Загрузка...
Когда ваш проект наконец-то появился в ТОПе поисковых систем — безусловно, это успех! Но что же делать дальше и с какими трудностями теперь придется столкнуться веб-мастеру? Ответы на эти и многие другие вопросы в своем докладе представил руководитель отдела SEO в Boosta Евгений Бондарь (один из участников 8-й практической онлайн конференции NaZapad). А мы подготовили для вас обзор этого доклада и делимся самыми эффективными рекомендациями от Евгения.
Возможные проблемы в ТОПе
- Даже в ТОП-1, в лучшем случае, вы получаете всего 20% поискового трафика по конкретному ключу.
- Соответственно, вы теряете 80% ваших клиентов.
- Если есть заказчик — он всегда хочет больше.
- Куда дальше расти?
Посмотрим на график примерного распределения CTR в поисковой выдаче Google в 2017 году.
С каждым годом эта картина становится менее реальной. Например, результаты поиска по запросу “accident lawyer” (под США) выглядят следующим образом.
Как видно на скриншоте, первые 4 позиции заняты Google AdWords, далее стоят Google карты (еще 3 позиции занято внутри карт) и уже после — органический результат (ориентировочно третий экран).
В реальности, находясь на таких позициях, вы получите далеко не 20% поискового трафика. С каждым годом Google “отжимает” все больше и больше трафика вводя всякие интерактивные карты, сниппеты, карточки товаров и т.д. Поэтому в будущем будет еще труднее получать органический трафик, даже если ваш сайт в ТОП-1.
Если мы предположим, что Google карты не будут занимать половину выдачи, а останется только AdWords, то в лучшем случае распределение CTR может примерно выглядеть следующим образом:
- позиция 1 — 10,25%;
- позиция 2 — 6,66%;
- позиция 3 — 6,57%;
- позиция 4 — 4,49%;
- позиция 5 — 4,60%;
- позиция 6 — 3,36%;
- позиция 7 — 3,80%;
- позиция 8 — 3,46%;
- позиция 9 — 2,76%;
- позиция 10 — 3,97%.
Как решить эти проблемы?
Если вы уже находитесь в ТОПе, то естественно основная задача — добраться до ТОП-1. Но если сайт уже занял эту позицию, тогда нужно наращивать его присутствие в поисковой выдаче. С помощью каких же методов это можно сделать?
1. Делаем вторую страницу сайта.
Один из очевидных, но довольно-таки непростых методов. Мало кто это делает, т.к. не у всех это получается. Поэтому не забывайте о некоторых нюансах:
- Страница должна отвечать на поисковый запрос.
- Страница должна отличаться от основной.
Для примера, проверим выдачу по высокочастотному запросу custom writing. Как видим, первый слот занят AdWords, а следующие два слота (1 и 2 место) заняты одним сайтом по очень конкурентному ключу. Страницы этого сайта разные: первая — главная, а вторая — страница заказа. Если же вы сделаете две одинаковые страницы под один запрос, напишите +/- одинаковые тексты и будете продвигать какими-то одинаковыми способами, то в лучшем случае в ТОП выйдет какая-то одна страница, а вторая ранжироваться не будет.
2. Создаем сателлиты.
Яркий тому пример — компания Zara, которая владеет магазинами одежды: Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties и Bershka. Модель Zara:
- владелец — один;
- продукт — один;
- сервис — один;
- магазины — разные!☺
Если у вас есть онлайн-магазин и вы решили сделать его копию, переписав даже title, description и некоторые тексты, то в принципе из этого ничего не получится 100%. Но, если вы просто сделаете еще один сайт, который будет заниматься тем же, но отличаться от основного и продвигать вы его будете по-другому, то с большей вероятностью все получится. Пользователю нужно дать какую-то ценность! Что делаем в первую очередь:
- меняем дизайн (Google прекрасно понимает одинаковые сайты, шаблоны и т.д.);
- немного меняем функционал;
- делаем цены чуть ниже;
- добавляем акции (например, которых нет на основном сайте).
И не стоит забывать о классической схеме:
- разные хостинги, IP;
- разные CMS;
- другой код аналитики;
- разные телефоны, чаты, контакты, адреса;
- и так далее.
Допустим, у вас нет бюджета, чтобы создать второй онлайн-магазин. В таком случае, над чем нужно работать:
- страница на Facebook или других социальных сетях;
- страница Wikipedia;
- сайты-отзывы;
- платные обзоры;
- сайты-агрегаторы;
- блоги и многое другое.
3. Занимаем интерактивную выдачу.
Под интерактивной выдачей подразумеваем все те блоки, которые выводит Google помимо органики (пока не считая AdWords):
- блок ответов;
- карты;
- карточки организаций;
- карточки товаров;
- картинки;
- новости.
А теперь небольшой лайфхак для e-commerce проектов, которые хотят получить трафик из Google новостей. Отметим сразу, что попасть туда очень сложно! В таком случае, вы можете отследить сайты, которые хорошо ранжируются в Google новостях, связаться с их редактором, который напишет статью под ваш проект и подобрать нужные ключи (иногда новости могут ранжироваться и по коммерческим ключам). Скорее всего трафик будет сезонный (вы сможете продержаться несколько дней/недель), но не стоит упускать и эту возможность.
4. Увеличиваем видимость в SERP.
Используйте несколько простых способов:
- новый description — 300 символов;
- короткий или длинный title (если у конкурентов длинный title — сделайте короткий, и наоборот);
- хлебные крошки;
- специальные символы;
- сниппеты со звездочками (рейтинг) и т.д.
5. Покупаем AdWords.
Как было видно на скриншотах выше, несмотря на то, что ваш сайт находится в ТОП-1, впереди чаще всего 4 (иногда 2) места, которые занимает AdWords. Чем же может помочь покупка AdWords:
- повышаем доверие пользователя;
- получаем больше клиентов;
- “отжимаем” клиентов у конкурента;
- покупаем на сателлит (почему нет, если бюджет позволяет).
6. Развиваем сайт.
Если сайт относительно небольшой (допустим, до 1000 страниц), вы всегда можете пойти в НЧ. Что в этом случае делаем:
- парсим все (Kparser, A-Parser и другие сервисы, которые парсят подсказки);
- кластеризируем;
- разбиваем по страницам;
- создаем схему контента;
- аккуратно и медленно заливаем.
В том случае, когда сайт большой — идем в ВЧ (если вас там нет):
- пишем хороший контент;
- размещаем эти страницы как можно ближе к главной (должен быть маленький уровень вложенности);
- линкуем внутренними ссылками.
Скорее всего этот вариант подходит не для всех, потому что, с большим сайтом вы скорее всего в ТОП-е по ВЧ. Но если вдруг это не так, тогда очень рекомендуем выполнить эти простые шаги.
И помните, всегда нужно экспериментировать. Только так вы сможете развиваться и удерживать ТОПовые позиции своих проектов на зарубежных рынках.
