Що таке анкор посилання?

Слова та фрази, під якими «приховуються» посилання для переходу на певну сторінку сайту, мають велике значення. Ці слова називаються анкорами і є однією з базових складових під час пошукової оптимізації сайту. У цій статті поговоримо докладніше про те, що таке анкор посилання, їх типи та основні принципи складання.

Визначення анкору посилання

Анкор (пер. з англ. anchor – якір, прив’язка) – це активна частина посилання, при натисканні на яку відбувається перехід на іншу веб-сторінку або інший розділ поточної сторінки (якорні посилання). Зазвичай він відображається синім кольором і при наведенні мишки шрифт виділяється підкресленням. Наприклад, на скріншоті представленому нижче, анкором є фраза – «купити сучасне крісло»:

Але різні браузери можуть відображати його по-різному. Колір та підкреслення легко можна змінити за допомогою HTML або CSS.

У HTML коді текст анкора розміщують між тегами <a> і </a>. Це виглядає наступним чином:

Основне завдання анкору дати зрозуміти користувачеві, що чекає його на іншій стороні посилання, а ключові слова, зазначені в ньому, є одним із сигналів, які пошукові системи використовують для визначення теми веб-сторінки.

Як анкори впливають на ранжування сайту у пошуковій видачі?

Пошукові системи, такі як Google та Яндекс, обробляють анкори, щоб зрозуміти контекст посилання та визначити її релевантність, що у свою чергу стає серйозним фактором ранжування. Наприклад, про це повідомляється в документі про принципи роботи Google:

«Більшість пошукових систем пов'язують текст посилання на сторінці, на якій вона знаходиться. Крім того, ми зв'язуємо його зі сторінкою, на яку вказує посилання. Це дає кілька переваг. По-перше, анкори часто надають точніший опис веб-сторінок, ніж самі сторінки. По-друге, вони можуть існувати для документів, які не можуть бути проіндексовані пошуковою системою на основі тексту, наприклад, зображень, програм та баз даних.»

Враховуючи цю інформацію, можна припустити, що використовуючи ключові слова в анкорах можна легко керувати (або навіть маніпулювати) алгоритмами пошукових систем. До 2012 року оптимізатори чинили саме так. Але з впровадженням Google нового (на той момент) алгоритму Penguin (а ​​пізніше і «Мінусінська» від Яндекс), який, зокрема, був спрямований проти маніпуляцій з анкорами, багатьом спеціалістам довелося переглянути свою стратегію відповідно до нових реалій.

У глобальному відношенні оновлення не торкнулося основного принципу роботи Google – він як і раніше сприймає анкор як сигнал про зміст цільової сторінки, але тепер оптимізатори повинні повідомляти про цей зміст дуже обережно і максимально природньо, а це передбачає мінімізацію анкорів, що включають ключові фрази.

Отже, коректна постановка анкорів допоможе пошуковим системам визначити тематику сторінки і тим самим дозволить підняти її у видачі за необхідними запитами, а це призведе до збільшення відвідувачів.

Типи анкорного тексту

Перш ніж правильно підібрати анкори для сторінок сайту, важливо розуміти якими саме вони бувають. Нижче наведено їх основні типи.

Точної відповідності (або прямі)

Анкор такого типу еквівалентний ключовому слову/фразі, по якій повинна ранжуватися сторінка. Приклад:

• купити комод
• перетяжка меблів

Анкор-лист повинен включати цей тип, але потрібно пам’ятати про те, що Google також уважно стежить за такими посиланнями і може розцінити їх надмірне вживання як спам.

Часткової відповідності (або розведені)

Анкори часткової відповідності поєднують у собі ключовий запит та додатковий текст, щоб урізноманітнити анкор-лист. Також прийнятно схиляти запит за відмінками або числом, використовувати слова-синоніми. Приклад:

• купити комод за доступною ціною
• якісна перетяжка меблів

Такий тип анкорів дозволяє зробити текст читальнішим і природнішим як для користувачів, так і для пошукових роботів.

