Поисковая оптимизация в 2024 году: основные SEO-тренды

Единственное, что остается неизменным, – это перемены. Технологии и возможности интернет-ресурсов не стоят на месте, и SEO не является исключением. А это значит, что сейчас самое подходящее время, чтобы начать планировать свои маркетинговые кампании на следующие месяцы.

То, что еще несколько лет назад казалось невозможным, сегодня теряет актуальность и прокладывает начало новым инновациям. Зная какие приемы потенциально имеют шансы на успех, стоит уже начинать их применение для достижения желаемых результатов и опережения конкурентов. Для этого рассмотрим, какие тенденции SEO будут актуальными в 2024 году, и спрогнозируем, чего ожидать в сфере интернет-маркетинга уже в ближайшем будущем.

Page Experience

Google стремится предоставить пользователям лучший сервис и максимум удобств. Для этого компанией было принято решение взять курс на работу с фактором ранжирования, который будет учитывать пользовательский опыт. В 2021 году Google анонсировал запуск нового алгоритма ранжирования – Page Experience Update ^[1][2]. Принцип его простой: чем безопаснее и удобнее ресурс, тем выше позиции он будет занимать в поисковой выдаче.

Апдейт Google Page Experience сосредоточен на пяти метриках – некоторые из них являются совершенно новыми, а некоторые уже существовали ранее в той или иной форме.

Список метрик:

• Алгоритм Core Web Vitals. Включает в себя такие показатели: время отрисовки основного контента (LCP), задержка после первого ввода (FID)/взаимодействие со следующей отрисовкой (INP), совокупное смещение макета при отрисовке (CLS).
• Мобильная адаптация (Mobile Friendly).
• Наличие HTTPS.
• Безопасность просмотра.
• Отсутствие навязчивых и мешающих блоков.

Более детально разберем каждую из них.

Core Web Vitals (LCP, FID/INP, CLS)

Core Web Vitals объединяет в себе основные показатели, которые проверяют сайт на удобство использования, скорость загрузки и визуальную стабильность ^[3]. Для того чтобы изучить эффективность работы страницы и статус метрик LCP, FID/INP, CLS, нужно воспользоваться отчетом об основных интернет-показателях в Google Search Console или PageSpeed Insights.

Помимо метрик Core Web Vitals в инструменте PageSpeed Insights можно отследить такие показатели, как первая отрисовка контента (FCP) и время до первого байта (TTFB). First Contentful Paint (FCP) измеряет время с момента перехода пользователя на страницу (начала загрузки страницы) до момента отрисовки какой-либо части содержимого страницы на экране. Time to First Byte (TTFB) – это метрика, измеряющая время между запросом ресурса и моментом начала поступления первого байта ответа.

1. Largest Contentful Paint (LCP)

Метрика отвечает за то, насколько быстро загружается самый крупный элемент контента на странице. В отличие, например, от времени первого воспроизведения контента (FCP), показатель LCP более удобный с точки зрения понимания пользовательского опыта и соответствует скорости загрузки именно видимой части контента.

Рекомендуемое значение: до 2,5 секунды (включительно) после начала загрузки страницы.

Какие элементы имеют значение?

• Изображения <img>, в том числе внутри тега <svg>.
• Превью видео в теге <video>, то есть картинка, указанная в атрибуте «poster» как превью.
• Фоновые изображения, загружаемые с указанием его URL.
• Блочные элементы HTML (текстовые фрагменты на странице).

При задержке отображения элементов на несколько секунд может снижаться конверсия более чем на 20% ^[4]. Обеспечение быстрой загрузки страницы облегчает пользователям доступ к необходимой информации. Если же элементы будут долго загружаться, а страница тормозить, большая вероятность того, что посетители уйдут, не совершив целевых действий.

Способы улучшения показателей LCP:

• выбрать более качественный хостинг;
• оптимизировать картинки;
• уменьшить количество кодов JavaScript и CSS;
• использовать кеширование страниц и файлов;
• использовать сеть доставки контента (CDN).

Также для повышения LCP можно настроить загрузку страницы таким образом, чтобы материалы появлялись постепенно, и клиент получал информацию порционно в процессе загрузки.

