Loading...
ЗМІСТ
Ви є власником мега-крутого інтернет-магазину меблів, позиції в пошуковій видачі зростають з кожним днем, і ось нарешті ви потрапили в ТОП-10… Вітаю, півсправи зроблено! Але як зацікавити користувача переходити саме за вашими посиланнями, коли конкуренція у меблевій ніші надто велика? Все просто: виділяйся та запам’ятовувайся!
Наведу приклад із пошукової видачі Яндекс за запитом «кухні на замовлення москва»:
Не обов’язково бути у ТОП-1. Перебуваючи нижче за позиціями (2 та 3), магазини https://1kuhonyi.ru/ та https://deshevaya-mebel.ru/ можуть привертати більше уваги і, відповідно, кліків за рахунок розширених сніпетів.
Можливо, звучить банально, але не слід забувати, що кліки в органічній видачі можуть впливати на подальше зростання (або падіння) позицій сайту. Коли ви прагнете бути кращими за своїх конкурентів і залучати більше клієнтів, то напевно беретеся створювати унікальні дизайни меблів, замовляти якісні матеріали та фурнітуру. У цій ситуації світ офлайну та онлайну схожі між собою. Хочеш, щоб саме тебе помітили в пошуковій видачі – виділяйся: створюй оригінальні описи, використовуй seo-фішки, загалом роби все, щоб твій сніпет був кращим і привабливішим, ніж у інших.
У цьому пості НЕ будуть порушені питання: скільки ключових слів краще вписати, щоб потрапити до ТОП-3; якої довжини має бути title; скільки разів використовувати слово «купити» у description; і т.п. Щодо цього існують різні думки у оптимізаторів. Тому прислухайтеся до рекомендацій пошукових систем, не бійтеся експериментувати та робити свої висновки.
Проаналізувавши пошукову видачу Google та Яндекс, я хочу поділитися з вами реальними прикладами, як меблеві інтернет-магазини роблять свої сніпети клікабельними, виділяючись серед конкурентів. Тепер все по порядку.
Швидкі посилання
Ви впізнаєте їх відразу: виділяються кольором і розташовуються під описом сніпета. Швидкі посилання вказують на пріоритетні або основні розділи сайту/сторінки безпосередньо у пошуковій видачі.
Розглянемо кілька прикладів сніпетів меблевих магазинів зі швидкими посиланнями за запитом «замовити кухню в москві»:
Ще один приклад розширеного сніпету зі швидкими посиланнями на запит «меблі москва» в пошуковій видачі Яндекса:
Принцип відображення та формування швидких посилань у Google та Яндекс схожі – генеруються автоматично та відображаються у 2-х варіантах:
- у вигляді рядка;
- у форматі розширеного сніпету (вказані популярні сторінки та короткі описи до них).
Можуть бути 3-х типів:
1. Якірні посилання.
Щоб отримати такі лінки в сніпеті, в першу чергу вам потрібно розбити основний текст сторінки на глави/розділи і застосувати до них заголовки 2-го рівня – H2. Прикріпити до кожного з них якір, тоді заголовок стане частиною змісту на сторінці. Робиться це легко: всередині тегу <H2> задаєте значення параметра «id» – ідентифікатору заголовка. Він повинен описувати вміст заголовка.
Тепер можна створити і сам зміст. Для цього можна сформувати список за допомогою тегів <ol></ol> (нумерований) <ul></ul> (маркований). Всередині цього списку буде розміщено посилання на якорі всередині тегу <li></li>.
Якщо говорити про результати видачі меблевих інтернет-магазинів, такий спосіб найчастіше використовується для інформаційних статей. Наприклад, на сайті https://www.marya.ru/ розміщено пост про вибір кухонь. За запитом «як вибрати кухню» сніпет цієї сторінки у видачі містить якірні посилання:
Так виглядає розмітка змісту з якірними посиланнями:
Чому Google вирішив показати саме ці 3 посилання? Вважав, що ці розділи релевантні запиту користувача і будуть йому корисні.
2. Посилання на інші сторінки сайту.
Під описом сніпета можуть формуватися посилання на сторінки сайту, які максимально пов’язані із запитом. Обов’язкових вимог наразі немає. Приклад формування сніпету з швидкими посиланнями на запит «замовити ліжко в москві»:
Посилання на головну сторінку (sitelinks).
У більшості випадків такі лінки (sitelinks) відображаються за брендовими запитами. Однак, якщо ваш домен містить точне входження за введеним запитом (як це показано вище на прикладі пошукової видачі Яндекса за ключовою фразою «мебель москва»), шанси отримати sitelinks у сніпеті збільшуються!
