Сниппет

SEO для бизнеса

Каждый бизнес несет в себе не только положительные результаты, но и отрицательные. Поисковое продвижение является действенным методом привлечения потенциальных клиентов в Интернете как для среднесрочной, так и долгосрочной перспективы. Хороший веб-мастер должен уметь предвидеть и заранее минимизировать всевозможные риски, которые связаны с поисковой оптимизацией и знать основные принципы работы с поиском.

Что нужно знать о своем сайте в поиске?

Начнем, пожалуй, с вопроса о трафике. Его источников достаточно много. В сводке Яндекс.Метрики по источникам трафика представлено его распределение по каналам: это может быть поисковый трафик – переход из разных поисковых машин, прямой – пользователи сами набирают адрес вашего сайта в адресной строке браузера, переходы из социальных сетей, по рекламе и т.д.

Источники трафика в Яндекс.Метрика

Источники трафика в Яндекс.Метрика

Стоит отметить, что эти виды трафика очень разные. Например, рекламным трафиком легко управлять: есть возможность как включить рекламу, так и отключить. В свою очередь, поисковый трафик ведет себя по-другому и является довольно-таки стабильным каналом. Также, стоит отметить его ярко выраженную сезонность. Это значит, что в определенные периоды сайт может быть более или менее популярным, т.е. спрос на услуги/товары меняется во времени.

Для того, чтобы посмотреть какой уровень трафика у ресурса в данный момент, следует обратить внимание на таблицу в Яндекс.Метрике под графиком.

Качество сайта и трафика

Качество сайта и трафика

В этой сводке отображается та ценность, которую создает тот или иной канал.

Существуют две основные возможности, чтобы увидеть, как сейчас пользователи видят сайт в поиске Яндекса:

  1. История запросов в Яндекс.Вебмастере, чтобы увидеть позиции сайта по запросам, количество показов, переходов и т.д.

Раздел "История запросов" в Яндекс.Вебмастер

Раздел “История запросов” в Яндекс.Вебмастер
  1. Страницы входа в Яндекс.Метрике, чтобы понять, на какие именно страницы приходят пользователи из поисковой машины (количество целевых визитов, показатель конверсии и отказы).

Раздел "Страницы входа" в Яндекс.Метрике

Раздел “Страницы входа” в Яндекс.Метрике

Важно помнить, что органический трафик является ценным и измеряемым источником потенциальных клиентов.

Как получить большую отдачу от сайта в органическом трафике?

Постоянно растущее количество клиентов является ключевой задачей сайта и целью поисковой оптимизации.

Воронка в органическом трафике

Воронка в органическом трафике

Главные задачи в поисковой оптимизации:

  1. Выявить основные задачи и потребности покупателей.
  2. Провести корректировку структуры сайта под эти задачи.
  3. Сделать технический аудит сайта (исправить ошибки, если они есть).
  4. Улучшить представление сайта в поиске.
  5. Скорректировать маркетинговые инструменты обеспечения конверсий (наполнение страниц, калькуляторы и т.д.).

Чтобы понять потребности пользователей достаточно использовать два сервиса: “Статистика запросов” в Вордстат.Яндекс и “Последние запросы” В Яндекс.Вебмастер.

Раздел "Последние запросы" в Яндекс.Вебмастер

Раздел “Последние запросы” в Яндекс.Вебмастер

Результатом должен стать список основных пользовательских задач, которые должен решать сайт и примеры этих запросов.

Если какие-то задачи пользователей ваш сайт ещё не решает, для этого нужно предусмотреть специальные разделы и посадочные страницы.

Также, немаловажно выполнить хотя бы минимально требуемые технические меры по оптимизации. А именно:

  • убедиться, что важные страницы обходятся роботом и индексируются (это можно сделать в сервисе Яндекс.Вебмастер в разделе “Статистика обхода” и “Страницы в поиске”, чтобы понять, какие страницы вашего сайта попали в поиск);

Раздел "Страницы в поиске" в Яндекс.Вебмастер

Раздел “Страницы в поиске” в Яндекс.Вебмастер
  • проверить региональную привязку сайта через сервисы Яндекс.Справочник или Яндекс.Вебмастер;

Раздел "Региональность" в Яндекс.Вебмастер

Раздел “Региональность” в Яндекс.Вебмастер
  • проверить наличие сообщений в разделе “Диагностика сайта” и убедиться, что нет сообщений об ошибках;

Раздел "Диагностика сайта" в Яндекс.Вебмастер

Раздел “Диагностика сайта” в Яндекс.Вебмастер
  • настроить мониторинг изменений.

Отслеживание изменений на важных страницах в Яндекс.Вебмастер

Отслеживание изменений на важных страницах в Яндекс.Вебмастер

Для того, чтобы улучшить представление сайта в поиске, следует помнить, что информация в сниппете должна быть информативной, содержательной и при этом стимулировать пользователей к дальнейшему изучению сайта.

Сниппет

Сниппет

Здесь следует писать лаконично о важном (так как место ограничено и внимание пользователей кратковременно): ключевые преимущества, выгоды для пользователя и т.д. Также можно использовать микроразметку и участие в партнерских программах, чтобы сделать сниппет более привлекательным. Результатом этого станет повышение кликабельности сайта в поисковой выдаче.

Большой и важной частью является маркетинговая оптимизация сайта. Поиск умеет находить качественные страницы. Важно выдержать конкуренцию с другими сайтами, которые предлагают аналогичные товары или услуги. Не существует каких-то совершенно устоявшихся шаблонов страниц, поэтому их компоновка и содержимое каждого элемента могут быть совершенно разными.

Для оценки инструментов и стоимости их внедрения необходимо:

  • понять, чего не хватает для лучшей конверсии (придумать гипотезу);
  • протестировать изменения на небольшом количестве страниц или А/В тест;
  • оценить профит и стоимость внедрения, реализовать нужное внедрение.

Схема маркетинговой оптимизации сайта

Схема маркетинговой оптимизации сайта

Очень часто вокруг поисковой оптимизации возникают мифы, которые никак не помогают сайту. Один из таких мифов – важность seo-текстов.

Иногда, чтобы повлиять как-то на поиск, например, на страницах интернет-магазинов появляются тексты, которые написаны не для пользователей, а для поискового робота. Такая технология, как Баден-Баден понижает позиции в выдаче страницам, на которых найдены такие тексты. Если же таких страниц много, сайт может и вовсе потерять трафик. Как это выглядит? Рассмотрим пример.

Динамика поискового трафика

Динамика поискового трафика

Некоторое количество сайтов получили такое нарушение от Яндекса. Какая-то часть сайтов (обозначены зеленой линией на графике) избавились от таких текстов и вернули свой трафик, а синяя линия отражает трафик тех сайтов, которые оставили seo-тексты. На графике видно, что в период, когда на всех ресурсах присутствовали “плохие” тексты количество трафика было одинаковое, а это говорит о том, что эти seo-тексты не приносили им пользы и никакой прирост не наблюдался.

Поэтому, не нужно тратить время на такую псевдооптимизацию, лучше заняться содержательной оптимизацией сайта. Без этого конкурентную борьбу за пользователя выиграть невозмозможно.


Буду признателен за каждый лайк:


Оставьте комментарий, Ваше мнение очень важно для меня!

Введенный e-mail не будет виден другим пользователям :

Back to Top