Безанкорні посилання

До безанкорних відносяться всі посилання, які не включають ключових слів. Не дивлячись на назву, анкор у них все ж таки присутній, але не набуває вигляду конкретних запитів. Це може бути:

«Голий» URL

Найприроднішим з безанкорних посилань, мабуть, можна вважати просто URL-адресу, вставлену з панелі браузера. Найчастіше, якщо людина хоче поділитися посиланням на ресурс, вона використовуватиме саме цей варіант анкору, тому пошукові системи сприймають «голі» посилання добре, адже це набагато рідше має на увазі, що хтось намагається використати методи розсилки спаму для ранжування за ключовим словом. Виглядати URL теж можуть по-різному:

• https://apollon.guru/
• www.apollon.guru

Брендові

У цей розділ увійде назва бренду, що просувається (компанії, продукту, сервісу і т.д.) в різних варіаціях, що також сприяє підвищенню його впізнаваності. Використання брендових анкорів вважається безпечною практикою, тому що пошукові системи ставляться до них досить прихильно. Приклад:

• ApollonGuru
• АполлонГуру

Якщо бренд, що просувається, тісно пов’язаний з особистістю власника або іншою відомою персоною, то використання будь-яких посилань з їх ім’ям як брендовий анкор теж буде доречним.

Загальні (вказівні фрази)

Сюди відносяться всі фрази, які не включають ключових і пов’язаних з ресурсом слів. Загальні фрази вважаються безпечними для використання. Приклад:

• дізнатися більше
• читати далі
• тут
• за посиланням

Працювати добре ці анкори будуть, якщо грамотно вписати їх у контекст, і тим самим пояснити користувачеві, що чекає його по той бік посилання.

Посилання-зображення

Урізноманітнити анкорний профіль сайту можна за допомогою посилань-зображень. У випадку, коли в текст додана картинка-посилання, її анкором виступає фраза, що міститься в атрибуті alt. Виглядати в HTML-коді це буде так:

Інші варіанти типізації анкорів

Анкори додатково можна розділити, за ключовим словом, – на комерційні та некомерційні. До комерційних відносяться всі анкори що містять у собі тематичні комерційні слова (купити, замовити, ціна тощо). Якщо відштовхуватися від описаних вище типів, то під цю категорію підпадають анкори точної і часткової відповідності. А до некомерційних – усі ті, що залишилися, тобто ті, що в собі цих специфічних фраз не містять.

Поради щодо складання анкорів і анкор-листів

Анкор-лист – сукупність анкорів для всіх сторінок сайту, що просувається. Його грамотне оформлення та дотримання кількох принципів при написанні самих анкорів стануть важливою сходинкою в успішному SEO.

Принципи оформлення анкорів

Щоб посилання працювали ефективніше, а пошукові системи не розцінювали оптимізацію як спам, варто дотримуватися наступних принципів:

Природність

Важливо завжди пам’ятати, що алгоритми пошукових систем націлені виявляти спроби маніпуляцій анкорним текстом. Тому велика кількість посилань з анкорами точної відповідності може бути розцінена як спосіб надмірної оптимізації сайту. Виходячи з цього, робимо анкор-лист максимально природним для пошукових роботів, а значить, намагаємося більший відсоток формувати безанкорними посиланнями, менший – прямими і розбавленими. Важливо розуміти, що відсоткове співвідношення багато в чому залежить від ніші сайту, що просувається. Щоб визначити це співвідношення потрібно, насамперед, звернутися до даних конкурентів, оскільки часом співвідношення може бути як 10% до 90% і 90% до 10%.

Релевантність цільової сторінки

Обов’язковою умовою є відповідність до теми, на яку веде це посилання. Тобто, якщо текст свідчить, що перейшовши за посиланням, користувач зможе вибрати найкращу кухню з МДФ, то клікнувши він повинен потрапити на відповідну сторінку сайту.

Грамотність

Входження анкора в текст не повинно різати око читача, а навпаки виглядати природньо і добре вписуватись у загальний потік. Так, посилання важливі для SEO, але важливо переконатися, що вони не заважають суті, яку потрібно передати.

Наявність атрибутів ALT у зображеннях

Не потрібно нехтувати заповненням атрибута ALT при додаванні зображень на сайт, адже вони не тільки виконують функцію анкору, за умови, коли картинка стає посиланням, але й допомагають пошуковим роботам зрозуміти, що на ньому зображено.

Унікальність

Анкори краще складати максимально унікальними, інакше виникає ризик як переспаму, так і склеювання посилань. А це вже загрожує зниженням позиції в пошуковій видачі. Тут на допомогу прийдуть розбавлені анкори, вони поєднують запити і допоміжні слова, що часто використовуються, що додає різноманітність і природність.