У Google не можна керувати швидкими посиланнями. Яндекс має можливість міняти їх (вибудовувати за пріоритетом, вибирати відповідний анкор) в панелі Яндекс.Вебмайстер: розділ «Інформація про сайт» → «Швидкі посилання»:
Пошукові системи, на жаль, не повністю розкривають процес роботи їх алгоритму, але радять дотримуватися наступних рекомендацій, щоб збільшити ймовірність появи сторінок у швидких посиланнях:
- логічна та оптимізована структура сайту, де важливі сторінки доступні з головної в 1-2 кліки;
- максимально короткі та прості назви сторінок, які чітко розкривають суть їхнього змісту;
- розділи, які претендують на місце у швидких посиланнях, краще розмістити в меню;
- теги title та H1 сторінки не повинні суперечити один одному за змістом. Анкори внутрішніх посилань на ці сторінки також повинні відповідати їхньому вмісту. Важливо робити релевантні та максимально інформативні теги та анкори посилань.
Але навіть, якщо ви будете дотримуватися всіх цих рекомендацій, гарантій немає, що швидкі посилання з’являться в сніпеті. Не слід забувати, що важливим фактором (як для Google, так і для Яндекса), що впливає на формування швидких посилань, є їх відвідуваність. Замкнуте коло? Ні! Просто не відмовляйтеся від стандартного чеклиста робіт пошукової оптимізації для головної та пріоритетних сторінок вашого сайту. Це збільшить їхні шанси потрапити в розширений сніпет.
Хлібні крихти
Куди б користувач не заблукав у вашому великому інтернет-магазині, він завжди зможе зорієнтуватися завдяки хлібним крихтам. Що це таке?
Breadcrumbs (або хлібні крихти) – це навігаційний ланцюг посилань для відстеження руху сайтом від головної сторінки до кінцевої. Зазвичай такі посилання розміщені вгорі сторінки та відображають ієрархію сайту.
Щоб хлібні крихти потрапили в сніпет пошукової видачі, більшість онлайн-магазинів впроваджують мікророзмітку schema.org BreadcrumbList https://schema.org/BreadcrumbList
Приклади сніпетів меблевих магазинів з хлібними крихтами в Google та Яндекс:
А хто хоче виділитися більше, використовують ще й емодзі:
Чому хлібні крихти актуальні для меблевих інтернет-магазинів?
Добре, якщо ви маєте невеликий асортимент меблів і вся продукція помістилася на 1-2 сторінках сайту. Але як допомогти користувачеві не заплутатися, якщо у вас кілька різних категорій меблевої продукції та велика кількість товарів на будь-який смак та колір? У цьому випадку на допомогу прийдуть хлібні крихти та допоможуть вашому клієнту орієнтуватися на сайті. Крім того, вони покращують сніпет в пошуковій видачі, тим самим підвищуючи його CTR.
Рейтинг
Наступний варіант, за допомогою якого меблеві сайти підвищують не тільки клікабельність свого сніпета, але й збільшують рівень довіри до бренду. Перед здійсненням покупки, клієнти часто хочуть вивчити відгуки і рейтинги товару, що сподобався. Якщо така інформація вже представлена під описом вашої пропозиції у пошуковій видачі, ви попереду всіх!
Розглянемо приклад сніпету з рейтингом у проекті https://idcollection.ru/ в пошуку Google:
Для показу рейтингу у сніпеті використовувалася мікророзмітка schema.org AggregateRating https://schema.org/AggregateRating у рамках Product:
Елементи worstRating та bestRating необхідно вказати вручну. ratingValue та ratingCount формуються автоматично на основі реальних рейтингів користувачів на сторінці сайту:
У пошуковій видачі Яндекса рейтинг у сніпеті отримують магазини з Яндекс.Карт. Для цього потрібно зареєструвати свою компанію у Яндекс.Довіднику.
Емодзі
Найпростіший спосіб виділитися у пошуковій видачі. Додайте емодзі до контенту сніпета, який формується за допомогою title, description або ділянки тексту сторінки. По можливості, вони повинні відповідати тематиці сторінки. Тобто, для каталогу стільців логічно буде застосувати емодзі 🪑, а для дверей – 🚪. Але ви завжди можете підключити свою фантазію, головне не перестаратися.
