Просування сайту після виходу в ТОП

Просування сайту після виходу в ТОП

Коли ваш проект нарешті з’явився в ТОПі пошукових систем, безумовно, це успіх! Але що робити далі і з якими труднощами тепер доведеться зіткнутися веб-майстру? Відповіді на ці та багато інших питань у своїй доповіді представив керівник відділу SEO у Boosta Євген Бондар (один з учасників 8-ї практичної онлайн-конференції NaZapad). А ми підготували для вас огляд цієї доповіді та ділимося найефективнішими рекомендаціями від Євгена.

Можливі проблеми у ТОПі

  1. Навіть у ТОП-1, у кращому випадку, ви отримуєте лише 20% пошукового трафіку за конкретним ключем.
  2. Відповідно, ви втрачаєте 80% ваших клієнтів.
  3. Якщо є замовник – він завжди хоче більше.
  4. Куди далі рости?

Подивимося на графік зразкового розподілу CTR у пошуковій видачі Google у 2017 році.

Графік розподілу CTR у пошуковій видачі Google у 2017 році

Графік розподілу CTR у пошуковій видачі Google у 2017 році

З кожним роком ця картина стає менш реальною. Наприклад, результати пошуку на запит «accident lawyer» (під США) виглядають наступним чином.

Пошукова видача за запитом accident lawyer

Пошукова видача за запитом accident lawyer

Як видно на скріншоті, перші 4 позиції зайняті Google AdWords, далі стоять Google карти (ще 3 позиції зайняті всередині карток) і вже після – органічний результат (орієнтовно третій екран).

Видача на запит accident lawyer на картах

Видача на запит accident lawyer на картах

Насправді, перебуваючи на таких позиціях, ви отримаєте далеко не 20% пошукового трафіку. З кожним роком Google «віджимає» все більше і більше трафіку, вводячи будь-які інтерактивні карти, сніпети, картки товарів і т.д. Тому в майбутньому буде важче отримувати органічний трафік, навіть якщо ваш сайт у ТОП-1.

Якщо ми припустимо, що Google карти не займатимуть половину видачі, а залишиться лише AdWords, то в кращому випадку розподіл CTR може приблизно виглядати так:

  • позиція 1 – 10,25%;
  • позиція 2 – 6,66%;
  • позиція 3 – 6,57%;
  • позиція 4 – 4,49%;
  • позиція 5 – 4,60%;
  • позиція 6 – 3,36%;
  • позиція 7 – 3,80%;
  • позиція 8 – 3,46%;
  • позиція 9 – 2,76%;
  • позиція 10 – 3,97%.

Як вирішити ці проблеми?

Якщо ви вже знаходитесь в ТОПі, то, природньо, основне завдання – дістатися до ТОП-1. Але якщо сайт вже зайняв цю позицію, тоді потрібно нарощувати його присутність у пошуковій видачі. За допомогою яких методів це можна зробити?

1. Робимо другу сторінку сайту.
Один з очевидних, але досить непростих методів. Мало хто це робить, так як не у всіх це виходить. Тому не забувайте про деякі нюанси:

  1. Сторінка має відповідати на пошуковий запит.
  2. Сторінка має відрізнятись від основної.

Видача Google на запит custom writing

Видача Google на запит custom writing

Наприклад, перевіримо видачу за високочастотним запитом custom writing. Як бачимо, перший слот зайнятий AdWords, а наступні два слоти (1 і 2 місце) зайняті одним сайтом за дуже конкурентним ключем. Сторінки цього сайту різні: перша – головна, а друга – сторінка замовлення. Якщо ж ви зробите дві однакові сторінки під один запит, напишіть +/- однакові тексти і просуватимете якимись однаковими способами, то в кращому випадку в ТОП вийде одна сторінка, а друга ранжуватися не буде.

