Что такое анкор ссылки?

Что такое анкор ссылки?

Слова и фразы, под которыми «скрываются» ссылки для перехода на определенную страницу сайта, имеют большое значение. Эти слова называются анкорами и являются одной из базовых составляющих при поисковой оптимизации сайта. В этой статье поговорим подробнее о том что такое анкор ссылки, их типах и основных принципах составления.

Определение анкора ссылки

Анкор (пер. с англ. anchor — якорь, привязка) — это активная часть ссылки, при нажатии на которую происходит переход на другую веб-страницу или же на другой раздел текущей страницы (якорные ссылки). Обычно, она отображается синим цветом и при наведении мышки шрифт выделяется подчеркиванием. Например на скриншоте представленном ниже, анкором является фраза — «купить современное кресло»:

Пример анкора в тексте

Пример анкора в тексте

Но разные браузеры могут отображать ее по-разному. Цвет и подчеркивание легко можно изменить с помощью разметки HTML или CSS.

В HTML-коде текст анкора размещают между тегами <a> и </a>. Это выглядит следующим образом:

Вид анкора в HTML-коде

Вид анкора в HTML-коде

Основная задача анкора дать понять пользователю, что ждет его на другой стороне ссылки, а ключевые слова указанные в нём являются одним из сигналов, которые поисковые системы используют для определения темы веб-страницы.

Как анкоры влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче?

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, обрабатывают анкоры, чтобы понять контекст ссылки и определить ее релевантность, что в свою очередь становится серьезным фактором ранжирования. К примеру, об этом сообщается в документе о принципах работы Google:

«Большинство поисковых систем связывают текст ссылки со страницей, на которой она находится. Кроме того, мы связываем его со страницей, на которую указывает ссылка. Это дает несколько преимуществ. Во-первых, анкоры часто предоставляют более точное описание веб-страниц, чем сами страницы. Во-вторых, они могут существовать для документов, которые не могут быть проиндексированы поисковой системой на основе текста, например изображений, программ и баз данных.»

Учитывая эту информацию, легко предположить, что используя ключевые слова в анкорах можно без труда управлять (или даже манипулировать) алгоритмами поисковиков. До 2012 года оптимизаторы поступали именно так. Но с внедрением Google нового (на тот момент) алгоритма Penguin (а позже и «Минусинска» от Яндекс), который, в том числе, был направлен против манипуляций с анкорами, многим специалистам пришлось пересмотреть свою стратегию в соответствии с новыми реалиями.

В глобальном отношении, обновление не затронуло основной принцип работы Google — он по прежнему воспринимает анкор как сигнал о содержании целевой страницы, но теперь оптимизаторы должны сообщать об этом содержании очень осторожно и максимально естественно, а это предполагает минимизацию анкоров, включающих в себя ключевые фразы.

Итак, корректная постановка анкоров поможет поисковым системам определить тематику страницы и тем самым позволит поднять её в выдаче по необходимым запросам, а это в свою очередь приведет к увеличению посетителей.

Типы анкорного текста

Прежде чем правильно подобрать анкоры для страниц сайта важно понимать какими именно они бывают. Ниже представлены их основные типы.

Точного соответствия (или прямые)

Анкор такого типа эквивалентен ключевому слову/фразе, по которому должна ранжироваться страница. Пример:

  • купить комод
  • перетяжка мебели

Анкор-лист должен включать данный тип, но нужно помнить о том, что Google тоже пристально следит за такими ссылкам и может расценить чрезмерное их употребление как спам.

Частичного соответствия (или разбавленные)

Анкоры частичного соответствия объединяют в себе ключевой запрос и дополнительный текст, чтобы разнообразить анкор-лист. Также приемлемо склонять запрос по падежам или числу, использовать слова-синонимы. Пример:

  • купить комод по доступной цене
  • качественная перетяжка мебели

Такой тип анкоров позволяет сделать текст более читабельным и естественным как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Безанкорные ссылки

К безанкорным относятся все ссылки, которые не включают в себя ключевых слов. Не смотря на название, анкор в них все же присутствует, но не принимает вид конкретных запросов. Это может быть:

«Голый» URL

Самым естественным из безанкорных ссылок, пожалуй, можно считать просто URL-адрес, вставленный из панели браузера. Чаще всего, если человек хочет поделится ссылкой на ресурс, он будет использовать именно этот вариант анкора, поэтому поисковики воспринимают «голые» ссылки хорошо, ведь это гораздо реже подразумевают, что кто-то пытается использовать методы рассылки спама для ранжирования по ключевому слову. Выглядеть URL тоже могут по-разному:

