Загрузка...
Содержание
Вы являетесь владельцем мега-крутого интернет-магазина мебели или производите эксклюзивную индивидуальную мебель под заказ, позиции в поисковой выдаче растут с каждым днем, и вот наконец вы попали в ТОП-10… Поздравляю, полдела сделано! Но как заинтересовать пользователя переходить именно по вашим ссылкам, когда конкуренция в мебельной нише слишком велика? Все просто: выделяйся и запоминайся!
Приведу пример в поисковой выдаче Google по запросу «кухни на заказ Сумы»:
Не обязательно быть в ТОП-1. Находясь ниже (5), магазин https://sofino.ua/ может привлекать больше внимания и, соответственно, кликов за счет расширенного сниппета.
Возможно, звучит банально, но не следует забывать, что клики в органической выдаче могут влиять на дальнейший рост (или падение) позиций сайта. Когда вы хотите быть лучше своих конкурентов и привлекать больше клиентов, то наверняка беретесь создавать уникальные дизайны мебели, заказывать качественные материалы и фурнитуру. В этой ситуации мир офлайна и онлайна схожи между собой. Хочешь, чтобы именно тебя заметили в поисковой выдаче — выделяйся: создавай оригинальные описания, используй seo-фишки, в общем делай все, чтобы твой сниппет был лучше и привлекательнее, чем у других.
В этом посте НЕ будут подняты вопросы: сколько ключевых слов лучше вписать, чтобы попасть в ТОП-3; какой длины должно быть title; сколько раз использовать слово «купить» в description; и т.п. В этом отношении существуют разные мнения у оптимизаторов. Поэтому прислушивайтесь к рекомендациям поисковых систем, не бойтесь экспериментировать и делать выводы.
Проанализировав поисковую выдачу Google, я хочу поделиться с вами реальными примерами, как мебельные интернет-магазины делают свои кликабельные сниппеты, выделяясь среди конкурентов. Теперь все по порядку.
Быстрые ссылки
Вы узнаете их сразу: выделяются цветом и располагаются под описанием сниппета. Быстрые ссылки указывают приоритетные или основные разделы сайта/страницы непосредственно в поисковой выдаче.
Рассмотрим несколько примеров сниппетов мебельных магазинов с быстрыми ссылками по запросу «заказать кухню в Киеве»:
Еще один пример расширенного сниппета с быстрыми ссылками по запросу «украинская мебель Одесса»:
Принцип отображения и формирование быстрых ссылок в Google генерируется автоматически и отображается в 2-х вариантах:
- в виде дополнительной строчки;
- в формате нескольких ссылок с описанием (только для главных страниц).
Могут быть 3-х типов:
1. Якорные ссылки.
Чтобы получить такие ссылки в сниппете можно разбить основной текст страницы на главы/разделы и применить к ним заголовки 2-го уровня — H2. Прикрепить к каждому из них якорь, тогда заглавие станет частью содержания на странице. Делается это легко: внутри тега <H2> задаете значение параметра «id» — идентификатор заголовка. Он должен описывать содержимое заголовка.
Теперь можно создать и само содержание. Для этого можно сформировать список с помощью тегов <ol></ol> (нумерованный) <ul></ul> (маркированный). В этом списке будет размещена ссылка на якорь внутри тега <li></li>.
Иногда в выдаче встречается использование атрибута name вместо id.
Примечание: В HTML5 и XHTML для определения якоря вместо «name» нужно указывать атрибут «id».
Если говорить о результатах выдачи мебельных интернет-магазинов, такой способ чаще всего используется для информационных статей. Например, на сайте https://ravak.com.ua/ размещен пост о выборе тумбы под умывальник. По запросу «как выбрать тумбу под умывальник» сниппет этой страницы в выдаче содержит якорные ссылки:
Так выглядит разметка содержания с якорными ссылками:
Почему Google решил показать именно эти 2 ссылки? Посчитал, что эти разделы релевантны запросу пользователя и будут ему полезны.
2. Ссылки на другие страницы сайта.
