SEO в 2018 году: тренды и реалии

25 января 2018 года состоялась 8-я практическая онлайн конференция NaZapad, посвященная продвижению сайтов на западных рынках. Дмитрий Бондарь, один из спикеров и сооснователь компании Boosta, рассказал о том, что же ждет SEO в 2018 году. А именно: куда нужно в первую очередь смотреть, куда уже следует “копать” и, собственно, что в результате этого будет происходить.

Мы подготовили краткий обзор доклада, в котором собраны самые интересные мысли, представленные Дмитрием в рамках конференции и хотим поделиться этой информацией с вами.

Куда смотреть: ищем свою нишу

Flippa

Первый сервис, на который нужно обратить внимание при поиске примеров успешных сайтов и прибыльных ниш на западных рынках – Flippa.

Онлайн-сервис Flippa

Онлайн-сервис Flippa

Пользоваться им достаточно просто:

  • заходим на вкладку “Just Sold” (т.е. сайты, которые уже были проданы);
  • в поисковой строке вводим ключевое слово (с учетом интересующей нас ниши);
  • анализируем результаты поиска.
Поиск проданных сайтов на Flippa

Поиск проданных сайтов на Flippa

Flippa не перестает развиваться. Сейчас на бирже можно приобрести не только сайты и домены, но и приложения для мобильных устройств, проекты Shopify, магазины Amazon.

Продукция на Flippa

Продукция на Flippa

На что же нужно конкретно смотреть, анализируя сайты:

  • трафик;
  • история продаж конкретного сайта;
  • история продавцов/покупателей.

Flippa – это незаменимый источник изучения прибыльных тематик и новых идей для создания зарубежных сайтов.

SimilarWeb

Второй сервис – SimilarWeb – лучший онлайн инструмент для исследования конкурентов. Единственный его минус – высокая стоимость (подписка от 199 долларов в месяц).

Онлайн-сервис SimilarWeb

Онлайн-сервис SimilarWeb

Нужную нам информацию, а именно таблицу, которая покажет ТОП сайтов по регионам и нишам, можно посмотреть только в платном аккаунте. Рассмотрим пример: в качестве ниши выбираем “Fashion and Modeling”, регион – Австралия и нажимаем “Go”.

ТОП сайтов по регионам и нишам в SimilarWeb

ТОП сайтов по регионам и нишам в SimilarWeb

На скриншоте виден список сайтов нужной нам категории со значительным трафиком.

В самых простых платных аккаунтах доступно 50 сайтов для анализа – этого более, чем достаточно, чтобы провести исследование в вашей нише и построить стратегию развития проекта.

SEMrush

Третий мощный и полезный инструмент – SEMrush. Анализируя свою нишу с помощью этого сервиса, можно выявить, кто является самым сильным конкурентом, а кто постепенно сдает позиции.

Сервис для исследования конкурентов SEMrush

Сервис для исследования конкурентов SEMrush

На самом деле, нас интересует одна единственная вкладка “Winners&Losers”, которая спрятана в разделе “Ranks”.

Вкладка “Winners&Losers” в SEMrush

Вкладка “Winners&Losers” в SEMrush

Что же в ней происходит? SEMrush анализирует свою базу и показывает 100 000 ТОПовых сайтов. Это те сайты, которые получили/потеряли наибольшее количество трафика. “Лузеры” нам не особо интересны, поэтому сортируем по “виннерам” и смотрим, в первую очередь, на молодые проекты с наибольшим SE Keywords (следовательно, и наибольшим трафиком). Просмотрев такие сайты, можно найти довольно-таки интересные примеры, которые за 2-3 месяца набрали значительный трафик, и анализировать, как они это сделали.

Trend Reports

Четвертый онлайн-сервис – Trend Reports. Этот ресурс собрал 200 000 юзеров, которые следят за трендами и пишут свои предложения. Они оцениваются через несколько фильтров, а до читателей доходят лишь идеи, получившие высокий рейтинг.

Веб-сайт Trend Reports

Веб-сайт Trend Reports

В бесплатном разделе “Ideas” размещены заголовки с этими идеями. Например, на скриншоте можно увидеть нишу небольших рюкзаков для походов, а ниже Trend Reports показывает все подходящие под нее заголовки.

Анализ ниши в Trend Reports

Анализ ниши в Trend Reports

Gaps

И, наконец-то, пятый очень интересный инструмент – Gaps, целью которого является помочь создать новые истории успеха в Интернете, делиться уникальными бизнес-возможностями на основе тематических исследований.

Онлайн-инструмент Gaps

Онлайн-инструмент Gaps

Один из авторов этого сервиса удачно подмечает некие “дыры в рынке”, которые еще никто не занял, а один пост можно читать часа полтора-два, т.к. информации для размышления много. Так что, если вас интересует идеи не только для ниши, но и в целом для онлайн-бизнеса, тогда Gaps вам очень пригодится.

Куда “копать”: актуальные тренды

А теперь рассмотри ниши, которые актуальны на сегодняшний день на западных рынках с точки зрения поисковой оптимизации:
Куда копать

  1. Криптовалюты и все, что с ними связано (биржи, кошельки, ICO и т.д.).
  2. “Не Америка” (+ UK, AU, CA, FR, IT и т.п.) – выберите страну, которая развита меньше, чем США и остальные крупные страны. В таком случае будут работать практически любые ниши и, что самое интересное, SEO-конкуренция там в десятки раз ниже.
  3. Видео – несмотря на то, что эта ниша давно набрала обороты, из нее можно получать как продажи, так и трафик. Видео можно и нужно совмещать с SEO. К тому же, некоторые буржуйские издания рассказывают, что в этом году кто-то из крупных гигантов все-таки попробует составить конкуренцию YouTube. Как известно, когда что-то новое запускается – главное вовремя “впрыгнуть” и заработать на этом.