Приклади title з емодзі в сніпеті пошукової системи Яндекс:
Емодзі у description пошукових систем Google та Яндекс:
З недавніх пір Google перестав відображати емодзі в title (але ще можна зустріти подібні символи – ≣ ᐈ):
Всі наведені вище способи збільшення клікабельності сніпетів активно використовуються меблевими сайтами як у пошуку Яндекс, так і Google. Тепер пропоную розглянути додаткові фішки, які застосовуються окремо для кожної з пошукових систем.
Чим ще виділитися у пошуку «Яндекс» меблевому магазину?
На відміну від Google, в Яндексі більшість російських меблевих сайтів активно використовують привабливі елементи у сніпеті, щоб виділитися на тлі конкурентів.
Фавіконка
Favicon присутня у кожному сніпеті і їй слід приділити належну увагу. Її просто необхідно додати у код сторінки, щоб у сніпеті не відображалася заглушка. Бажано використовувати максимально просту картинку для кращого сприйняття користувачем.
Докладніше ознайомитися з вимогами до оформлення favicon можна за посиланням https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/favicon.html
А так виглядає сніппет із заглушкою замість фавіконки:
Контактні дані
Щоб зробити сніпет в Яндексі з контактами, достатньо створити профіль своєї організації в Яндекс.Довіднику. Намагайтеся заповнити всі поля з інформацією про компанію: повну адресу (країна, місто, вулиця, номер будинку, станція метро тощо), контактний номер телефону, графік роботи, e-mail тощо.
Варто зазначити, що ця інформація виводиться у сніпеті головної сторінки:
Про те, як правильно додати свою компанію до Яндекс.Довідника, читайте за посиланням https://yandex.ru/sprav/support/add-company/add-org.html
Зображення
Чи можна вручну вплинути на появу зображень у правій частині сніпету? Ні. І навіть спеціально прописувати її за допомогою мікророзмітки – не має сенсу.
З усіх представлених зображень на сторінці, робот, що індексує, сам вибирає, яке саме має бути показано в результаті пошуку. Ви можете спробувати вказати пошуковому роботу, які картинки, на ваш погляд, релевантні: застосувати відповідний url і вказати alt/title з точним входженням запиту.
Що ще? Подбайте, щоб ваші зображення потрапили в Яндекс.Картинки: https://yandex.ru/support/images/troubleshooting/add-image.html
Приклади сніпетів із зображенням:
Турбо-сторінки
Найактивніші меблеві інтернет-магазини вже не лише покращили швидкість завантаження сторінок у 15 разів (при 3G-підключенні) у мобільній видачі, але й розширили сніпети «каруселі» завдяки впровадженню Турбо-сторінок на сайті:
Ці сторінки у видачі ви впізнаєте легко – їм присвоюється спеціальний знак з ракетою.
Якщо на вашому сайті все ще немає «легких» сторінок, які навіть при повільному інтернет-з’єднанні відкриваються дуже швидко, раджу докладніше ознайомитися з даною технологією https://yandex.ru/dev/turbo/doc/concepts/index.html
Майте на увазі, що підключення Турбо-сторінок ще не гарантує появу розширених сніпетів.
Технологія «Турбо-сторінки» для десктопної версії комерційних сайтів все ще перебуває на етапі бета-тестування.
Спеціальні знаки
Сайти з постійною аудиторією та великою відвідуваністю отримують спеціальні знаки та мітки:
1. Вибір користувачів. Такий знак отримують сайти з високим ступенем лояльності та залучення користувачів за даними Яндекса:
2. Популярний сайт.Знак присвоюється за наявності постійної аудиторії та високої відвідуваності:
3. Турбо-сторінки. Сайти отримують цей знак у мобільній видачі, якщо використовують технологію Турбо-сторінок, та помітна частка трафіку припадає на них:
4. Захищене з’єднання. Цей знак отримати просто: використовуйте для сторінок https-з’єднання замість http:
5. Офіційний сайт. Такий знак і мітка видаються певним категоріям сайтів, з переліком яких ви можете ознайомитися докладніше за посиланням
https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/tags.html#tags__official
Мебельные интернет-магазины чаще всего получают такую метку в результатах поиска по навигационным (брендовым) запросам:
Або у разі підтвердженого профілю організації у соціальній мережі:
Під час розрахунку наявності знаків та відображення міток сайтів використовуються автоматичні алгоритми. Результати цих алгоритмів оновлюються регулярно. На жаль, представники Яндекса не коментують ці зміни та не гарантують наявність знаків та показу тегів у конкретних сайтів в результатах пошуку.