2. First Input Delay (FID)/Interaction to Next Paint (INP)

First Input Delay (FID) метрика отвечает за время между первым взаимодействием со страницей и ответом сервера. Взаимодействием чаще всего считается первый клик (на кнопку, ссылку, JS-элемент и прочее).

Рекомендуемое значение: до 100 миллисекунд (включительно). FID можно измерить с помощью Lighthouse от Google.

Показатель FID непосредственно связан со временем блокировки ввода (TBT) – это время между первым показом контента (FCP) и временем готовности для взаимодействия (TTI).

Метрику нельзя заранее смоделировать, поскольку она зависит от того, когда посетитель нажимает на интерактивный элемент страницы или взаимодействует другим образом, и сколько времени необходимо для выполнения действия.

Основными причинами продолжительного выполнения зачастую являются: блокирующие отрисовку страницы JavaScript, CSS-стили или длительные задачи в основном потоке.

Способы уменьшения времени загрузки:

• сократить количество сторонних ненужных скриптов на странице;
• сократить время выполнения JavaScript-кода (минимизация и компрессия, кэширование);
• разделить длинные задачи JavaScript;
• удалить ненужные файлы или фрагменты кода;
• уменьшить нагрузку на основной поток – выполнение CSS, HTML и JS-кода браузером.

20 мая 2023 г. было внесено обновление и по плану в марте 2024 г. в Core Web Vitals вместо показателя FID начнет использоваться Interaction to Next Paint (INP) ^[5]. Вот как описывается эта метрика самой командой:

«INP – это метрика, которая оценивает общую отзывчивость страницы на взаимодействия с пользователем путем наблюдения за задержкой всех взаимодействий с щелчками, касаниями и клавиатурой, которые происходят на протяжении всего периода посещения пользователем страницы. Окончательное значение INP представляет собой самое продолжительное наблюдаемое взаимодействие без учета выбросов.» ^[6][7]

Рекомендуемое значение: до 200 миллисекунд (включительно).

Таким образом INP учитывает все взаимодействия со страницами, когда задержка первого ввода (FID) учитывает только первое взаимодействие.

3. Cumulative Layout Shift (CLS)

Метрика CLS измеряет визуальную стабильность вашей страницы и смещение контента. Она показывает, насколько контент смещается без преднамеренного взаимодействия. Например, наслаивание различных изображений, рекламных объявлений, непонятное перемещение текста, изменение или исчезновение элементов и другие факторы вызывают раздражение пользователя и нежелание взаимодействовать со страницей. Параметр указывает на частоту возникновения таких смещений (проверить можно с помощью Lighthouse).

Рекомендуемое значение: не больше 0,1. То есть совсем не выделяется для человеческого глаза.

Зачастую причиной возникновения подобных перемещений элементов является асинхронная загрузка DOM-элементов (неравномерная загрузка видео, изображений, шрифтов, рекламных баннеров и прочего). При этом показатель CLS не учитывает изменения макета, которые проявляются в течение полсекунды после определенных преднамеренных действий пользователем. Это же касается и анимации, которая может вызывать сдвиги контента: Google игнорирует изменения преобразования CSS и не будет учитывать такие преобразования при подсчете оценки CLS ^[8].

Способы улучшить показатели CLS:

• задавать фиксированные размеры для изображений, видео и других элементов, чтобы браузер «резервировал» пространство под их отображение;
• обеспечить предварительную загрузку необходимых веб-шрифтов;
• ограничить количество рекламных объявлений, cookie-уведомлений, блоков подписки на рассылку новостей, окон iframe и другого встроенного контента;
• не допускать наложения контента на другой, если это не запланировано как ответ на действия пользователей;
• для анимации стараться использовать CSS-свойства transform, а не JS.

Mobile-Friendly и Mobile First Index

С каждым годом распространенность мобильного поиска растет, в результате – увеличивается мобильный трафик в поисковых системах. В настоящее время мобильному поиску уделяется большой интерес и алгоритм Google Mobile-Friendly предназначен для улучшения ранжирования веб-ресурсов в поисковой выдаче на мобильных устройствах.

