Загрузка...
Содержание
Вы являетесь владельцем мега-крутого интернет-магазина мебели, позиции в поисковой выдаче растут с каждым днём, и вот наконец-то вы попали в ТОП-10… Поздравляю, полдела сделано! Но как заинтересовать пользователя переходить именно по вашим ссылкам, когда конкуренция в мебельной нише слишком велика? Все просто: выделяйся и запоминайся!
Приведу пример из поисковой выдачи Яндекс по запросу «кухни на заказ москва»:
Не обязательно быть в ТОП-1. Находясь ниже по позициям (2 и 3), магазины https://1kuhonyi.ru/ и https://deshevaya-mebel.ru/ могут привлекать больше внимания и, соответственно, кликов за счет расширенных сниппетов.
Возможно, звучит банально, но не стоит забывать, что клики в органической выдаче могут влиять на дальнейший рост (или падение) позиций сайта. Когда вы стремитесь быть лучше своих конкурентов и привлекать больше клиентов, то наверняка беретесь создавать уникальные дизайны мебели, заказывать качественные материалы и фурнитуру. В этой ситуации мир оффлайна и онлайна схожи между собой. Хочешь, чтобы именно тебя заметили в поисковой выдаче — выделяйся: создавай оригинальные описания, используй seo-фишки, в общем делай все, чтобы твой сниппет был лучше и привлекательнее, чем у других.
В этом посте НЕ будут затронуты вопросы: сколько ключевых слов лучше вписать, чтобы попасть в ТОП-3; какой длины должен быть title; сколько раз использовать слово «купить» в description; и т.п. На этот счет существуют разные мнения у оптимизаторов. Поэтому прислушивайтесь к рекомендациям поисковых систем, не бойтесь экспериментировать и делать свои выводы.
Проанализировав поисковые выдачи Google и Яндекс, я хочу поделиться с вами реальными примерами, как мебельные интернет-магазины делают свои сниппеты кликабельными, выделяясь среди конкурентов. Теперь обо всем по порядку.
Быстрые ссылки
Вы узнаете их сразу: выделяются цветом и располагаются под описанием сниппета. Быстрые ссылки указывают на приоритетные или основные разделы сайта/страницы непосредственно в поисковой выдаче.
Рассмотрим несколько примеров сниппетов мебельных магазинов с быстрыми ссылками по запросу «заказать кухню в москве»:
Еще один пример расширенного сниппета с быстрыми ссылками по запросу «мебель москва» в поисковой выдаче Яндекса:
Принцип отображения и формирования быстрых ссылок в Google и Яндекс схожи — генерируются автоматически и отображаются в 2-х вариантах:
- в виде строки;
- в формате расширенного сниппета (указаны популярные страницы и короткие описания к ним).
Могут быть 3-х типов:
1. Якорные ссылки.
Чтобы получить такие линки в сниппете, в первую очередь, вам нужно разбить основной текст страницы на главы/разделы и применить к ним заголовки 2-го уровня — H2. Прикрепить к каждому из них якорь, тогда заголовок станет частью содержания на странице. Делается это легко: внутри тега <H2> задаете значение параметру «id» — идентификатору заголовка. Он должен описывать содержимое заголовка.
Теперь можно создать и само содержание. Для этого можно сформировать список с помощью тегов <ol></ol> (нумерованный) <ul></ul> (маркированный). Внутри этого списка будут размещены ссылки на якоря внутри тега <li></li>.
Если говорить о результатах выдачи мебельных интернет-магазинов, то такой способ чаще всего используется для информационных статей. Например, на сайте https://www.marya.ru/ размещен пост о выборе кухонь. По запросу «как выбрать кухню» сниппет этой страницы в выдаче содержит якорные ссылки:
Так выглядит разметка содержания с якорными ссылками:
Почему Google решил показать именно эти 3 ссылки? Посчитал, что данные разделы релевантны запросу пользователя и будут ему полезны.
2. Ссылки на другие страницы сайта.
Под описанием сниппета могут формироваться ссылки на страницы сайта, которые максимально связаны с запросом. Обязательных требований в данном случае нет.
Пример формирования сниппета с быстрыми ссылками по запросу «заказать кровать в москве»:
3. Ссылки для главной страницы (sitelinks).