  • https://apollon.guru/
  • www.apollon.guru

Брендовые

В этот раздел войдет название продвигаемого бренда (компании, продукта, сервиса и т.д.) в разных вариациях, что также способствует повышению его узнаваемости. Использование брендовых анкоров считается безопасной практикой, потому что поисковые системы относятся к ним достаточно благосклонно. Пример:

  • ApollonGuru
  • АполлонГуру

Если продвигаемый бренд тесно связан с личностью владельца или другой известной персоной, то использование любых ссылок с их именем в качестве брендового анкора тоже будет уместно.

Общие (указательные фразы)

Сюда относятся все фразы, которые не включают ключевых и связанных с продвигаемым ресурсом слов. Общие фразы считаются безопасными для использования. Пример:

  • узнать больше
  • читать далее
  • тут
  • по ссылке

Работать хорошо эти анкоры будут, если грамотно вписать их в контекст, и тем самым объяснить пользователю, что ждет его по ту сторону ссылки.

Ссылки-изображения

Разнообразить анкорный профиль сайта можно при помощи ссылок-изображений. В случае, когда в текст добавлена картинка-ссылка, ее анкором выступает фраза содержащаяся в атрибуте alt. Выглядеть в HTML-коде это будет так:

Вид ссылки-изображения в HTML-коде

Вид ссылки-изображения в HTML-коде

Другие варианты типизации анкоров

Анкоры дополнительно можно разделить, по ключевому слову, — на коммерческие и некоммерческие. К коммерческим относятся все анкоры содержащие в себе тематические коммерческие слова (купить, заказать, цена и тд.). Если отталкиваться от выше описанных типов, то под эту категорию подпадают анкоры точного и частичного соответствия. А к некоммерческим — все оставшиеся, то есть те, что в себе этих специфических фраз не содержат.

Советы по составлению анкоров и анкор-листов

Анкор-лист — совокупность анкоров для всех страниц продвигаемого сайта. Его грамотное оформление и следование нескольким принципам при написании самих анкоров, станут важной ступенькой в успешном SEO.

Принципы оформления анкоров

Чтобы ссылки работали эффективнее, а поисковые системы не расценивали оптимизацию как спам, стоит придерживаться следующих принципов:

Естественность

Важно всегда помнить о том, что алгоритмы поисковых систем нацелены выявлять попытки манипуляций анкорным текстом. Поэтому большое количество ссылок с анкорами точного соответствия может быть расценено как способ чрезмерной оптимизации сайта. Исходя из этого, делаем анкор-лист максимально естественным для поисковых роботов, а значит стараемся больший процент формировать безанкорными ссылками, меньший — прямыми и разбавленными. Важно понимать, что процентное соотношение во многом зависит от ниши продвигаемого сайта. Чтобы определить это соотношение нужно, в первую очередь, обратиться к данным конкурентов, так как порой соотношение может быть как 10% к 90% так и 90% к 10%.

Релевантность целевой страницы

Обязательным условием является соответствие теме, на которую ведет данная ссылка. То есть, если текст гласит, что перейдя по ссылке пользователь сможет выбрать лучшую кухню из МДФ, то кликнув он должен попасть на соответствующую страницу сайта.

Грамотность

Вхождение анкора в текст не должно резать глаз читателя, а наоборот выглядеть естественно и хорошо вписываться в общий поток. Да, ссылки важны для SEO, но важно убедиться, что они не мешают смыслу, который нужно передать.

Наличие атрибутов ALT в изображениях

Не нужно пренебрегать заполнением атрибута ALT при добавлении изображений на сайт, ведь они не только выполняют функцию анкора, при условии, когда картинка становится ссылкой, но и помогает поисковым роботам понять, что на ней изображено.

Уникальность

Анкоры лучше составлять максимально уникальными, в противном случае возникает риск как переспама, так и «склейки» ссылок. А это уже чревато понижением позиции в поисковой выдаче. Здесь на помощь придут разбавленные анкоры, они объединяют запросы и вспомогательные часто используемые слова, что добавляет разнообразие и естественность.

