Степень конкуренции поисковых запросов

Степень конкуренции поисковых запросов

Рассматривая типы поисковых запросов часто упоминалось такое понятие как «конкуренция поискового запроса». Само слово «конкуренция» уже дает понять, что существуют ключевые фразы с низкой и высокой конкурентностью.

Что дает данный показатель и как его использовать?

Чтобы ответить на этот вопрос, вернемся к частотности поисковых запросов. Известно, что высокочастотный поисковый запрос это хорошо – его часто вбивают в строку поисковой системы и вроде как можно получить много переходов на свой сайт. Но что если частотность поискового запроса 1000-5000, а используется он для продвижения десятков тысяч страниц? Например, частотность «как выбрать ноутбук» достаточно высокая – 3600 показов в месяц:

Частотность запроса «как выбрать ноутбук» по SerpStat

Частотность запроса «как выбрать ноутбук» по SerpStat

Но вбив данную фразу в строку поисковой системы, используя операторы точного соответствия “” (или «»), можно увидеть следующее:

Использование операторов точного соответствия “” (или «») в Google

Использование операторов точного соответствия “” (или «») в Google

Использование операторов точного соответствия “” (или «») в Яндекс

Использование операторов точного соответствия “” (или «») в Яндекс

В Google на 198 000 страницах используется точное вхождение этой фразы. В Яндекс, как видно, результатов поиска значительно меньше. Поэтому, продвигая страницу, например, блога, по запросу «как выбрать ноутбук» с частотностью 3600 придется конкурировать почти с 200 000 страницами.

Вот другой пример. Проведем те же действия с «что лучше ноутбук или планшет с клавиатурой»:

Частотность запроса «что лучше ноутбук или планшет с клавиатурой» по SerpStat

Частотность запроса «что лучше ноутбук или планшет с клавиатурой» по SerpStat

Поисковая выдача Google с точным соответствием по запросу «что лучше ноутбук или планшет с клавиатурой»

Поисковая выдача Google с точным соответствием по запросу «что лучше ноутбук или планшет с клавиатурой»

Данный запрос можно отнести к НЧ и при частотности 30 конкурировать придется всего с 10 страницами.

Стоит уточнить, что и НЧ, так и СЧ и ВЧ запросы не всегда имеют низкую конкуренцию, и именно поэтому нужно проверять ее степень.

Очевидный вывод, что для более эффективного, а главное быстрого продвижения, важно ориентироваться не только на частотность, но и на конкурентность поисковых запросов.

Как определить конкурентность поискового запроса?

Приведенный анализ ключевой фразы можно использовать как один из простых вариантов проверки конкурентности. Но используют еще KEI – Keyword Effectiveness Index – в переводе «индекс эффективности ключевых слов», но по сути его можно назвать индексом конкурентоспособности. KEI рассчитывается по формуле:

KEI=P2/C

P- число использования ключевой фразы в поисковике за последние 30 дней (частотность);

C – количество сайтов, которое оптимизированы под эту ключевую фразу (или количество документов найденных поисковой системой).

Но можно упростить формулу до вида:

KEI=P/C

Такой метод неудобен тем, что все нужно делать вручную: вбивать запрос в строку поисковой системы, сравнивать два показателя… Это занимает много времени. Немного быстрее выполнить такой расчет с помощью сервиса Serpstat. Достаточно указать поисковый запрос в строку, например, «что лучше ноутбук или планшет с клавиатурой», и сразу выводятся данные о частотности и количеству результатов в поисковой выдаче:

Показатели по запросу «что лучше ноутбук или планшет с клавиатурой» в SerpStat

Показатели по запросу «что лучше ноутбук или планшет с клавиатурой» в SerpStat

Получив частотность и количество результатов в поисковой выдаче, можно произвести расчет KEI:

KEI=30/180000=0,00017

Что делать с полученным результатом? Сравнивать с другими проанализированными таким образом поисковыми запросами и выбирать подходящие: чем выше показатель KEI, тем конкурентоспособнее поисковый запрос.

Проверить конкурентоспособность поисковых запросов можно и по другим алгоритмам, используя, например, Ahrefs. В сервисе есть такой показатель как KD – Keyword difficulty (Сложность ключевого слова), а в соседнем столбце выводится частотность. На примере фразы «как выбрать ноутбук» посмотрим что представляет собой KD:

Показатель KD в Ahrefs по запросу «как выбрать ноутбук»

Показатель KD в Ahrefs по запросу «как выбрать ноутбук»

Как написано в справке Ahrefs, данный результат показывает сколько обратных ссылок потребуется чтобы попасть в топ-10 поисковой выдачи по ключевому слову, и рассчитывается как средневзвешенное количество доменов, ссылающихся на текущие 10 рейтинговых страниц. В примере сервис показал, что по фразе «как выбрать ноутбук» с показателем «4» «легко» попасть в топ. После, текущий запрос нужно вбить в поисковую строку с помощью операторов точного соответствия и сравнить количество результатов поиска с его частотностью или вычислить KEI. Выбирая для расчета конкурентоспособности запросы с наиболее низким KD, можно собрать достаточно эффективные поисковые запросы.

Для определения конкурентоспособности большого количества ключевых фраз можно использовать платные сервисы, например, Mutagen:

Сервис Mutagen для определения конкурентоспособности ключевых фраз

Сервис Mutagen для определения конкурентоспособности ключевых фраз

Умение искать нужные запросы с большой частотностью и низкой конкуренцией позволит добиваться более быстрых результатов в поисковом продвижении проекта.


Будем признательны за каждый лайк:


Оставьте комментарий, Ваше мнение очень важно для нас!

Введенный e-mail не будет виден другим пользователям :

Просим ознакомиться с политикой конфиденциальности и соглашением об использовании файлов cookie перед началом использования сайта.

Back to Top

Telegram

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, будьте лучше ваших конкурентов

Подпишитесь на наш канал

You have Successfully Subscribed!