В большинстве случаев такие линки (sitelinks) отображаются по брендовым запросам. Однако, если ваш домен содержит точное вхождение по введенному запросу (как это показано выше на примере поисковой выдачи Яндекса по ключевой фразе «мебель москва«), шансы получить sitelinks в сниппете увеличиваются!
В Google управлять быстрыми ссылками нельзя. У Яндекса есть возможность менять их (выстраивать по приоритету, выбирать подходящий анкор) в панели Яндекс.Вебмастер: раздел «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки»:
Поисковые системы, к сожалению, не раскрывают полностью процесс работы их алгоритма, но советуют придерживаться следующих рекомендаций, чтобы увеличить вероятность появления страниц в быстрых ссылках:
- логичная и оптимизированная структура сайта, где важные страницы доступны с главной в 1-2 клика;
- максимально короткие и простые названия страниц, которые четко раскрывают суть их содержания;
- разделы, претендующие на место в быстрых ссылках, лучше разместить в меню;
- теги title и H1 страницы не должны противоречить друг другу по смыслу. Анкоры внутренних ссылок на эти страницы также должны соответствовать их содержимому. Важно делать релевантные и максимально информативные теги и анкоры ссылок.
Но даже, если вы будете соблюдать все эти рекомендации, гарантий нет, что быстрые ссылки появятся в сниппете.
Не нужно забывать, что важным фактором (как для Google, так и для Яндекса), влияющим на формирование быстрых ссылок, является их посещаемость. Замкнутый круг? Нет! Просто не отказывайтесь от стандартного чеклиста работ поисковой оптимизации для главной и приоритетных страниц вашего сайта. Это увеличит их шансы попадания в расширенный сниппет.
Хлебные крошки
Куда бы пользователь не забрел в вашем большом интернет-магазине, он всегда сможет сориентироваться благодаря хлебным крошкам. Что же это такое?
Breadcrumbs (или хлебные крошки) — это навигационная цепь ссылок для отслеживания движения по сайту от главной страницы до конечной. Обычно такие ссылки размещены вверху страницы и отражают иерархию сайта.
Чтобы хлебные крошки попали в сниппет поисковой выдачи, большинство онлайн-магазинов внедряют микроразметку schema.org BreadcrumbList https://schema.org/BreadcrumbList:
Примеры сниппетов мебельных магазинов с хлебными крошками в Google и Яндекс:
А кто хочет выделиться больше, используют еще и эмодзи:
Почему хлебные крошки актуальны для мебельных интернет-магазинов?
Хорошо, если вы владеете небольшим ассортиментом мебели и вся продукция поместилась на 1-2 страницах сайта. Но как помочь пользователю не запутаться, если у вас несколько разных категорий мебельной продукции и большое количество товаров на любой вкус и цвет? В этом случае на помощь придут хлебные крошки и помогут вашему клиенту ориентироваться на сайте. Кроме того, они улучшают сниппет в поисковой выдаче, тем самым повышая его CTR.
Рейтинг
Следующий вариант, с помощью которого мебельные сайты повышают не только кликабельность своего сниппета, но и увеличивают уровень доверия к бренду. Перед совершением покупки, клиенты часто хотят изучить отзывы и рейтинги понравившегося товара. Если такая информация уже представлена под описанием вашего предложения в поисковой выдаче — вы впереди всех!
Рассмотрим пример сниппета с рейтингом у проекта https://idcollection.ru/ в поиске Google:
Для показа рейтинга в сниппете использовалась микроразметка schema.org AggregateRating https://schema.org/AggregateRating в рамках Product:
Элементы worstRating и bestRating необходимо указать вручную.
ratingValue и ratingCount формируются автоматически на основе реальных рейтингов пользователей на странице сайта:
В поисковой выдаче Яндекса рейтинг в сниппете получают магазины из Яндекс.Карт. Для этого нужно зарегистрировать свою компанию в Яндекс.Справочнике.
Эмодзи
Самый простой способ выделиться в поисковой выдаче. Добавьте эмодзи в контент сниппета, который формируется с помощью title, description или участка текста страницы. По возможности они должны соответствовать тематике страницы. То есть, для каталога стульев логично будет применить эмодзи ?, а для дверей — ?. Но вы всегда можете подключить свою фантазию, главное — не перестараться.