2. Створюємо сателіти.
Яскравий приклад – компанія Zara, яка володіє магазинами одягу: Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties та Bershka. Модель Zara:

  • власник – один;
  • продукт – один;
  • сервіс – один;
  • магазини – різні!☺

Якщо у вас є онлайн магазин і ви вирішили зробити його копію, переписавши навіть title, description і деякі тексти, то в принципі з цього нічого не вийде 100%. Але, якщо ви просто зробите ще один сайт, який займатиметься тим же, але відрізнятиметься від основного і просуватимете ви його по-іншому, то з більшою ймовірністю все вийде. Користувачеві потрібно надати якусь цінність! Що робимо насамперед:

  • міняємо дизайн (Google чудово розуміє однакові сайти, шаблони тощо);
  • трохи міняємо функціонал;
  • робимо ціни трохи нижче;
  • додаємо акції (наприклад, яких немає на основному сайті).

І не варто забувати про класичну схему:

  • різні хостинги, IP;
  • різні CMS;
  • інший код аналітики;
  • різні телефони, чати, контакти, адреси;
  • і так далі.

Припустимо, у вас немає бюджету, щоб створити другий онлайн-магазин. У такому разі, над чим потрібно працювати:

  • сторінка на Facebook чи інших соціальних мережах;
  • сторінка Wikipedia;
  • сайти-відгуки;
  • платні огляди;
  • сайти-агрегатори;
  • блоги та багато іншого.

3. Займаємо інтерактивну видачу.
Під інтерактивною видачею маємо на увазі всі ті блоки, які виводить Google крім органіки (поки не враховуючи AdWords):

  • блок відповідей;
  • карти;
  • картки організацій;
  • картки товарів;
  • картинки;
  • новини.

А тепер невеликий лайфхак для e-commerce проектів, які бажають отримати трафік із Google новин. Зазначимо одразу, що потрапити туди дуже складно! У такому випадку ви можете відстежити сайти, які добре ранжуються в Google новинах, зв’язатися з їх редактором, який напише статтю під ваш проект і підібрати потрібні ключі (іноді новини можуть ранжуватися і за комерційними ключами). Швидше за все, трафік буде сезонний (ви зможете протриматися кілька днів/тижнів), але не варто упускати і цю можливість.

4. Збільшуємо видимість у SERP.
Використовуйте кілька простих способів:

  • новий description – 300 символів;
  • короткий або довгий title (якщо у конкурентів довгий title – зробіть короткий, і навпаки);
  • хлібні крихти;
  • спеціальні символи;
  • сніпети із зірочками (рейтинг) і т.д.

5. Купуємо AdWords.
Як було видно на скріншотах вище, незважаючи на те, що ваш сайт знаходиться в ТОП-1, попереду найчастіше 4 (іноді 2) місця, які займає AdWords. Чим може допомогти покупка AdWords:

  • підвищуємо довіру користувача;
  • отримуємо більше клієнтів;
  • «віджимаємо» клієнтів у конкурента;
  • купуємо на сателіт (чому ні, якщо бюджет дозволяє).

6. Розвиваємо сайт.
Якщо сайт відносно невеликий (припустимо, до 1000 сторінок) ви завжди можете піти в НЧ. Що в цьому випадку робимо:

  • парсимо все (Kparser, A-Parser та інші сервіси, які парсять підказки);
  • кластеризуємо;
  • розбиваємо по сторінках;
  • створюємо схему контенту;
  • акуратно та повільно заливаємо.

У тому випадку, коли сайт великий – йдемо до ВЧ (якщо вас там немає):

  • пишемо добрий контент;
  • розміщуємо ці сторінки якомога ближче до головної (має бути невеликий рівень вкладеності);
  • лінкуємо внутрішніми посиланнями.

Швидше за все цей варіант підходить не для всіх, тому що, з великим сайтом ви, швидше за все, в ТОП-і з ВЧ. Але якщо це не так, тоді дуже рекомендуємо виконати ці прості кроки.

І пам’ятайте, завжди потрібно експериментувати. Тільки так ви зможете розвиватися та утримувати ТОПові позиції своїх проектів на закордонних ринках.


Будемо вдячні за кожен лайк:

Залишіть коментар, Ваша думка дуже важлива для нас!
Введений e-mail не буде видно іншим користувачам:

Просимо ознайомитись з політикою конфіденційності и угодою про використання файлів cookie перед початком використання сайту.

Back to Top

Telegram

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, будьте лучше ваших конкурентов

Подпишитесь на наш канал

You have Successfully Subscribed!