Но стоит понимать, что удобность страниц для мобильных устройств (Mobile-Friendly) – это не одно и то же, что готовность к Mobile-First индексации. Веб-ресурс может быть разработан для мобильных устройств и не считаться готовым к Mobile First Index, если не соответствует определенным критериям.

Ранее уже была опубликована статья о том, что нужно знать о Mobile First Indexing. Главным критерием, который учитывает Google при определении готовности сайта к Mobile First Index, является идентичность контента сайта на всех устройствах. При наличии в десктопной версии страниц сайта важного контента, который не отображается пользователям на мобильных устройствах, сайт не будет считаться соответствующим Mobile-First индексации.

Google поощряет правильную загрузку сайтов на мобильных устройствах без ухудшения пользовательского опыта, его целью является полный переход на Mobile First Index. Это значит, что сайты без адаптивного дизайна просто не смогут выйти в ТОП выдачи.

Важную роль в мобильной версии, как и в десктопной, отводится также скорости загрузки страницы. Исследования Google показывают, что по мере увеличения времени загрузки страницы с 1 до 10 секунд вероятность количества отказов посетителей мобильного сайта увеличивается на 123% ^[9]. Соответственно, время загрузки сайта в мобильной версии должно быть минимальным.

Еще несколько лет назад десктопная версия сайта была главной для систем индексации, сканирования и ранжирования Google. А с появлением новых технологий все изменилось: теперь именно адаптированная версия веб-ресурса для мобильного будет индексироваться в первую очередь.

Google, конечно, не прекратит индексировать сайты, которые имеют полезный контент, но не соответствуют Mobile First Index. Релевантные результаты в поисковой выдаче будут занимать хорошие позиции, однако веб-ресурсы, полностью удовлетворяющие Mobile-First, будут считаться приоритетными.

Что нужно для перехода на алгоритм Mobile First Index?

Если у сайта адаптивный дизайн (сайт подстраивается под различные размеры окна браузера) или он полностью создан с применением HTML с технологией AMP, то дополнительно готовить ничего не нужно, т.к. десктопная и мобильная версии уже одинаковы.

Однако если при использовании для веб-ресурса отдельного поддомена, оптимизированного для мобильных (зачастую это m.site.ua), одновременном сосуществовании обычной и AMP-версии страниц или при наличии динамических показов (когда пользователям с десктопов показывается контент, оптимизированный под десктопы, а пользователям с мобильных устройств – под мобильные), то во всех этих случаях следует подготовить сайт к Mobile First Index в соответствии с рекомендациями Google.

Для того чтобы проверить, насколько просмотр сайта удобен на мобильных устройствах, можно использовать отчет Mobile Usability в Google Search Console, который демонстрирует обнаруженные проблемы на сайте, сервис Google PageSpeed Insights, а также можно воспользоваться Lighthouse.

Безопасность просмотра

Safe Browsing (безопасный поиск) – метрика, которая определяет наличие на сайте вредоносных программных обеспечений (ПО), опасных загрузок, обманчивого контента (например, фишинг) или других подобных проблем.

Эта функция предоставляет список URL, которые содержат фишинговый контент и вредоносные программы, браузерам Chrome, Firefox и Safari, а также провайдерам интернет-услуг. Для хорошего ранжирования на сайте должны отсутствовать вирусы, вредоносные файлы и контент, который может угрожать безопасности пользователей.

Проверить, есть ли проблемы с безопасным просмотром, можно с помощью отчета Security Issues в разделе Security & Manual Actions в Google Search Console или инструмента Safe Browsing site status.

Защищенный протокол HTTPS

Для того, чтобы иметь высокий рейтинг в поисковых системах, страница должна быть надежной и работать по HTTPS-соединению. Эта метрика отвечает за защищенность и безопасность всех данных от снифферских атак (сетевого перехвата). По сути Google будет проверять наличие SSL-сертификата.

Злоумышленники придумывают фиктивные сайты, крадут информацию, взламывают сайты компаний с целью получить реквизиты банковских карт их клиентов и совершают другие подобные кибернетические преступления.