Бажаєте дізнатися, які знаки є у вашого сайту? Це легко перевірити в результатах пошуку – перейдіть за посиланням «Інформація про сайт». Розглянемо з прикладу проекту https://nebohouse.ru/:
Перейшовши за посиланням, видно, що цей сайт на даний момент отримав лише знак «Захищене з’єднання»:
Інші доступні знаки ще не отримані: для них відображається умовна шкала, яка вказує на рівень відповідності сайту критеріям отримання знака. Інформація оновлюється регулярно.
Додаткові фішки у видачі Google для меблевих сайтів
Тепер розглянемо кілька елементів, які не так часто, але все ж таки зустрічаються в сніпетах меблевих магазинів у пошуковій видачі Google.
Ціна
Уявіть собі, що вас зацікавив конкретний диван. Ви відвідали N-у кількість сайтів і скрізь вас переслідувала фраза «ціна на запит»! Напевно, знадобиться багато часу, щоб зв’язатися з менеджером кожного магазину і «випросити» кінцеву вартість.
Трішки негативу залишилося? Скоріше за все так! Захочете відвідувати такі сайти? Найімовірніше – ні!
Для того, щоб не відштовхувати своїх потенційних клієнтів та економити їх особистий час, деякі меблеві інтернет-магазини відразу вказують кінцеву вартість (для картки товару) або діапазон цін (для категорії товарів) у сніпеті.
Приклад сніпета з діапазоном цін для категорії кухонь на замовлення на сайті https://www.mebel-dostupno.ru:
Для цього достатньо правильно вказати властивість offers у розмітці Product:
Приклад сніпету з кінцевою ціною для конкретного товару на сайті https://era-mebeli.ru/:
Так позначено властивість offers у розмітці Product:
А деякі інтернет-магазини вважають за потрібне вказувати ще й доступність товару на сайті. Наприклад, сніпет проекту https://avamebel.com/:
Реалізований такий сніпет також у рамках властивості offers розмітки Product:
Докладніше про розмітку читайте тут https://schema.org/offers
Габарити
Дуже рідко, але деякі меблеві магазини показують конкретні характеристики товару: ширину, висоту, глибину, спальне місце тощо у розширеному сніпеті. Один із прикладів:
У такому разі використовується розмітка schema.org PropertyValue:
Докладніше про розмітку читайте тут PropertyValue https://schema.org/PropertyValue
FAQ
За короткий час можна зробити сніпет сайту більш привабливим і помітним за допомогою блоку питань і коротких відповідей на них. Якщо ваша сторінка комерційного характеру, у такому разі для складання FAQ можна використати питання, які цікавлять покупців.
Наприклад, на сайті виробника «Дешеві Меблі» у категорії «Кухні» (https://deshevaya-mebel.ru/) після переліку товарів розміщено відповіді на такі питання:
Зроблено розмітку даного контенту в schema.org FAQPage https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=ru:
Що призводить до значного розширення сніпету в Google:
І наостанок
На сьогоднішній день пошукові системи Google та Яндекс надають багато можливостей для виразності та привабливості сторінок у результатах пошуку. Якщо сніпети вашого магазину досі не оптимізовані – поспішайте, інакше ваші потенційні клієнти можуть пройти повз!
Може ви вже в ТОП-1 і вважаєте, що цього достатньо? Навряд чи ця перемога може гарантувати стабільно високу відвідуваність сайту. Якщо з першого погляду «візитна картка» сторінки виглядає сіро та нудно – ймовірність збільшення переходів рухається до 0. Щоб користувач клікнув саме на ваш сайт, сніпет потрібно зробити красивим, практичним, чітким та зрозумілим.
Популярність пошукової системи «Яндекс» у Росії мала колосальний успіх у 2020 році. За даними Яндекс.Радар, частка візитів у десктопній версії становить майже 70% та 55% у мобільній версії від загальної частки використання пошукових систем.
Більшість меблевих сайтів у повному обсязі користуються всіма можливостями Яндекса, щоб виділити свій магазин у результатах пошуку.
У Google сніпети російських меблевих онлайн-магазинів виглядають скромнішими. Найчастіше на першій сторінці пошукової видачі тільки один інтернет-магазин має розширений сніппет.
Частка візитів у десктопній версії Google для Росії становить майже 27% та 44% у мобільній версії (як видно на графіках вище). То може вже варто замислитися і попрацювати зі своїми сніпетами, щоб обійти основних конкурентів?
Безперечно, оптимізація сніпету – трудомісткий процес, який забирає чимало часу. Але повірте – це того варте! Ви зможете покращити поведінкові фактори, збільшити кількість відвідувачів та прибуток для свого бізнесу.