Реалии, тренды, прогнозы

Как показывает практика, до сих пор основным фактором, который “решает” является индексация. Абсолютно на всех сайтах есть проблемы с индексацией, что выливается в 2 проблемы:

  • crawling budget;
  • thin content.

Crawling budget – как это выглядит? Рассмотри пример: запускаем сайт и видим, что при сканировании было найдено 2 741 страница. Заглядываем в Google Webmasters и видим, что в карте у нас 2 272 стр., проиндексировано 2 112 стр. Вроде как неплохо. Если же зайти в Google и вбить “site: имя этого домена”, то увидим уже 1 620 страниц. Google Web Toolkit или Google Analytics покажут из 2 741 всего 521 страницу, на которых были клики за анализируемые дни. Если посмотреть, сколько страниц было с показами, то их не намного больше. Это говорит о том, что на этом сайте из 2 741 страницы работает только пятая часть.

Сrawling budget

Сrawling budget

Смежная проблема – “thin content”. Это, по сути, плохой контент. Мы можем только предположить, что именно Google имеет ввиду под этим понятием. Джон Мюллер (ведущий аналитик компании Google) на одной из своих конференций заявил, что они смотрят на сайт в общем, то есть на все, что проиндексировано.

И соответственно, если на вашем ресурсе проиндексировано что-то “плохое”, то это дает определенный минус всему сайту. На практике такое можно увидеть очень часто.

Thin content страницы топят весь сайт

“Thin content” страницы “топят” весь сайт

Как неприятный бонус, индексация создает большую проблему с отслеживанием любых изменений на сайте. И к сожалению, пока нет вменяемых инструментов для работы с индексацией.

Что касается сбора ключевых слов – давно первым трендом было то, что Google отдает нам все меньше, но другие инструменты отдают все больше. То есть сейчас кликстрим данные можно найти и в Ahrefs , и в SEMrush. Они конечно разного качества, но все-таки появилось много источников, из которых можно собрать ключи.

Сбор ключевых слов в Ahrefs

Сбор ключевых слов в Ahrefs

Тактика сбора ключевых слов в 2018 году – отталкиваемся не от Search Volume, а от потребностей пользователя!

Voice Search – ещё один тренд, который “идет, идет”, но никто с ним особо не работает. Некоторые SEO-специалисты утверждают, что больше, чем 25% сейчас занимает голосовой поиск и 30% – локальный поиск (как утверждает Google). Не случайно было подмечено, что в период “Черной пятницы” на Amazon были проданы миллионы (!) девайсов (устройства, которые управляются только голосом). Соответственно, если сопоставить тех юзеров, которые буквально за неделю начали ими пользоваться, то только представьте, во сколько раз выросли показатели голосового поиска.

Голосовой поиск Google

Голосовой поиск Google

К чему это ведет? По сути, это не просто голосовой поиск, а своего рода искусственный интеллект (AI), который вместо вас дает ответ на какой-то вопрос. То есть, теряется роль маркетинга, потому что нет трафика, нет лендингов, все идет мимо SERP. A это уже не сильно радует сеошников и даже некоторых владельцев интернет-бизнеса.

Сейчас же AI не играет никакой особой роли для SEO, но к 2020 году ситуация может кардинально измениться. Причина тому – в развитых странах подключается 5G (10 000 Mbps) и в связи с этим возрастет количество “умных” приложений, которые смогут обрабатывать больше информации. И вот тогда зарубежные специалисты прогнозируют, что 50% поиска уйдет в AI/Voise.

Поэтому, если вы ещё не начали, то пора пилить сервис позиций для голосового поиска:)

Одна из теории SEO-специалистов, которая неоднократно подтверждена практиками – до ТОП-10 сайт продвигают ссылки, а далее уже более интенсивно подключаются другие факторы (CTR, процент возвращаемости клиентов на SERP). Это говорит о том, что без хороших поведенческих факторов в 2018 году сайту может быть сложно удержаться в ТОПе.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы

Что касается ссылок, то в этом году основным оружием сеошника по-прежнему останутся PBN & Outreach. Мы поделимся с вами некоторыми практическими наблюдениями относительно PBN:

  • сейчас результативнее PBN купить или арендовать;
  • чем живее (сайт, который получает трафик), тематичнее и приватнее, тем эффективнее;
  • разные сайты/страны/ниши – разный эффект;
  • риски увеличиваются.

Почему Outreach:

  • единственная “белая” стратегия;
  • сложно масштабировать;
  • появление вменяемых “аутрич сервисов”.

На сегодняшний день мы не видим никаких альтернатив, которые по цене, качеству и эффективности заняли бы место PBN & Outreach.

С точки зрения SEO, 2018 год обещает быть довольно-таки интересным. Поэтому очень важно подумать о том, как объединить устоявшиеся и новые растущие тенденции в поисковой оптимизации для разработки эффективной стратегии продвижения сайта в этом году.


Будем признательны за каждый лайк:


Оставьте комментарий, Ваше мнение очень важно для нас!

Введенный e-mail не будет виден другим пользователям :

Back to Top

Telegram

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, будьте лучше ваших конкурентов

Подпишитесь на наш канал

You have Successfully Subscribed!