Использование протокола HTTPS автоматически «отсеивает» сайты-призраки, поскольку предусматривает автоматическую проверку сайта на «подлинность», то есть гарантируется, что пользователь попадет туда, куда и планировал.

Отсутствие всплывающих окон

Если на странице неожиданно для посетителей сайта появляются всплывающие окна или реклама занимает слишком большую часть экрана, то это негативно влияет на ранжирование. Это не касается всплывающих окон, созданных в результате целенаправленных действий пользователей.

Google стремится избегать наличие рекламных и других элементов на странице, затрудняющих доступ к основному контенту и негативно влияющих на пользовательский опыт.

Google Passage Ranking

Еще в феврале 2021 года Google запустил в работу новый алгоритм – Google Passage Ranking, но он актуален и по сей день. В результате этого алгоритма поисковая система будет выдавать как результат поиска все веб-ресурсы, которые содержат даже частичную информацию, соответствующую запросу. Даже если остальная часть текста будет нерелевантной для пользователя, но контент содержит исчерпывающий ответ на запрос, такой ресурс займет высокие позиции в результатах поиска. Соответственно, статье, чтобы попасть в топ выдачи, необязательно быть узконаправленной и полностью посвященной теме поискового запроса.

Таким образом Google может:

• Выделять из текстов отдельные фрагменты. Причем в одном случае это может быть несколько слов, а в другом – абзац.
• Понимать соответствие запроса и контента по выделенному фрагменту.

Смысл апдейта в том, чтобы помочь увеличить целевую аудиторию страницам, которые достаточно хорошо структурированы, но ранее плохо ранжировались, и лонгридам, в которых информация может только частично соответствовать интенту.

Рекомендации по оптимизации контента

• Большое значение приобретает понятная структура статьи и ее оформление. Лучше разбивать материалы на визуальные блоки.
• Необходимо уделять внимание правильности заголовков и подзаголовков.
• Использовать якорные ссылки.
• Делать акцент на качестве текста, раскрывать полностью темы. Нужно насыщать контент фактами и убирать всю «воду».
• Для подготовки контента нанимать экспертов и профессиональных журналистов.
• Длинные статьи снова становятся актуальными и ранжируются по широкому диапазону запросов. В блоках уделять внимание ключевым словам и LSI-запросам.
• Прописывать для изображений атрибуты alt.

Алгоритм Google E-E-A-T

Качество контента имеет важное значение в продвижении. Но что значит «качество» для Google? Многим достаточно хорошо знаком принцип E-A-T (Expertise — Authoritativeness — Trustworthiness), находящийся последние годы в трендах, который включает такие показатели: экспертность, авторитетность и надежность. Эти факторы помогают определить, есть ли на веб-сайте полезный качественный контент.

15 декабря 2022 года Google сообщил, что отныне в алгоритм перед E-A-T добавляется еще одна буква E, обозначающая Experience – опыт ^[10]. Этот стандарт добавлен в обновленный гайд для асессоров – рекомендации для специалистов по оценке качества результатов поиска ^[11], и вероятно был внедрен при обновлении алгоритмов. Теперь эта концепция называется E-E-A-T (Experience — Expertise — Authoritativeness — Trustworthiness).

E-E-A-T тесно связан с таким понятием как YMYL (Your Money or Your Life, что в переводе означает «Ваши деньги или Ваша жизнь»). К сайтам категории YMYL относят ресурсы, содержащие контент, который может влиять на здоровье, безопасность и финансовую стабильность пользователей.

Когда при анализе веб-ресурсов асессоры Google находят YMYL страницу, то оценивать будут ее, руководствуясь более строгими критериями, нежели для обычных сайтов. Важнейшим критерием оценки YMYL страниц является именно E-E-A-T. Алгоритм предполагает, что на сайтах публикуется контент от экспертов в определенной сфере. Например, если речь идет про медицинский сайт, то материалы должен писать специалист узкого профиля (т.е. имеющий медицинское образование) и подкреплять их ссылками на проверенные, оригинальные источники.