Под описанием сниппета могут формироваться ссылки на страницы сайта, максимально связанные с запросом. Обязательных требований пока нет. Пример формирования сниппета с быстрыми ссылками по запросу «заказать диван Львов»:
3. Ссылка на главную страницу (sitelinks).
В большинстве случаев такие ссылки (sitelinks) отображаются по брендовым запросам. Однако если ваш домен содержит точное вхождение по введенному запросу (как это показано выше на примере поисковой выдачи Google по ключевой фразе «украинская мебель Одесса»), шансы получить sitelinks в сниппете увеличиваются!
В Google нельзя управлять быстрыми (дополнительными) ссылками.
Поисковые системы, к сожалению, не полностью раскрывают процесс работы их алгоритма, но советуют придерживаться следующих рекомендаций, чтобы увеличить вероятность появления страниц в быстрых ссылках:
- логическая и оптимизированная структура сайта, где важные страницы доступны из главной в 1-2 клика;
- максимально короткие и простые названия страниц, четко раскрывающие суть их содержания;
- разделы, претендующие на место в быстрых ссылках, лучше разместить в меню;
- теги title и H1 страницы не должны противоречить друг другу по содержанию. Анкоры внутренних ссылок на эти страницы также должны соответствовать их содержимому. Важно делать релевантные и максимально информативные тэги и анкоры ссылок.
Но даже если вы будете придерживаться всех этих рекомендаций, гарантий нет, что быстрые ссылки появятся в сниппете. Не следует забывать, что важным фактором, влияющим на формирование быстрых ссылок, является их посещаемость. Замкнутый круг? Нет! Просто не отказывайтесь от стандартного чеклиста работ поисковой оптимизации для главных и приоритетных страниц вашего сайта. Это увеличит их шансы попасть в расширенный сниппет.
Хлебные крошки
Куда бы пользователь не зашел в вашем большом интернет-магазине, он всегда сможет сориентироваться благодаря хлебным крошкам. Что это такое?
Breadcrumbs (или хлебные крошки) — это навигационная цепь ссылок для отслеживания перемещения по сайту от главной страницы до конечной. Обычно такие ссылки размещены вверху страницы и отображают иерархию сайта.
Чтобы хлебные крошки попали в сниппет поисковой выдачи, большинство онлайн-магазинов внедряют микроразметку schema.org BreadcrumbList https://schema.org/BreadcrumbList
Пример сниппета мебельного магазина с хлебными крошками в Google:
А кто хочет выделиться больше, используют еще и эмодзи:
Почему хлебные крошки актуальны для мебельных интернет магазинов?
Хорошо, если у вас есть небольшой ассортимент мебели и вся продукция поместилась на 1-2 страницах сайта. Но как помочь пользователю не запутаться, если у вас есть несколько различных категорий мебельной продукции и большое количество товаров на любой вкус и цвет? В этом случае на помощь придут хлебные крошки и помогут вашему клиенту ориентироваться на сайте. Кроме того, они улучшают сниппет в поисковой выдаче, тем самым повышая его CTR.
Рейтинг
Следующий вариант, посредством которого мебельные сайты повышают не только кликабельность своего сниппета, но и увеличивают уровень доверия к бренду. Перед совершением покупки, клиенты часто хотят изучить отзывы и рейтинги понравившегося товара. Если такая информация уже представлена под описанием вашего предложения в поисковике, вы впереди всех!
Рассмотрим пример сниппета с рейтингом на сайте https://mebelprosto.com.ua/ в поиске Google:
Для показа рейтинга в сниппете использовалась микроразметка schema.org AggregateRating https://schema.org/AggregateRating в рамках CreativeWorkSeries:
Элементы worstRating и bestRating необходимо указать вручную. ratingValue и ratingCount формируются автоматически на основе реальных рейтингов пользователей на странице сайта:
Также можно использовать разметку Product, но о ней чуть ниже.
