Loading...
ЗМІСТ
Ви є власником мега-крутого інтернет-магазину меблів чи виготовляєте ексклюзивні індивідуальні меблі під замовлення, позиції в пошуковій видачі зростають з кожним днем, і ось нарешті ви потрапили в ТОП-10… Вітаю, півсправи зроблено! Але як зацікавити користувача переходити саме за вашими посиланнями, коли конкуренція у меблевій ніші надто велика? Все просто: виділяйся та запам’ятовувайся!
Наведу приклад із пошукової видачі Google за запитом «кухні на замовлення Суми»:
Не обов’язково бути у ТОП-1. Перебуваючи нижче за позиціями (5), магазин https://sofino.ua/ може привертати більше уваги і, відповідно, кліків за рахунок розширеного сніпету.
Можливо, звучить банально, але не слід забувати, що кліки в органічній видачі можуть впливати на подальше зростання (або падіння) позицій сайту. Коли ви прагнете бути кращими за своїх конкурентів і залучати більше клієнтів, то напевно беретеся створювати унікальні дизайни меблів, замовляти якісні матеріали та фурнітуру. У цій ситуації світ офлайну та онлайну схожі між собою. Хочеш, щоб саме тебе помітили в пошуковій видачі – виділяйся: створюй оригінальні описи, використовуй seo-фішки, загалом роби все, щоб твій сніпет був кращим і привабливішим, ніж у інших.
У цьому пості НЕ будуть порушені питання: скільки ключових слів краще вписати, щоб потрапити до ТОП-3; якої довжини має бути title; скільки разів використовувати слово «купити» у description; і т.п. Щодо цього існують різні думки у оптимізаторів. Тому прислухайтеся до рекомендацій пошукових систем, не бійтеся експериментувати та робити свої висновки.
Проаналізувавши пошукову видачу Google, я хочу поділитися з вами реальними прикладами, як меблеві інтернет-магазини роблять свої сніпети клікабельними, виділяючись серед конкурентів. Тепер все по порядку.
Швидкі посилання
Ви впізнаєте їх відразу: виділяються кольором і розташовуються під описом сніпета. Швидкі посилання вказують на пріоритетні або основні розділи сайту/сторінки безпосередньо у пошуковій видачі.
Розглянемо кілька прикладів сніпетів меблевих магазинів зі швидкими посиланнями за запитом «замовити кухню у Києві»:
Ще один приклад розширеного сніпету зі швидкими посиланнями на запит «українські меблі Одеса»:
Принцип відображення та формування швидких посилань у Google генеруються автоматично та відображаються у 2-х варіантах:
- у вигляді додаткового рядка;
- у форматі декількох посилань з описом (тільки для головних сторінок).
Можуть бути 3-х типів:
1. Якірні посилання.
Щоб отримати такі лінки в сніпеті можна розбити основний текст сторінки на глави/розділи і застосувати до них заголовки 2-го рівня – H2. Прикріпити до кожного з них якір, тоді заголовок стане частиною змісту на сторінці. Робиться це легко: всередині тегу <H2> задаєте значення параметра «id» – ідентифікатору заголовка. Він повинен описувати вміст заголовка.
Тепер можна створити і сам зміст. Для цього можна сформувати список за допомогою тегів <ol></ol> (нумерований) <ul></ul> (маркований). Всередині цього списку буде розміщено посилання на якорі всередині тегу <li></li>.
Інколи у видачі зустрічається використання атрибуту «name» замість «id».
Примітка: В HTML5 та XHTML для визначення якоря замість “name” потрібно вказувати атрибут “id”.
Якщо говорити про результати видачі меблевих інтернет-магазинів, такий спосіб найчастіше використовується для інформаційних статей. Наприклад, на сайті https://ravak.com.ua/ розміщено пост про вибір тумби під умивальник. За запитом «як вибрати тумбу під умивальник» сніпет цієї сторінки у видачі містить якірні посилання:
Так виглядає розмітка змісту з якірними посиланнями:
Чому Google вирішив показати саме ці 2 посилання? Вважав, що ці розділи релевантні запиту користувача і будуть йому корисні.
2. Посилання на інші сторінки сайту.