Для того чтобы повысить E-E-A-T своего контента и сайта в целом, стоит придерживаться таких рекомендаций:

• публиковать контент, который полностью раскрывает заявленную тему;
• структурировать тексты – использовать заголовки H1-H6, подписывать изображения и видео, оформлять таблицы и списки;
• размещать оригинальные картинки, диаграммы, графики и таблицы;
• регулярно обновлять информацию на старых страницах сайта, редактировать и дополнять малоинформативные тексты;
• защитить сайт с помощью протокола HTTPS;
• интернет-магазинам обеспечивать безопасные системы онлайн-платежей и надежную службу поддержки клиентов;
• указывать авторство статей для подтверждения экспертности материала и ответственности за достоверность содержимого;
• создавать отдельные страницы авторов с указанием достоверных данных о них (имя, специальность, фото, краткую профессиональную биографию, дипломы и сертификаты, достижения и награды в этой сфере);
• добавить актуальную контактную информацию оффлайн офиса / магазина, ссылки на социальные сети, карту проезда и другие данные;
• оформить страницу о компании и/или о сотрудниках с краткой информацией;
• работать над узнаваемостью бренда;
• публиковать реальные отзывы клиентов и комментарии посетителей сайта;
• размещать ссылки на авторитетные и проверенные источники, а также регулярно проверять их объективность;
• добавлять цитаты и информацию от других экспертов, обязательно указывая источник информации и размещая ссылки на страницы авторов.

Что касается опыта, то Google и пользователи при изучении контента на сайте ожидают получить информацию от автора, демонстрирующую и подтверждающую личный опыт реального использования продукта: товара, услуги или темы, которую он освещает; посещения того или иного места или какое-то пережитое событие. То есть автор должен быть профессионалом, с кейсом статей по своей тематике.

Принцип E-E-A-T не является прямым фактором ранжирования ^[12], но он косвенно влияет на повышение в рейтинге. Поэтому SEO оптимизация сайта будет неполной, если игнорировать концепцию E-E-A-T. Появилась она пару лет назад, но остается актуальной и в 2024 году.

Легкие версии страниц для мобильных устройств

Ускоренные версии мобильных страниц – технология быстрого отображения страниц интернет-ресурса для мобильных пользователей. Поисковики давно пытаются указать владельцам сайтов на то, что скорость загрузки страниц – важный параметр, которым нельзя пренебрегать. Особенно это актуально для мобильных устройств, где скорость интернета зачастую ниже, чем при кабельном соединении. Поэтому для мобильных страниц и разрабатываются технологии ускоренной загрузки.

Еще в 2015 году Google анонсировал выход технологии Accelerated Mobile Pages (AMP), которая позволяет выполнять быструю загрузку веб-страниц при низкой скорости сети. Впервые пользователи смогли протестировать данную технологию в начале 2016 года. AMP-страницы можно было отличить благодаря специальному символу с молнией в сниппете (устарело).

Суть ускоренных страниц от Google в том, что на сайте создаются уникальные страницы, в которых производится специальная разметка (Например, новостной интернет-ресурс). При сканировании сайта Google распознает эту разметку, запоминает и в результатах выдачи выводит соответствующую информацию, сокращая время на полноценную загрузку сайта.

По данным компании Google ускоренные страницы загружаются менее чем за 1 секунду и используют в 10 раз меньше данных, чем такие же страницы без технологии AMP ^[13]. По результатам исследований CNBC время загрузки страницы с AMP снижается в 4 раза ^[14][15]. Чтобы проверить работу AMP-страницы, Google создал специальный сервис https://search.google.com/test/amp. Для этого в форму ввода интернет-адреса необходимо вставить URL любой АМР-страницы сайта и нажать кнопку «проверить».

О том, что это не уходящий тренд, а стабильно развивающийся, говорит то, что Google недавно выпустил плагин AMP для WordPress, чтобы была возможность создавать сайт только с AMP-страницами без наличия основного веб-ресурса.

Ускоренные страницы имеют такие преимущества:

• загружаются в разы быстрее по сравнению с обычными, что значительно экономит время пользователей, тем самым снижая количество отказов;
• наличие быстрых страниц является одним из непрямых факторов ранжирования для поисковых систем, что обеспечивает более высокие позиции в выдаче;
• создают меньшую нагрузку на сервер по сравнению с обычными страницами.

