Смена структуры или дизайна сайта

Время от времени каждый сайт нуждается в обновлении. Исходя из этого могут возникнуть вопросы, которые связаны с изменением структуры и дизайна ресурса.

Мы готовы поделиться с вами некоторыми советами о том, как правильно выполнить такие изменения, чтобы не потерять посетителей и высокие позиции в поисковой выдаче.

Необходимость и риски

Говоря об обновлении сайта, подразумеваем 2 процесса:

Смена структуры и редизайн

Смена структуры и редизайн

Это два разных процесса, но в большинстве случаев они происходят одновременно.

Необходимость смены структуры сайта и дизайна обусловлена:

  • изменениями условий рынка/сферы, в которых работает сайт и потребностей посетителей;
  • расширением функционала, сменой CMS (движка);
  • переходом на ЧПУ;
  • внедрением адаптивной верстки на сайт.

Все эти причины формируют один объемный процесс обновления сайта. Естественно, ресурс меняется не только в глазах посетителей, но и для индексирующего робота и поисковой системы, поэтому подобные изменения несут за собой определенные риски:

  • исключение сайта из поиска;
  • ухудшение позиций страниц по запросам;
  • снижение трафика на сайт;
  • возникновение дублей или каких-либо служебных страниц в результатах поиска.

В результате чего возникает основная задача – минимизировать эти риски.

Готовим новую версию

Для обкатки новой версии сайта, проверки функциональности и работоспособности можно разместить ее на отдельной площадке, где собственно и будет происходить тестирование. Это могут быть:

  • тестовые поддомен – dev.site.ru
  • тестовый каталог – site.ru/dev/

Для того, чтобы тестовая версия не попала в результаты поиска, ее следует запретить в файле robots.txt. В противном случае, позиции и трафик на основную версию сайта существенно изменятся в худшую сторону.

Тестовый домен в поиске

Тестовый домен в поиске

Второй вопрос, который возникает после определения места тестирования ресурса – какую выбрать CMS для новой версии сайта? При выборе движка в первую очередь стоит обратить внимание на:

  • удобство администрирования и возможности интеграции;
  • гибкость настроек: редиректы, плагины, корректные HTTP-коды;
  • дизайн – наличие адаптивной или мобильной версии, стандартных шаблонов.

После выбора CMS необходимо определить, как будет выглядеть структура новой версии сайта. Прежде всего стоит опираться на такие простые принципы:

  • создавать простую и понятную пользователям структуру;
  • использовать ЧПУ-адреса страниц;
  • визуализировать навигацию на сайте (“хлебные крошки”) – это поможет ориентироваться на сайте не только пользователям, но и поисковой системе;
  • думать о посадочных страницах под категории запросов.
Хлебные крошки на сайте

Хлебные крошки на сайте

При обновлении сайта очень важно опираться на фактическое поведение пользователей на новой версии:

  • используем А/B-тестирование на значимой части пользователей;
  • смотрим за результатами в Яндекс.Метрике.

Также при подготовке значимых изменений на сайте стоит оценить правильность выбранного направления:

  • обновить только часть сайта (раздел либо категорию);
  • проследить за изменением позиций и трафика;
  • определить дальнейший вектор обновления.

Вне зависимости от того, какой вариант обновления вы выберете, необходимо проверить исходный код новой версии сайта, чтобы в дальнейшем избежать возможных проблем с индексированием:

Чек-лист для устранения проблем с индексированием

Чек-лист для устранения проблем с индексированием

Поскольку при смене структуры сайта меняются адреса страниц, необходимо:

  • создать новый файл Sitemap;
  • обновить и проверить файл robots.txt.

Для этого используйте такие инструменты Яндекс.Вебмастера, как “Анализ файлов Sitemap” и “Анализ robots.txt”.

Инструменты Яндекс.Вебмастер

Инструменты Яндекс.Вебмастер

Зачастую обновление сайта связано с переходом на новый домен или HTTPS-протокол.

Для индексирующего робота не имеет значения – будете вы проводить процесс одновременно или по порядку. Главное, чтобы по старому и по новому адресу сайта содержался абсолютно идентичный контент, т.е. либо обновленная версия, либо старая.

Однако, для владельца сайта лучше разделить эти процессы для того, чтобы получать более прозрачную статистику по изменениям на сайте.

Обновление сайта

Если контент со старых страниц был перенесен на страницы по новым адресам, здесь все просто – используем HTTP-301 редирект со старых страниц на новые:

  • пользователи и поисковый робот попадают на новые страницы;
  • робот включит в выдачу новые адреса;
  • передает показатели новым страницам.

В ситуации, если контент был удален, но тематика ресурса сохранилась, используем HTTP-301 редирект на наиболее подходящие по смыслу страницы. Если же тематика сайта изменилась, нужно настроить HTTP-404 для удаленных страниц или вообще запретить удаленные каталоги в файле robots.txt.

При смене структуры важно обеспечить быстрый обход страниц по новым адресам:

Чек лист для быстрого обхода страниц роботом

Чек лист для быстрого обхода страниц роботом

Наиболее важные страницы сайта также можно добавить в соответствующий инструмент Яндекс.Вебмастера, чтобы отследить, когда новые страницы появятся в поиске, как часто индексирующий робот посещает их и какой статус этих страниц в базе робота.

Инструмент Важные страницы в Яндекс.Вебмастер

Инструмент “Важные страницы” в Яндекс.Вебмастер

В результате, для корректного обновления сайта с минимальными рисками для поисковой выдачи:

  • правильно определяем вектор и дальнейшее развитие ресурса;
  • обеспечиваем доступность контента на новой версии страницы для индексирующего робота;
  • используем HTTP-301 редирект;
  • ускоряем обход новых страниц.

Придерживайтесь этих простых рекомендаций и обновление вашего сайта пройдет успешно!


Буду признателен за каждый лайк:


Оставьте комментарий, Ваше мнение очень важно для меня!

Введенный e-mail не будет виден другим пользователям :

Back to Top