Під описом сніпета можуть формуватися посилання на сторінки сайту, які максимально пов’язані із запитом. Обов’язкових вимог наразі немає. Приклад формування сніпету з швидкими посиланнями на запит «замовити диван Львів»:
3. Посилання на головну сторінку (sitelinks).
У більшості випадків такі лінки (sitelinks) відображаються за брендовими запитами. Однак, якщо ваш домен містить точне входження за введеним запитом (як це показано вище на прикладі пошукової видачі Google за ключовою фразою «українські меблі Одеса»), шанси отримати sitelinks у сніпеті збільшуються!
У Google не можна керувати швидкими (додатковими) посиланнями.
Пошукові системи, на жаль, не повністю розкривають процес роботи їх алгоритму, але радять дотримуватися наступних рекомендацій, щоб збільшити ймовірність появи сторінок у швидких посиланнях:
- логічна та оптимізована структура сайту, де важливі сторінки доступні з головної в 1-2 кліки;
- максимально короткі та прості назви сторінок, які чітко розкривають суть їхнього змісту;
- розділи, які претендують на місце у швидких посиланнях, краще розмістити в меню;
- теги title та H1 сторінки не повинні суперечити один одному за змістом. Анкори внутрішніх посилань на ці сторінки також повинні відповідати їхньому вмісту. Важливо робити релевантні та максимально інформативні теги та анкори посилань.
Але навіть, якщо ви будете дотримуватися всіх цих рекомендацій, гарантій немає, що швидкі посилання з’являться в сніпеті. Не слід забувати, що важливим фактором, що впливає на формування швидких посилань, є їх відвідуваність. Замкнуте коло? Ні! Просто не відмовляйтеся від стандартного чеклиста робіт пошукової оптимізації для головної та пріоритетних сторінок вашого сайту. Це збільшить їхні шанси потрапити в розширений сніпет.
Хлібні крихти
Куди б користувач не заблукав у вашому великому інтернет-магазині, він завжди зможе зорієнтуватися завдяки хлібним крихтам. Що це таке?
Breadcrumbs (або хлібні крихти) – це навігаційний ланцюг посилань для відстеження руху сайтом від головної сторінки до кінцевої. Зазвичай такі посилання розміщені вгорі сторінки та відображають ієрархію сайту.
Щоб хлібні крихти потрапили в сніпет пошукової видачі, більшість онлайн-магазинів впроваджують мікророзмітку schema.org BreadcrumbList https://schema.org/BreadcrumbList
Приклад сніпету меблевого магазину з хлібними крихтами в Google:
А хто хоче виділитися більше, використовують ще й емодзі:
Чому хлібні крихти актуальні для меблевих інтернет-магазинів?
Добре, якщо ви маєте невеликий асортимент меблів і вся продукція помістилася на 1-2 сторінках сайту. Але як допомогти користувачеві не заплутатися, якщо у вас кілька різних категорій меблевої продукції та велика кількість товарів на будь-який смак та колір? У цьому випадку на допомогу прийдуть хлібні крихти та допоможуть вашому клієнту орієнтуватися на сайті. Крім того, вони покращують сніпет в пошуковій видачі, тим самим підвищуючи його CTR.
Рейтинг
Наступний варіант, за допомогою якого меблеві сайти підвищують не тільки клікабельність свого сніпета, але й збільшують рівень довіри до бренду. Перед здійсненням покупки, клієнти часто хочуть вивчити відгуки і рейтинги товару, що сподобався. Якщо така інформація вже представлена під описом вашої пропозиції у пошуковій видачі, ви попереду всіх!
Розглянемо приклад сніпету з рейтингом на сайті https://mebelprosto.com.ua/ в пошуку Google:
Для показу рейтингу у сніпеті використовувалася мікророзмітка schema.org AggregateRating https://schema.org/AggregateRating у рамках CreativeWorkSeries:
Елементи worstRating та bestRating необхідно вказати вручну. ratingValue та ratingCount формуються автоматично на основі реальних рейтингів користувачів на сторінці сайту:
Також можна використовувати розмітку Product, но про неї трохи нижче.