Тем не менее страницы с ускоренной технологией поддаются большой критике из-за многих недостатков и проблем, которые создают как пользователям, так и собственникам сайтов:

• трудности при распространении ссылки (когда человек захочет поделиться информацией, совершив привычные действия для этого, – он поделится ссылкой на ускоренную страницу, а не на первоисточник, и таким образом основной сайт будет терять внешние ссылки и наращивание ссылочной массы будет происходить медленнее);
• поисковики отбирают трафик у сайтов, так как контент ускоренных страниц отображается с серверов Google, и по сути пользователь не попадает на ваш сайт при переходе на страницу;
• не рентабельно для сайтов, зарабатывающих на рекламе;
• проблемы с отображением изображений (изображения загружаются только в видимой части экрана, иногда эта область остается и вовсе пустой);
• отсутствие уникального собственного дизайна мгновенных страниц;
• нет возможности отключить ускоренные страницы для пользователей (создатели страницы могут выбирать – подключать AMP или нет; у пользователей такой возможности нет, а ускоренные страницы нравятся не всем);
• поддержка еще одной версии сайта, а это дополнительные затраты для владельцев сайтов.

Несмотря на критику и недостатки, поисковики продолжают развивать направление ускоренных страниц для мобильных устройств. Ведь в первую очередь они создавались с целью улучшить пользовательский опыт, а с точки зрения пользователя важнее быстро получить необходимую информацию, а не ждать загрузки полноценной версии сайта. Поэтому рекомендуется не упускать из виду данную технологию, так как она играет большую роль наравне с другими факторами ранжирования.

SERP-маркетинг, Entity SEO и рост значимости бренда

С каждым годом все больше и больше наблюдается слияние разных типов и видов digital-маркетинга, и в 2024 году SEO будет еще более интегрирован в общую стратегию цифрового маркетинга. В первую очередь это касается каналов продвижения и привлечения трафика. Потому что развивать в 2024 году только один канал трафика (полагаться только на органику) и не уделять внимание другим – бессмысленно, так как этого недостаточно для того, чтобы попасть в топ выдачи и получить хорошую конверсию.

Мультиканальность

Мультиканальность – значительный тренд. Вместе с оптимизацией сайта теперь нужно одновременно настраивать контекстную рекламу, вести соцсети, развивать блог, привлекать трафик со сторонних площадок и т.д.. То есть пользователи должны узнавать и находить информацию о сайте (и бренде) с различных источников (YouTube, Telegram, реклама на всевозможных площадках и другие) и приходить из разных каналов, а не только переходить на сайт с поисковой выдачи.

Например, для коммерческих сайтов при добавлении новых товаров на сайт можно настроить автоматическую выгрузку в соцсети, а для повышения узнаваемости бренда – вести блог (сделать полезную страницу блога на сайте, в соцсетях, запустить видеоблог в YouTube и т.д.). Если по целевым запросам в выдаче есть блоки с изображениями, видео, Google 3-Pack и другими функциями SERP, то стоит оптимизировать элементы и структурировать данные для попадания в эти блоки. И так для решения любой задачи SEO дополнительно можно найти и выбрать наиболее подходящий инструмент в виде других каналов продвижения.

Помимо внедрения новых различных каналов продвижения важно по максимуму использовать уже существующие. Например, на уже существующий сайт компании добавить блог со статьями. Это хорошая возможность расширить свой сайт по семантике, особенно если бизнес в нише имеет малое количество коммерческих запросов, и усилить сайт с помощью информационных запросов, тем более чаще они очень тесно связаны друг с другом. А при наличии хорошего трафика на блог контент использовать как возможность добавлять в работу ремаркетинг, ретаргетинг, email-подписку/рассылку, и таким образом помогать коммерческим страницам тоже выходить в топ за счет информационных.

Таким образом SEO нельзя считать узкоспециализированной услугой, потому что это совокупность работ с разными каналами. И чем больше работа с сайтом и брендом охватывает инструментов маркетинга, тем лучше он будет ранжироваться в поиске и тем больше блоков выдачи будет занимать.