Примеры title с эмодзи в сниппете поисковой системы Яндекс:
Эмодзи в description поисковых систем Google и Яндекс:
С недавних пор Google перестал отображать эмодзи в title (но все еще можно встретить подобные символы — ≣ ᐈ):
Все приведенные выше способы по увеличению кликабельности сниппетов активно используются мебельными сайтами как в поиске Яндекс, так и Google. Теперь предлагаю рассмотреть дополнительные фишки, которые применяют отдельно для каждой из поисковых систем.
Чем еще выделиться в поиске «Яндекс» мебельному магазину?
В отличие от Google, в Яндексе большая часть российских мебельных сайтов активно используют привлекательные элементы в сниппете, чтобы выделиться на фоне других конкурентов.
Фавиконка
Favicon присутствует в каждом сниппете и ей следует уделить должное внимание. Ее просто необходимо добавить в коде страницы, чтобы в сниппете не отображалась заглушка. Желательно использовать максимально простою картинку для лучшего восприятия пользователем.
Более подробно ознакомиться с требованиями к оформлению favicon можно по ссылке https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/favicon.html
А так выглядит сниппет с заглушкой, вместо фавиконки:
Контактные данные
Чтобы сделать сниппет в Яндексе с контактами, достаточно создать профиль своей организации в Яндекс.Справочнике. Постарайтесь заполнить все поля с информацией о компании: полный адрес (страна, город, улица, номер дома, станция метро и тд.), контактный номер телефона, график работы, e-mail и т.д.
Стоит отметить, что данная информация выводится в сниппете главной страницы:
О том, как правильно добавить свою компанию в Яндекс.Справочник, читайте по ссылке https://yandex.ru/sprav/support/add-company/add-org.html
Картинки
Можно ли вручную повлиять на появление картинки в правой части сниппета? Нет. И даже специально прописывать ее с помощью микроразметки — не имеет смысла.
Из всех представленных изображений на странице, индексирующий робот сам выбирает, какое именно должно быть показано в результате поиска. Вы только можете попытаться указать поисковику, какие картинки, на ваш взгляд, релевантные: применить подходящий url и указать alt / title с точным вхождением запроса.
Что еще? Позаботьтесь, чтобы ваши изображения попали в Яндекс.Картинки: https://yandex.ru/support/images/troubleshooting/add-image.html
Примеры сниппетов с изображением:
Турбо-страницы
Самые активные мебельные интернет-магазины уже не только улучшили скорость загрузки страниц в 15 раз (при 3G-подключении) в мобильной выдаче, но и расширили сниппеты «каруселью» благодаря внедрению Турбо-страниц на сайте:
Эти страницы в выдаче вы узнаете легко — им присваивается специальный знак с ракетой.
Если на вашем сайте все еще нет «легких» страниц, которые даже при медленном интернет-соединении открываются очень быстро, советую более подробно ознакомиться с данной технологией https://yandex.ru/dev/turbo/doc/concepts/index.html
Имейте ввиду, подключение Турбо-страниц еще не гарантирует появление расширенных сниппетов.
Технология «Турбо-страницы» для десктопной версии коммерческих сайтов все еще находится на этапе бета-тестирования.
Специальные знаки
Сайты с постоянной аудиторией и большой посещаемостью получают специальные знаки и метки:
1. Выбор пользователей. Такой знак получают сайты с высокой степенью лояльности и вовлеченности пользователей по данным Яндекса:
2. Популярный сайт. Знак присваивается при наличии постоянной аудитории и высокой посещаемости:
3. Турбо-страницы. Сайты получают этот знак в мобильной выдаче, если используют технологию Турбо-страниц и заметная доля трафика приходится на них:
4. Защищенное соединение. Этот знак получить просто: используйте для страниц https-соединение вместо http:
5. Официальный сайт. Такой знак и метка выдаются определенным категориям сайтов, с перечнем которых вы можете ознакомиться подробнее по ссылке https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/tags.html#tags__official
Мебельные интернет-магазины чаще всего получают такую метку в результатах поиска по навигационным (брендовым) запросам:
Или в случае подтвержденного профиля организации в социальной сети:
При расчете наличия знаков и отображения меток у сайтов используются автоматические алгоритмы. Результаты работы этих алгоритмов обновляются регулярно. К сожалению, представители Яндекса не комментирует эти изменения и не гарантируют наличие знаков и показ меток у конкретных сайтов в результатах поиска.
