Ссылки, которые приносят трафик

Как получать ссылки, которые приносят трафик и продажи

Еще одним докладчиком 8-й онлайн конференции NaZapad была Александра Тачалова (основатель Digital Olympus). Её доклад оказался не только информативным, но и очень веселым. А для тех, кто не смог посмотреть конференцию онлайн, мы подготовили краткую выжимку из этого доклада о том, как получать “вкусные ссылки с точки зрения трафика”.

Текущая ситуация построения ссылочного профиля

Алгоритмы поисковых систем построены таким образом, что в их основе лежат пересечения ссылочных масс, именно по этой причине ссылки никогда не потеряют свою актуальность. Рассматривая текущую ситуацию нужно понимать еще несколько вещей. Ссылки имеют манипулятивный характер, особенно это касается коммерческих ссылок. Людьми движет либо скрытая, либо открытая мотивация, возможно желание построить взаимоотношения, или получить какую-то выгоду. Люди редко ссылаются на кого-то просто так. ПС хотят, чтобы все сайты получали ссылки органически, но люди хотят ссылаться только на крутые сайты. Именно по этой причине покупка ссылок на топовых ресурсах никогда не потеряет свою актуальность. В связи с этим необходимо разобраться, что такое хорошая ссылка по мнению ПС:

  1. Высокий DA (Domain Authority) ссылающегося домена.
  2. Сайт релевантный по тематике (та же ниша).
  3. С правильным анкором. А в идеале, чтобы все ссылки были Dofollow и на контентной странице.

А теперь внимание вопрос!

Имеет ли смысл смотреть на трафик домена

Имеет ли смысл смотреть на трафик домена

Многие сейчас ответили да. Но, к большому сожалению, это не так. Рассмотрим пример.

Александра регулярно ведет колонку на Moz блоге:

Колонка на Moz блоге

Колонка на Moz блоге

Сайт получает около 7 миллионов трафика:

Трафик moz.com

Трафик moz.com

А вот какой трафик Александра получает на свой проект:

Реферальный трафик

Реферальный трафик

Из этого делаем вывод, что трафик ссылающегося сайта никак не гарантирует реферальный трафик на ваш сайт. Тут же встает вопрос о том, почему никто не фокусируется на ссылках, приносящих трафик и продажи? Тому есть несколько причин:

  • PR и SEO специалисты не ставят себе такой задачи. У них в приоритете другие цели. Одни хотят заработать репутацию, для других важно влияние ссылок на ранжирование сайта;
  • получение таких ссылок требует интеграции процессов SEO, PR, контент-маркетинга, лидогенерации, email-маркетинга и тд. То есть согласовать и задействовать в этом процессе всех специалистов;
  • общая тенденция смещения на процесс, а не на результат. Это частично касается первого пункта. Не многие думают о конечном результате, который могут принести ссылки для бизнеса.

3 условия, которые надо помнить, чтобы получать ссылки, которые приносят трафик

  1. Забыть про топовые сайты. Топовые сайты в любой нише самые унылые по трафику и они не будут приносить вам аудиторию.
  2. Необходимо серьезно инвестировать в построение взаимоотношений с сайтами, на которых вы планируете размещать статьи. В первую очередь нужно подумать о том, какую ценность (value) вы можете принести этим сайтам.
  3. Нужны хорошие аналитические инструменты.

Как получить ссылки приносящие трафик и продажи?

  1. Проанализировать текущие источники трафика и их эффективность.
  2. Разобраться, почему они приносят трафик.
  3. Проанализировать конкурентов и их реферальный трафик. Выбрать сайты только с живой аудиторией.

Анализ текущей ситуации

  1. Собрать все ссылающиеся домены (Google Search Console + Ahrefs/Majestic). Лучше использовать несколько инструментов, потому что разные инструменты показывают разные ссылки, так как по разному парсят данные.
  2. Выгрузить все данные о реферальном трафике и его конверсии из Google Analytics.
  3. Свести данные из GA со списком ссылающихся доменов. Проанализировать кто приносит трафик.

Советы:

  • тем, кто использует SEMrush, можно подключить Google Search Console, экспортировать все данные и работать с одной базой данных;
  • при анализе данных заранее продумать, какие колонки вам нужны;
  • использовать Pivot Tables (сводные таблицы). Они очень наглядно показывают всю картину.

Почему именно эти домены приносят трафик? Существует 3 варианта:

  • органический трафик (то есть страница хорошо ранжируется в Google, а потом уже к вам проходит реферальный трафик через этот органический);
  • живая аудитория;
  • органический трафик + живая аудитория.

Советы:

Подбор сайтов:

  • необходимо связаться с теми доменами, которые имеют живую аудиторию;
  • посмотреть с помощью SimilarWeb, какие у них источники реферального трафика. Ссылающиеся на них домены тоже нам подойдут.

Анализ конкурентов

  1. Выгрузить все сайты, которые приносят трафик конкурентам.
  2. Выгрузить все обратные ссылки, которые есть у конкурентов. Свести эти данные с данными из пункта 1.
  3. Убираем те домены, у которых хотя бы одна страница (из пункта 2) хорошо ранжируется в гугле. Тем самым оставим только домены, на которых трафик идет исключительно благодаря живой аудитории.

Советы:

  • использовать SEMrush, если нет возможности приобрести SimilarWeb;
  • используйте SmilarSites by SimilarWeb для того, чтобы найти похожие сайты на сайты ваших конкурентов;
  • используйте BuzzSumo. С помощью этого инструмента вы можете посмотреть, какой контент лучше всего заходит на сайте (имеется ввиду сайт, на котором вы хотите разместить статью) и попробовать написать подобную статью;
  • для быстрого нахождения email-ов использовать сервис Hunter.io.

А вот вам мысль для рассуждения. Так как Google фокусируется на поведенческих факторах, а у вас есть ссылки, которые не приносят трафик, то в целом эти ссылки будут влиять на вас положительно или отрицательно?

Мысль для рассуждения

Мысль для рассуждения

Будем признательны за каждый лайк:


Оставьте комментарий, Ваше мнение очень важно для нас!

Введенный e-mail не будет виден другим пользователям :

Back to Top

Telegram

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, будьте лучше ваших конкурентов

Подпишитесь на наш канал

You have Successfully Subscribed!