Рассмотрим более детально, как связаны эти каналы и какое они влияние имеют на SEO.

Расширение функций SERP

Google неуклонно каждый год увеличивает количество данных (дополнительную информацию), которые он отображает в поисковой выдаче для облегчения поисковых запросов, и в 2024 году ожидаем увидеть продолжение этой тенденции.

В поисковой системе есть много функций поиска, и вы, вероятно, знакомы с блоком знаний, блоками «Похожие запросы» и «Люди также спрашивают», но в дальнейшем ожидается увидеть еще больше вариантов. Например, в декабре 2022 Google анонсировал фильтры SERP, чтобы помочь пользователям находить и изучать темы, связанные с их поиском ^[16], а также была запущена бета-версия мультипоиска, которая предоставляет совершенно новый подход к использованию изображений, текста и даже голосового поиска в качестве поисковых запросов ^[17].

С тех пор, как Google начал внедрять функции SERP, которые дают прямые ответы на запросы пользователей, наблюдается значительное снижение CTR. Благодаря мгновенным ответам Google пользователи получают информацию, которую они искали, а значит больше не нужно переходить от результатов поиска на сами сайты. Таким образом Google пытается удержать пользователей в своей экосистеме, поскольку это дает больше контроля над предоставлением соответствующей (релевантной и полезной) информации.

Кроме того, чем больше времени пользователи проводят в Google, тем больше поисковая система может продавать рекламу и заставлять пользователей переходить к связанным с ней службам, таким как Карты, YouTube, Покупки, Люди также спрашивают и т.д.

Если взять, например, коммерческие или локальные запросы, то сейчас большая часть экрана в поисковой выдаче Google захвачена функциями SERP, что делает практически невозможным переход по ссылкам для других веб-ресурсов, кроме как официальных сайтов и маркетплейсов. Попасть в топ выдачи становится сложнее, в органических результатах поиска конкуренция как никогда высокая. В результате этого развития многие маркетологи переключили свое внимание с верхних позиций поиска на новую концепцию оптимизации: SERP-маркетинг. Такой тип оптимизации направлен на то, чтобы контент появлялся в различных блоках поиска, таких как главные новости, видео, «Люди также спрашивают», изображения, пакет карт и другие.

Оптимизация бренда в поисковой выдаче, сеть знаний и сущности

SERP-маркетинг тесно связан с ростом значимости бренда и сущностями. Понимание того, кто вы, что вы предлагаете и кто ваша аудитория, будет иметь большое значение для пользователей, других компаний и соответственно выдачи Google.

У Google есть так много информации о пользователях, включая их историю поиска и поведение, электронную почту и социальные сети, что он может масштабировать процесс персонализации сети знаний.

Сеть знаний, или Граф знаний (Google Knowledge Graph) является важным элементом SERP-маркетинга, так как представляет собой базу знаний, из которой Google предоставляет соответствующую информацию в информационном поле (в поисковой выдаче) рядом с результатами поиска ^[18]. Это позволяет пользователю сразу увидеть мгновенный ответ на его вопрос.

Данные сети знаний генерируются автоматически из различных надежных источников (со ссылкой на конкретный сайт), охватывающих места, людей, компании и многое другое ^[19][20]. Сеть позволяет объединять все факты, места, организации и людей в отдельном блоке знаний (панель знаний), давая тем самым довольно развернутый ответ на запрос пользователя. Месторасположение блока знаний с совокупностью ответов – справа в верхней части выдачи Google.

Google с помощью Knowledge Graph может лучше понимать запросы пользователей, поэтому в блоке часто обобщают и совмещают соответствующий контент по одной тематике, включая ключевые факты, даты, работы и т.д., которые могут интересовать аудиторию. Например, если пользователь ищет информацию о выдающемся деятеле, то в блоке он может увидеть: даты рождения и смерти, информацию о семье, учебе, жизни, подробную информацию о его трудах, научных открытиях и т.д.