Основные этапы составления анкор-листов

Составление анкор-листа важный и трудоемкий процесс, который в рамках этой статьи описать невозможно. Поэтому мы рассмотрим основные моменты, на которые следует обратить внимание. Поэтапно этот процесс можно описать следующим образом:

1. Анализируем анкор-листы конкурентов в ТОПе

Подбираем около 10-ти сайтов по нужному запросу. Для примера возьмем запрос «мебель на заказ в одессе»:

Топ сайтов по запросу “мебель на заказ в одессе”

Топ сайтов по запросу “мебель на заказ в одессе”

С помощью Ahrefs, или любого другого подобного сервиса, просматриваем анкор-листы выбранных сайтов:

Анкор-лист сайта pan-mebel.com

Анкор-лист сайта pan-mebel.com

Внимательно изучаем примеры и в первую очередь обращаем внимание на соотношение анкоров точного и частичного соответствия ко всем остальным. От этого соотношения и будем отталкиваться при составлении нашего анкор-листа как в целом по сайту, так и по определенным его страницам. Также на этом этапе выписываем анкоры, которые пригодятся для адаптации под наш сайт. Сделав анализ десятка сайтов, у нас соберется приличное количество фраз для последующего использования.

2. Прописываем брендовые анкоры

В разделе выше уже упоминался этот тип анкоров, а значит это будут — разные варианты названия компании (с прописной или строчной буквы, транслитом на английский и тд.), имя владельца/представителя/официального лица компании, сюда же включаем и безанкорные ссылки с изменением написания. В зависимости от специфики сайта, список будет включать в себя десятки вариаций. Составим несколько примеров для условной мебельной компании:

  • мебельная мастерская (студия, салон, фирма, компания, предприятие и тд.) «Wood»
  • сайт «Wood»
  • мастерская Ивана Иванова
  • мебельщик Иван Иванов

3. Связываем полученные анкоры со страницами сайта

После составления общего списка анкоров, равномерно распределяем их по страницам сайта, т.е. прописываем анкоры для каждой продвигаемой страницы. Они должны включать все ранее рассмотренные виды, конечно с оговоркой на то, что доля точного вхождения должна соответствовать соотношениям определенным в ходе анализа анкоров конкурентов. Главный залог успеха в проработке анкор-листа — максимально его разнообразить.

Стоит также учитывать, что на конкретных страницах сайта натуральнее будут смотреться определенные типы анкоров, например: брендовые — на главной странице; указательные (общие) — в статьях и другом информационном контенте (например, гайдах и тп.); анкоры с ключевыми словами (прямые и разбавленные) должны вести на страницы товаров/услуг или их категории.

Пройдя все эти этапы, сформировав качественные анкор-листы для соответствующих страниц, можно гораздо облегчить ссылочное продвижение сайта.

Что такое околоссылочный текст и как его правильно использовать

Околоссылочный (или окружающий) текст — это весь текст, который располагается вокруг анкора. Для примера:

Пример околоссылочного текста

Пример околоссылочного текста

Синий подчеркнутый текст — анкор, остальное — околоссылочный текст. Он предполагает органичное включение ссылки в описываемый контекст, что, безусловно, тоже учитывается и непосредственно влияет на интерпретацию самой ссылки алгоритмами поиска. Наличие качественного текста вокруг ссылки является обязательным условием для повышения уровня авторитетности веб-сайта. Для этого его содержание должно быть выверенным, грамматически правильным и соответствовать теме. Простой набор слов в этом деле никак не подойдет. Особенно важно уделять внимание качеству окружающего текста при использовании брендовых, общих анкоров и URL ссылок, ведь тут без контекста просто не обойтись. В таком случае ключевые фразы, для ранжирования страницы, будут включены именно в этот текст.

Важность околоссылочного текста со временем, скорее всего, будет расти. Ведь все алгоритмы поисковиков, даже сейчас, нацелены на естественность ссылочной массы.

В заключение

Подводя итог, хочется еще раз подчеркнуть большое значение корректно составленных анкоров для поисковой оптимизации, в качестве сигналов ранжирования, что подтверждено опытом SEO-специалистов и рекомендациями Google. Поэтому при разработке стратегии по построению ссылок не нужно пренебрегать созданием анкор-профиля продвигаемого сайта, ведь хорошо подобранные анкоры и грамотно написанный околоссылочный текст — это уже большой шаг для успешного продвижения сайта.


Будем признательны за каждый лайк:

Оставьте комментарий, Ваше мнение очень важно для нас!
Введенный e-mail не будет виден другим пользователям:

Просим ознакомиться с политикой конфиденциальности и соглашением об использовании файлов cookie перед началом использования сайта.

Back to Top

Telegram

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, будьте лучше ваших конкурентов

Подпишитесь на наш канал

You have Successfully Subscribed!