Просування сайту після виходу в ТОП

Коли ваш проект нарешті з’явився в ТОПі пошукових систем, безумовно, це успіх! Але що робити далі і з якими труднощами тепер доведеться зіткнутися веб-майстру? Відповіді на ці та багато інших питань у своїй доповіді представив керівник відділу SEO у Boosta Євген Бондар (один з учасників 8-ї практичної онлайн-конференції NaZapad). А ми підготували для вас огляд цієї доповіді та ділимося найефективнішими рекомендаціями від Євгена.

Можливі проблеми у ТОПі

1. Навіть у ТОП-1, у кращому випадку, ви отримуєте лише 20% пошукового трафіку за конкретним ключем.
2. Відповідно, ви втрачаєте 80% ваших клієнтів.
3. Якщо є замовник – він завжди хоче більше.
4. Куди далі рости?

Подивимося на графік зразкового розподілу CTR у пошуковій видачі Google у 2017 році.

З кожним роком ця картина стає менш реальною. Наприклад, результати пошуку на запит «accident lawyer» (під США) виглядають наступним чином.

Як видно на скріншоті, перші 4 позиції зайняті Google AdWords, далі стоять Google карти (ще 3 позиції зайняті всередині карток) і вже після – органічний результат (орієнтовно третій екран).

Насправді, перебуваючи на таких позиціях, ви отримаєте далеко не 20% пошукового трафіку. З кожним роком Google «віджимає» все більше і більше трафіку, вводячи будь-які інтерактивні карти, сніпети, картки товарів і т.д. Тому в майбутньому буде важче отримувати органічний трафік, навіть якщо ваш сайт у ТОП-1.

Якщо ми припустимо, що Google карти не займатимуть половину видачі, а залишиться лише AdWords, то в кращому випадку розподіл CTR може приблизно виглядати так:

• позиція 1 – 10,25%;
• позиція 2 – 6,66%;
• позиція 3 – 6,57%;
• позиція 4 – 4,49%;
• позиція 5 – 4,60%;
• позиція 6 – 3,36%;
• позиція 7 – 3,80%;
• позиція 8 – 3,46%;
• позиція 9 – 2,76%;
• позиція 10 – 3,97%.

Як вирішити ці проблеми?

Якщо ви вже знаходитесь в ТОПі, то, природньо, основне завдання – дістатися до ТОП-1. Але якщо сайт вже зайняв цю позицію, тоді потрібно нарощувати його присутність у пошуковій видачі. За допомогою яких методів це можна зробити?

1. Робимо другу сторінку сайту.
Один з очевидних, але досить непростих методів. Мало хто це робить, так як не у всіх це виходить. Тому не забувайте про деякі нюанси:

1. Сторінка має відповідати на пошуковий запит.
2. Сторінка має відрізнятись від основної.

Наприклад, перевіримо видачу за високочастотним запитом custom writing. Як бачимо, перший слот зайнятий AdWords, а наступні два слоти (1 і 2 місце) зайняті одним сайтом за дуже конкурентним ключем. Сторінки цього сайту різні: перша – головна, а друга – сторінка замовлення. Якщо ж ви зробите дві однакові сторінки під один запит, напишіть +/- однакові тексти і просуватимете якимись однаковими способами, то в кращому випадку в ТОП вийде одна сторінка, а друга ранжуватися не буде.

2. Створюємо сателіти.
Яскравий приклад – компанія Zara, яка володіє магазинами одягу: Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties та Bershka. Модель Zara:

• власник – один;
• продукт – один;
• сервіс – один;
• магазини – різні!☺

Якщо у вас є онлайн магазин і ви вирішили зробити його копію, переписавши навіть title, description і деякі тексти, то в принципі з цього нічого не вийде 100%. Але, якщо ви просто зробите ще один сайт, який займатиметься тим же, але відрізнятиметься від основного і просуватимете ви його по-іншому, то з більшою ймовірністю все вийде. Користувачеві потрібно надати якусь цінність! Що робимо насамперед:

• міняємо дизайн (Google чудово розуміє однакові сайти, шаблони тощо);
• трохи міняємо функціонал;
• робимо ціни трохи нижче;
• додаємо акції (наприклад, яких немає на основному сайті).

І не варто забувати про класичну схему:

• різні хостинги, IP;
• різні CMS;
• інший код аналітики;
• різні телефони, чати, контакти, адреси;
• і так далі.

Припустимо, у вас немає бюджету, щоб створити другий онлайн-магазин. У такому разі, над чим потрібно працювати:

• сторінка на Facebook чи інших соціальних мережах;
• сторінка Wikipedia;
• сайти-відгуки;
• платні огляди;
• сайти-агрегатори;
• блоги та багато іншого.

3. Займаємо інтерактивну видачу.
Під інтерактивною видачею маємо на увазі всі ті блоки, які виводить Google крім органіки (поки не враховуючи AdWords):

• блок відповідей;
• карти;
• картки організацій;
• картки товарів;
• картинки;
• новини.

А тепер невеликий лайфхак для e-commerce проектів, які бажають отримати трафік із Google новин. Зазначимо одразу, що потрапити туди дуже складно! У такому випадку ви можете відстежити сайти, які добре ранжуються в Google новинах, зв’язатися з їх редактором, який напише статтю під ваш проект і підібрати потрібні ключі (іноді новини можуть ранжуватися і за комерційними ключами). Швидше за все, трафік буде сезонний (ви зможете протриматися кілька днів/тижнів), але не варто упускати і цю можливість.

4. Збільшуємо видимість у SERP.
Використовуйте кілька простих способів:

• новий description – 300 символів;
• короткий або довгий title (якщо у конкурентів довгий title – зробіть короткий, і навпаки);
• хлібні крихти;
• спеціальні символи;
• сніпети із зірочками (рейтинг) і т.д.

5. Купуємо AdWords.
Як було видно на скріншотах вище, незважаючи на те, що ваш сайт знаходиться в ТОП-1, попереду найчастіше 4 (іноді 2) місця, які займає AdWords. Чим може допомогти покупка AdWords:

• підвищуємо довіру користувача;
• отримуємо більше клієнтів;
• «віджимаємо» клієнтів у конкурента;
• купуємо на сателіт (чому ні, якщо бюджет дозволяє).

6. Розвиваємо сайт.
Якщо сайт відносно невеликий (припустимо, до 1000 сторінок) ви завжди можете піти в НЧ. Що в цьому випадку робимо:

• парсимо все (Kparser, A-Parser та інші сервіси, які парсять підказки);
• кластеризуємо;
• розбиваємо по сторінках;
• створюємо схему контенту;
• акуратно та повільно заливаємо.

У тому випадку, коли сайт великий – йдемо до ВЧ (якщо вас там немає):

• пишемо добрий контент;
• розміщуємо ці сторінки якомога ближче до головної (має бути невеликий рівень вкладеності);
• лінкуємо внутрішніми посиланнями.

Швидше за все цей варіант підходить не для всіх, тому що, з великим сайтом ви, швидше за все, в ТОП-і з ВЧ. Але якщо це не так, тоді дуже рекомендуємо виконати ці прості кроки.

І пам’ятайте, завжди потрібно експериментувати. Тільки так ви зможете розвиватися та утримувати ТОПові позиції своїх проектів на закордонних ринках.

Автор статті:

Віта Каплянок

Фахівець з інтернет-маркетингу у компанії ApollonGuru. Людина, що цікавиться 🌎. Активний учасник створення та реалізації стратегій просування проектів на зарубіжних та вітчизняних ринках. Ключові напрямки діяльності: SEO, контент-маркетинг.

Канал Telegram Інші статті автора