Эмодзи
Самый простой способ выделиться в поисковой выдаче. Добавьте эмодзи в контент сниппета, который формируется с помощью title, description или участка текста страницы. По возможности они должны соответствовать тематике страницы. То есть, для каталога стульев логично будет применить эмодзи 🪑, а для дверей — 🚪. Но вы всегда можете подключить свою фантазию, главное не переусердствовать.
Примеры title из эмодзи в сниппете поисковой системы Google:
Эмодзи в description поисковой системы Google:
Фовиконка
Favicon присутствует в каждом сниппете и ей следует уделить должное внимание. Ее просто необходимо добавить в код страницы, чтобы в сниппете не отображалась заглушка. Желательно использовать максимально простую картинку для лучшего восприятия пользователем.
Подробнее ознакомиться с требованиями к оформлению favicon можно по ссылке https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search
А так выглядит сниппет с заглушкой вместо фавиконки:
Изображение
Можно ли повлиять на появление изображений в сниппете вручную? Нет. И даже специально прописывать их с помощью микроразметки — не имеет смысла.
Из всех представленных изображений на странице, индексирующий робот сам выбирает, какое именно должно быть показано в результате поиска. Вы можете попытаться указать поисковику, какие картинки, на ваш взгляд, релевантны: применить соответствующий url и указать alt/title с точным вхождением запроса.
Примеры снипетов с изображением:
Цена
Представьте, что вас заинтересовал конкретный диван. Вы посетили N-е количество сайтов и везде вас преследовала фраза «цена по запросу»! Наверное, потребуется много времени, чтобы связаться с менеджером каждого магазина и выпросить конечную стоимость.
Немного негатива осталось? Скорее всего да! Хотите посещать такие сайты? Скорее всего — нет!
Чтобы не отталкивать своих потенциальных клиентов и экономить их личное время, некоторые мебельные интернет-магазины сразу указывают конечную стоимость (для карточки товара) или диапазон цен (для категории товаров) в сниппете.
Пример сниппета с диапазоном цен для категории кухонь под заказ на сайте https://fayni-mebli.com/:
Для этого достаточно правильно указать свойство offers в разметке Producr:
Пример сниппета с конечной ценой для конкретного товара на сайте https://silf.ua/:
Так обозначено свойство offers в разметке Product:
А некоторые интернет-магазины считают нужным указывать еще и доступность товара на сайте. К примеру, сниппет проекта https://meblihit.com.ua/:
Реализован такой сниппет также в рамках свойства offers разметки Product:
Подробнее о разметке читайте здесь https://schema.org/offers
И напоследок
На сегодняшний день поисковик Google предоставляет достаточно много возможностей для выразительности и привлекательности страниц в результатах поиска. Если сниппеты вашего магазина до сих пор не оптимизированы — спешите, иначе ваши потенциальные клиенты могут пройти мимо!
Может, вы уже в ТОП-1 и считаете, что этого достаточно? Вряд ли эта победа может гарантировать стабильно высокую посещаемость сайта. Если с первого взгляда «визитная карточка» страницы выглядит серо и скучно — вероятность увеличения переходов движется к 0. Чтобы пользователь кликнул именно на ваш сайт, нужно сделать сниппет красивым, практичным, четким и понятным.
Популярность поисковика Google в Украине имела наибольшую популярность за последний год (июль 2022 — июль 2023). По данным StatCounter, доля визитов в десктопной версии составляет почти 91% и 97% в мобильной версии от общей доли использования поисковых систем.
Малое количество мебельных сайтов в полном объеме пользуются всеми возможностями Google, чтобы выделить свой магазин в результатах поиска. Чаще всего на первой странице поисковой выдачи только несколько интернет магазинов имеют расширенный сниппет. Так, может, уже стоит задуматься и поработать со своими сниппетами, чтобы обойти основных конкурентов?
Бесспорно, оптимизация сниппета — трудоемкий процесс, отнимающий немало времени. Но поверьте — это того стоит! Вы сможете улучшить поведенческие факторы, увеличить количество посетителей и прибыль своего бизнеса.
