Продвижение сайта после выхода в ТОП

Когда ваш проект наконец-то появился в ТОПе поисковых систем – безусловно, это успех! Но что же делать дальше и с какими трудностями теперь придется столкнуться веб-мастеру? Ответы на эти и многие другие вопросы в своем докладе представил руководитель отдела SEO в Boosta Евгений Бондарь (один из участников 8-й практической онлайн конференции NaZapad). А мы подготовили для вас обзор этого доклада и делимся самыми эффективными рекомендациями от Евгения.

Возможные проблемы в ТОПе

  1. Даже в ТОП-1, в лучшем случае, вы получаете всего 20% поискового трафика по конкретному ключу.
  2. Соответственно, вы теряете 80% ваших клиентов.
  3. Если есть заказчик – он всегда хочет больше.
  4. Куда дальше расти?

Посмотрим на график примерного распределения CTR в поисковой выдаче Google в 2017 году.

График распределения CTR в поисковой выдаче Google в 2017 году

График распределения CTR в поисковой выдаче Google в 2017 году

С каждым годом эта картина становится менее реальной. Например, результаты поиска по запросу “accident lawyer” (под США) выглядят следующим образом.

Поисковая выдача по запросу accident lawyer

Поисковая выдача по запросу accident lawyer

Как видно на скриншоте, первые 4 позиции заняты Google AdWords, далее стоят Google карты (еще 3 позиции занято внутри карт) и уже после – органический результат (ориентировочно третий экран).

Выдача по запросу accident lawyer на картах

Выдача по запросу accident lawyer на картах

В реальности, находясь на таких позициях, вы получите далеко не 20% поискового трафика. С каждым годом Google “отжимает” все больше и больше трафика вводя всякие интерактивные карты, сниппеты, карточки товаров и т.д. Поэтому в будущем будет еще труднее получать органический трафик, даже если ваш сайт в ТОП-1.

Если мы предположим, что Google карты не будут занимать половину выдачи, а останется только AdWords, то в лучшем случае распределение CTR может примерно выглядеть следующим образом:

  • позиция 1 – 10,25%;
  • позиция 2 – 6,66%;
  • позиция 3 – 6,57%;
  • позиция 4 – 4,49%;
  • позиция 5 – 4,60%;
  • позиция 6 – 3,36%;
  • позиция 7 – 3,80%;
  • позиция 8 – 3,46%;
  • позиция 9 – 2,76%;
  • позиция 10 – 3,97%.

Как решить эти проблемы?

Если вы уже находитесь в ТОПе, то естественно основная задача – добраться до ТОП-1. Но если сайт уже занял эту позицию, тогда нужно наращивать его присутствие в поисковой выдаче. С помощью каких же методов это можно сделать?

1. Делаем вторую страницу сайта.

Один из очевидных, но довольно-таки непростых методов. Мало кто это делает, т.к. не у всех это получается. Поэтому не забывайте о некоторых нюансах:

  1. Страница должна отвечать на поисковый запрос.
  2. Страница должна отличаться от основной.

Выдача Google по запросу custom writing

Выдача Google по запросу custom writing

Для примера, проверим выдачу по высокочастотному запросу custom writing. Как видим, первый слот занят AdWords, а следующие два слота (1 и 2 место) заняты одним сайтом по очень конкурентному ключу. Страницы этого сайта разные: первая – главная, а вторая – страница заказа. Если же вы сделаете две одинаковые страницы под один запрос, напишите +/- одинаковые тексты и будете продвигать какими-то одинаковыми способами, то в лучшем случае в ТОП выйдет какая-то одна страница, а вторая ранжироваться не будет.

2. Создаем сателлиты.