Емодзі
Найпростіший спосіб виділитися у пошуковій видачі. Додайте емодзі до контенту сніпета, який формується за допомогою title, description або ділянки тексту сторінки. По можливості, вони повинні відповідати тематиці сторінки. Тобто, для каталогу стільців логічно буде застосувати емодзі 🪑, а для дверей – 🚪. Але ви завжди можете підключити свою фантазію, головне не перестаратися.
Приклади title з емодзі в сніпеті пошукової системи Google:
Емодзі у description пошукової системи Google:
Фавіконка
Favicon присутня у кожному сніпеті і їй слід приділити належну увагу. Її просто необхідно додати у код сторінки, щоб у сніпеті не відображалася заглушка. Бажано використовувати максимально просту картинку для кращого сприйняття користувачем.
Докладніше ознайомитися з вимогами до оформлення favicon можна за посиланням https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search
А так виглядає сніппет із заглушкою замість фавіконки:
Зображення
Чи можна вручну вплинути на появу зображень у сніпеті? Ні. І навіть спеціально прописувати їх за допомогою мікророзмітки – не має сенсу.
З усіх представлених зображень на сторінці, робот, що індексує, сам вибирає, яке саме має бути показано в результаті пошуку. Ви можете спробувати вказати пошуковому роботу, які картинки, на ваш погляд, релевантні: застосувати відповідний url і вказати alt/title з точним входженням запиту.
Приклади сніпетів із зображенням:
Ціна
Уявіть собі, що вас зацікавив конкретний диван. Ви відвідали N-у кількість сайтів і скрізь вас переслідувала фраза «ціна на запит»! Напевно, знадобиться багато часу, щоб зв’язатися з менеджером кожного магазину і «випросити» кінцеву вартість.
Трішки негативу залишилося? Скоріше за все так! Захочете відвідувати такі сайти? Найімовірніше – ні!
Для того, щоб не відштовхувати своїх потенційних клієнтів та економити їх особистий час, деякі меблеві інтернет-магазини відразу вказують кінцеву вартість (для картки товару) або діапазон цін (для категорії товарів) у сніпеті.
Приклад сніпета з діапазоном цін для категорії кухонь на замовлення на сайті https://fayni-mebli.com/:
Для цього достатньо правильно вказати властивість offers у розмітці Product:
Приклад сніпету з кінцевою ціною для конкретного товару на сайті https://silf.ua/:
Так позначено властивість offers у розмітці Product:
А деякі інтернет-магазини вважають за потрібне вказувати ще й доступність товару на сайті. Наприклад, сніпет проекту https://meblihit.com.ua/:
Реалізован такий сніпет також у рамках властивості offers розмітки Product:
Докладніше про розмітку читайте тут https://schema.org/offers
І наостанок
На сьогоднішній день пошукова система Google надає досить багато можливостей для виразності та привабливості сторінок у результатах пошуку. Якщо сніпети вашого магазину досі не оптимізовані – поспішайте, інакше ваші потенційні клієнти можуть пройти повз!
Може ви вже в ТОП-1 і вважаєте, що цього достатньо? Навряд чи ця перемога може гарантувати стабільно високу відвідуваність сайту. Якщо з першого погляду «візитна картка» сторінки виглядає сіро та нудно – ймовірність збільшення переходів рухається до 0. Щоб користувач клікнув саме на ваш сайт, сніпет потрібно зробити красивим, практичним, чітким та зрозумілим.
Популярність пошукової системи Google в Україні мала найбільшу популярність за останній рік (липень 2022 – липень 2023). За даними StatCounter, частка візитів у десктопній версії становить майже 91% та 97% у мобільній версії від загальної частки використання пошукових систем.
Мала кількість меблевих сайтів у повному обсязі користуються всіма можливостями Гугла, щоб виділити свій магазин у результатах пошуку. Найчастіше на першій сторінці пошукової видачі тільки декілька інтернет-магазинів мають розширений сніппет. То може вже варто замислитися і попрацювати зі своїми сніпетами, щоб обійти основних конкурентів?
Безперечно, оптимізація сніпету – трудомісткий процес, який забирає чимало часу. Але повірте – це того варте! Ви зможете покращити поведінкові фактори, збільшити кількість відвідувачів та прибуток для свого бізнесу.