Хотите узнать, какие знаки есть у интересующего вас сайта? Это легко проверить в результатах поиска — перейдите по ссылке «Информация о сайте». Рассмотрим на примере проекта https://nebohouse.ru/:
Перейдя по ссылке видно, что этот сайт на данный момент получил только знак «Защищенное соединение»:
Другие доступные знаки еще не получены: для них отображается условная шкала, которая указывает на степень соответствия сайта критериям получения знака. Информация обновляется регулярно.
Дополнительные фишки в выдаче «Google» для мебельных сайтов
Теперь рассмотрим несколько элементов, которые не так часто, но все же встречаются в сниппетах мебельных магазинов в поисковой выдаче Google.
Цена
Представьте, что вас заинтересовал конкретный диван. Вы посетили N-oe количество сайтов и везде вас преследовала фраза «цена по запросу»! Наверняка потребуется много времени, чтобы связаться с менеджером каждого магазина и «выпросить» конечную стоимость.
Немножко негатива осталось? Скорее всего — да! Захотите посещать подобные сайты? Вероятнее всего — нет!
Для того, чтобы не отталкивать своих потенциальных клиентов и экономить их личное время, некоторые мебельные интернет-магазины сразу указывают конечную стоимость (для карточки товара) или диапазон цен (для категории товаров) в сниппете.
Пример сниппета с диапазоном цен для категории кухонь на заказ на сайте https://www.mebel-dostupno.ru:
Для этого достаточно правильно указать свойство offers в разметке Product:
Пример сниппета с конечной ценой для конкретного товара на сайте https://era-mebeli.ru/:
Так обозначено свойство offers в разметке Product:
А некоторые интернет-магазины считают нужным указывать еще и доступность товара на сайте. Например, сниппет проекта https://avamebel.com/:
Реализован такой сниппет также в рамках свойства offers разметки Product:
Подробнее о разметке читайте тут https://schema.org/offers
Габариты
Очень редко, но некоторые мебельные магазины показывают конкретные характеристики товара: ширину, высоту, глубину, спальное место и тд. в расширенном сниппете. Один из примеров:
В этом случае используется разметка schema.org PropertyValue:
Подробнее о разметке читайте тут PropertyValue https://schema.org/PropertyValue
FAQ
За короткое время можно сделать сниппет сайта более привлекательным и заметным с помощью блока вопросов и коротких ответов на них. Если ваша страница коммерческого характера, в таком случае для составления FAQ можно использовать вопросы, которые интересуют покупателей.
Например, на сайте производителя «Дешевая Мебель» в категории «Кухни» (https://deshevaya-mebel.ru/) после перечня товаров размещены ответы на следующие вопросы:
Произведена разметка данного контента в schema.org FAQPage https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=ru:
Что приводит к значительному расширению сниппета в Google:
И напоследок…
На сегодняшний день поисковые системы Google и Яндекс предоставляют много возможностей для выразительности и привлекательности страниц в результатах поиска. Если сниппеты вашего мебельного интернет-магазина до сих пор не оптимизированы — поспешите, иначе ваши потенциальные клиенты могут пройти мимо!
Возможно, вы уже в ТОП-1 и считаете, что этого достаточно? Вряд ли эта победа может гарантировать стабильно-высокую посещаемость сайта. Если с первого взгляда «визитная карточка» страницы выглядит серо и скучно — вероятность увеличения переходов движется к 0. Чтобы пользователь кликнул именно на ваш сайт, сниппет нужно сделать красивым, практичным, четким и понятным.
Популярность поисковой системы «Яндекс» в России имеет колоссальный успех в 2020 году. По данным Яндекс.Радар, доля визитов в десктопной версии составляет почти 70% и 55% в мобильной версии от общей доли использования поисковых систем.
Большинство мебельных сайтов в полном объеме пользуются всеми возможностями Яндекса, чтобы выделить свой магазин в результатах поиска.
В Google сниппеты российских мебельных онлайн-магазинов выглядят скромнее. Чаще всего на первой странице поисковой выдачи только у одного интернет-магазина есть расширенный сниппет.
Доля визитов в десктопной версии Google для России составляет почти 27% и 44% в мобильной версии (как видно на графиках выше). Так может стоит уже задуматься и поработать со своими сниппетами, чтобы обойти основных конкурентов?
Несомненно, оптимизация сниппета — трудоемкий процесс, который отнимает немало времени. Но поверьте — это того стоит! Вы сможете улучшить поведенческие факторы, увеличить количество посетителей и прибыль для своего бизнеса.
