, насколько хорошо ранжируется его сайт, что волнует посетителя, который заходит на ресурс сегодня и будет ли ему интересна представленная информация через год. Мы расскажем вам все, что нужно знать о поисковых запросах пользователей, о том, как устроен современный поиск, чему можно и стоит уделять время, чтобы достичь высоких позиций в поисковой выдаче.

Что нужно знать о запросах?

В первую очередь следует отметить важные аспекты, которые характеризуют разнообразие поисковых запросов:

  • значительная доля запрос в потоке уникальна;
  • запросы динамичны;
  • одна и та же потребность пользователей может быть сформулирована разными способами, в то же время, запрос может являться следствием разных потребностей;
  • возможны разные контексты, в зависимости от ситуации, в которой находится пользователь (местоположение, устройство, погода, время суток и т. д.).

Знание о поисковых запросах помогает лучше понять потребности посетителей сайта. Наиболее известный инструмент для сбора информации о запросах – Яндекс Wordstat. В нем есть возможность получить данные:

  • по словам;
  • по регионам;
  • история запросов в срезах по десктопам, мобильным, планшетам.

Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat

Второй сервис для сбора статистики запросов – Яндекс Вебмастер. Отчет вы можете увидеть в разделе “Последние запросы”.

Раздел "Последние запросы" Яндекс.Вебмастер

Раздел “Последние запросы” Яндекс.Вебмастер

Это те запросы, по которым ваш сайт показывался последнюю неделю в ТОП-50.

Очень часто возникает вопрос о выгрузке этих данных. Вебмастера Яндекса в настоящее время перерабатывают данный раздел и новая версия “Рекомендованные запросы” эту выгрузку содержать будет. Пока страница находится в закрытом бета-тестировании.

Современный поиск

Современный поиск представляет собой довольно мощные и сложные технологии, тысячи факторов, машинное обучение и нейросети.

Как таковые, поисковые запросы не совсем интересуют вебмастеров, все лишь задумываются о том, как получить поисковый трафик по этим запросам. Поэтому очень важно понимать, в какой точке находится развитие поисковых технологий.

Совсем недавно, а точнее в прошлом году, был запущен поисковый алгоритм “Палех” (“Длинный хвост”), благодаря которому поиск Яндекса умеет находить страницу, даже когда она не содержит слова запроса.

График частотного распределения запросов в Яндексе

Раздел “График частотного распределения запросов в Яндексе

Например, мало кто знает, что та самая “сеточка для крана”, которую многие ищут в интернете называется аэратор, но именно “Палех” может найти документы, которые содержат о нем всю необходимую информацию, даже без упоминания слов запроса.

22 августа 2017 года была запущена ещё одна поисковая технология – “Королёв”. В ее основе заложен алгоритм “Палех”. Эта технология включает в себя не только более глубокое применение нейросетей, но и изменения в архитектуре самого индекса. В чем же существенные изменения:

  • 200 000 документов на запрос (“Палех” – 150);
  • не только заголовки документа, но и текст страницы стал учитываться в расчете этой близости запроса и документа;
  • учитываются похожие запросы.

Реальная поисковая оптимизация

Реальная поисковая оптимизация состоит из 2 частей:

  1. IT (доступность контента, дубли, скорость ответа, зеркала, оптимизация под мобильные устройства, информативные заголовки, http-статусы и др.).

Мобильная версия сайта

Мобильная версия сайта
  1. Маркетинг (навигация, качество контента, сниппеты, возможности выбора и сравнения, скорость доставки, качество цен и т. д.).

Возможность сравнения на сайте

Возможность сравнения на сайте

Данные о поисковых запросах в Яндекс.Вебмастер

Для того, чтобы узнать, на каких позициях находится ваш сайт, зайдите в раздел “История запросов”. Выбрав вкладку “Популярные запросы” вы можете увидеть динамику позиций, показов либо CTR.

Раздел "История запросов" в Яндекс.Вебмастере

Раздел “История запросов” в Яндекс.Вебмастере

Также внизу есть ссылка на выгрузку в xls и csv.

Выгрузка списка в xls и csv

Выгрузка списка в xls и csv

Многих вебмастеров интересует вопрос, как позиция может быть дробной? Объяснение этому довольно простое:

  • берем данные из поисковых логов Яндекса, считаем клики, показы и ctr в выдаче, которые видели реальные пользователи;
  • глубина – до 50 позиций включительно;
  • усредняем данные за сутки при расчете метрик для пары запрос-регион (позицию считаем, взвешивая по показам).

Например, если было 20 показов на 10-й позиции и 14 на 12-й, средняя позиция будет посчитала следующим образом: (20*10 + 14*12) / (20+14) = 10,82.

Тот KPI, который в первую очередь может заинтересовать владельцев сайта – общая динамика трафика. Ее легко получить в разделе “История запросов”. Однако этот показатель не учитывает такой фактор, как сезонность.

Общая динамика трафика в Яндекс.Вебмастер

Общая динамика трафика в Яндекс.Вебмастер

Чтобы узнать общие показатели, такие как клики, показы, позиция и т.д., в различных регионах используйте фильтр “Регион” в разделе “История запросов”.

Срезы по регионам

Срезы по регионам

Анализируя запросы, постарайтесь наилучшим образом решить задачу пользователя. То есть самое основное, что вы должны понять – это какие задачи есть у пользователей, какими страницами сайта они могут решаться и стараться решать их, избегая сомнительных, утопических методов оптимизации.


Буду признателен за каждый лайк:


Оставьте комментарий, Ваше мнение очень важно для меня!

Введенный e-mail не будет виден другим пользователям :

Back to Top