Яркий тому пример – компания Zara, которая владеет магазинами одежды: Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties и Bershka. Модель Zara:

  • владелец – один;
  • продукт – один;
  • сервис – один;
  • магазины – разные!☺

Если у вас есть онлайн-магазин и вы решили сделать его копию, переписав даже title, description и некоторые тексты, то в принципе из этого ничего не получится 100%. Но, если вы просто сделаете еще один сайт, который будет заниматься тем же, но отличаться от основного и продвигать вы его будете по-другому, то с большей вероятностью все получится. Пользователю нужно дать какую-то ценность! Что делаем в первую очередь:

  • меняем дизайн (Google прекрасно понимает одинаковые сайты, шаблоны и т.д.);
  • немного меняем функционал;
  • делаем цены чуть ниже;
  • добавляем акции (например, которых нет на основном сайте).

И не стоит забывать о классической схеме:

  • разные хостинги, IP;
  • разные CMS;
  • другой код аналитики;
  • разные телефоны, чаты, контакты, адреса;
  • и так далее.

Допустим, у вас нет бюджета, чтобы создать второй онлайн-магазин. В таком случае, над чем нужно работать:

  • страница на Facebook или других социальных сетях;
  • страница Wikipedia;
  • сайты-отзывы;
  • платные обзоры;
  • сайты-агрегаторы;
  • блоги и многое другое.

3. Занимаем интерактивную выдачу.

Под интерактивной выдачей подразумеваем все те блоки, которые выводит Google помимо органики (пока не считая AdWords):

  • блок ответов;
  • карты;
  • карточки организаций;
  • карточки товаров;
  • картинки;
  • новости.

А теперь небольшой лайфхак для e-commerce проектов, которые хотят получить трафик из Google новостей. Отметим сразу, что попасть туда очень сложно! В таком случае, вы можете отследить сайты, которые хорошо ранжируются в Google новостях, связаться с их редактором, который напишет статью под ваш проект и подобрать нужные ключи (иногда новости могут ранжироваться и по коммерческим ключам). Скорее всего трафик будет сезонный (вы сможете продержаться несколько дней/недель), но не стоит упускать и эту возможность.

4. Увеличиваем видимость в SERP.

Используйте несколько простых способов:

  • новый description – 300 символов;
  • короткий или длинный title (если у конкурентов длинный title – сделайте короткий, и наоборот);
  • хлебные крошки;
  • специальные символы;
  • сниппеты со звездочками (рейтинг) и т.д.

5. Покупаем AdWords.

Как было видно на скриншотах выше, несмотря на то, что ваш сайт находится в ТОП-1, впереди чаще всего 4 (иногда 2) места, которые занимает AdWords. Чем же может помочь покупка AdWords:

  • повышаем доверие пользователя;
  • получаем больше клиентов;
  • “отжимаем” клиентов у конкурента;
  • покупаем на сателлит (почему нет, если бюджет позволяет).

6. Развиваем сайт.

Если сайт относительно небольшой (допустим, до 1000 страниц), вы всегда можете пойти в НЧ. Что в этом случае делаем:

  • парсим все (Kparser, A-Parser и другие сервисы, которые парсят подсказки);
  • кластеризируем;
  • разбиваем по страницам;
  • создаем схему контента;
  • аккуратно и медленно заливаем.

В том случае, когда сайт большой – идем в ВЧ (если вас там нет):

  • пишем хороший контент;
  • размещаем эти страницы как можно ближе к главной (должен быть маленький уровень вложенности);
  • линкуем внутренними ссылками.

Скорее всего этот вариант подходит не для всех, потому что, с большим сайтом вы скорее всего в ТОП-е по ВЧ. Но если вдруг это не так, тогда очень рекомендуем выполнить эти простые шаги.

И помните, всегда нужно экспериментировать. Только так вы сможете развиваться и удерживать ТОПовые позиции своих проектов на зарубежных рынках.


Будем признательны за каждый лайк:


Оставьте комментарий, Ваше мнение очень важно для нас!

Введенный e-mail не будет виден другим пользователям :

Просим ознакомиться с политикой конфиденциальности и соглашением об использовании файлов cookie перед началом использования сайта.

Back to Top

Telegram

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, будьте лучше ваших конкурентов

Подпишитесь на наш канал

You have Successfully Subscribed!