Основні етапи складання анкор-листів

Складання анкор-листа важливий і трудомісткий процес, який у рамках цієї статті описати неможливо. Тому ми розглянемо основні моменти, на які слід звернути увагу. Поетапно цей процес можна описати так:

1. Аналізуємо анкор-листи конкурентів у ТОПі

Підбираємо близько 10-ти сайтів за потрібним запитом. Для прикладу візьмемо запит «меблі на замовлення в одесі»:

За допомогою Ahrefs, або будь-якого іншого сервісу, переглядаємо анкор-листи вибраних сайтів:

Уважно вивчаємо приклади і насамперед звертаємо увагу на співвідношення анкорів точної та часткової відповідності до всіх інших. Від цього співвідношення і відштовхуємось при складанні нашого анкор-листа як загалом по сайту, так і за певними його сторінками. Також на цьому етапі виписуємо анкори, які стануть у нагоді для адаптації під наш сайт. Зробивши аналіз десятка сайтів, ми зберемо пристойну кількість фраз для подальшого використання.

2. Прописуємо брендові анкори

У розділі вище вже згадувався цей тип анкорів, а значить це будуть різні варіанти назви компанії (з великої або малої літери, транслітом на англійську тощо), ім’я власника/представника/офіційної особи компанії, сюди ж включаємо безанкорні посилання з різним написання. Залежно від специфіки сайту, список включатиме десятки варіацій. Складемо кілька прикладів для умовної меблевої компанії:

• меблева майстерня (студія, салон, фірма, компанія, підприємство і т.д.) «Wood»
• сайт «Wood»
• майстерня Івана Іванова
• мебляр Іван Іванов

3. Зв’язуємо отримані анкори зі сторінками сайту

Після складання загального списку анкорів, рівномірно розподіляємо їх на сторінках сайту, тобто, прописуємо анкори для кожної сторінки, що просувається. Вони повинні включати всі раніше розглянуті види, звісно з уточненням того, що частка точного входження має відповідати співвідношенням визначеним під час аналізу анкорів конкурентів. Головна запорука успіху в опрацюванні анкор-листа – максимально його урізноманітнити.

Варто також враховувати, що на конкретних сторінках сайту натуральніше виглядатимуть певні типи анкорів, наприклад: брендові – на головній сторінці; вказівні (загальні) – у статтях та іншому інформаційному контенті (наприклад, гайдах тощо); анкори з ключовими словами (прямі та розведені) повинні вести на сторінки товарів/послуг або їх категорії.

Пройшовши всі ці етапи, сформувавши якісні анкор-листи для відповідних сторінок, можна полегшити просування сайту за посиланнями.

Що таке навколишній текст і як його правильно використовувати

Навколишній текст – це текст, який оточує анкор з посиланням. Для прикладу:

Синій підкреслений текст – анкор, інше – навколишній текст. Він передбачає органічне включення посилання в описуваний контекст, що, безумовно, теж враховується і безпосередньо впливає на інтерпретацію самого посилання алгоритмами пошуку. Наявність якісного тексту навколо посилання є обов’язковою умовою підвищення рівня авторитетності веб-сайту. Для цього його зміст має бути вивіреним, граматично правильним та відповідати темі. Простий набір слів у цій справі ніяк не підійде. Особливо важливо приділяти увагу якості навколишнього тексту при використанні брендових, загальних анкорів та URL-адрес посилань, адже тут без контексту просто не обійтися. У такому разі ключові фрази для ранжування сторінки будуть включені саме в цей текст.

Важливість навколишнього тексту з часом, швидше за все, зростатиме. Адже всі алгоритми пошукових систем, навіть зараз, націлені на природність маси посилань.

На закінчення

Підсумовуючи, хочеться ще раз підкреслити велике значення коректно складених анкорів для пошукової оптимізації, в якості сигналів ранжування, що підтверджено досвідом SEO-фахівців та рекомендаціями Google. Тому при розробці стратегії по побудові посилань не потрібно нехтувати створенням анкор-профілю сайту, що просувається, адже добре підібрані анкори і грамотно написаний навколишній текст – це вже великий крок для успішного просування сайту.