Как узнать, какие факты, скорее всего, потребуются для каждого пункта? Для этого алгоритмы поисковой системы с помощью искусственного интеллекта изучают, что пользователи в совокупности спрашивали Google о каждом элементе, и выводят более значимые.

Сеть знаний также помогает поисковой системе понять отношения между объектами (сущностями). Сущность – это вещь или концепция, которая является единственной, уникальной, четко определенной и различимой. Например, объект может быть человеком, местом, предметом, идеей, абстрактным понятием, конкретным элементом, другой подходящей вещью или любой их комбинацией. Как правило, сущности включают в себя вещи или понятия, лингвистически представленные существительными. Например, цвет «Зеленый», город «Киев» и воображаемое животное «Единорог» могут быть сущностями.

Другими словами, сущность (объект) – это что-то достаточно примечательное, чтобы пользователи могли искать его по имени/названию. Все сущности связаны между собой в сети знаний Google – это не просто каталог объектов; она моделирует все эти взаимосвязи и передает понятие (обозначение, суть) одного объекта через использование других.

SEO на основе сущностей особенно важно для локальных запросов. В локальном поиске Google оценивает, насколько релевантен запрос (сущность) определенному местоположению, и это один из решающих факторов формирования локальной поисковой выдачи.

Таким образом, подход к оптимизации на основе сущностей становится более эффективным, чем традиционное SEO по ключевым словам. Для компании (или личности) добавление собственной персонализированной сущности в Google Knowledge Graph станет невероятным преимуществом в стратегии SEO, ведь именно бренд легче всего превратить в сущность.

Оптимизация бренда в поисковой выдаче в 2024 году является крайне важной – для этого нужно обязательно повышать узнаваемость своего бренда с помощью методов SEO и маркетинга в целом. Вот некоторые шаги, которые нужно предпринять для превращения бренда в сущность:

• придумать уникальное название бренда и четкое позиционирование (например, «WoodLoft» – это компания по производству мебели, специализирующаяся на столах и стульях в стиле лофт и т.д.);
• связывать между собой атрибуты бренда (местоположение, дата основания, кем основан и т.д.);
• создавать и поддерживать социальные профили;
• добавлять/создавать профили бренда в ключевых бизнес-каталогах, обслуживающих соответствующую аудиторию;
• заниматься продвижением бренда и обеспечить упоминания (без ссылки тоже хорошо!) от других организаций и компаний (брендов) в соответствующей области деятельности;
• завести блог с полезной информацией для повышения узнаваемости бренда и привлечения трафика (на сайте, в соцсетях, в YouTube и т.д.);
• для местных компаний уделять внимание локальному SEO;
• поощрять пользователей оставлять отзывы о компании;
• ускорять процесс создания сущности в виде бренда в сети знаний от Google при помощи структурирования данных, что обеспечит вывод информации в SERP ^[21].

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что сегодня основной задачей является не только вывод сайтов компаний с информацией для пользователей в топ, а и доступ к полезной и релевантной информации уже в поисковой выдаче для подтверждения значимости бренда.

Поэтому когда речь идет о SEO – это не только об оптимизации и демонстрации веб-сайта, но и о цифровом присутствии бренда в целом и о том, как они взаимодействуют друг с другом в поисковой выдаче. SEO-специалисты должны понимать, что NLP (обработка естественного языка) и сущности теперь играют особую роль в поисковой выдаче Google. Важность правильно подобранных ключевых слов и фраз по-прежнему остается решающей, но она вторична по отношению к пониманию тематик, связанных с запросом и намерением, стоящими за ним.

Платная реклама против органического поиска

Стоит отметить, что в 2022 году по данным о доходах от рекламы в поиске Google, можно было увидеть четкую нисходящую тенденцию. В отчете, опубликованном в октябре 2022 года, говорилось, что доход от Google Ads вырос всего на 4,25%, в то время как доходы от рекламы Microsoft Bing немного лучше, но также не показывали стабильного роста: отчет за октябрь 2022 года показывал рост всего на 16% ^[22]. Но уже в 2023 г. доход от поисковой рекламы снова начал стремительно расти и установил свой рекорд. А это значит, что органическому поиску будет сложнее конкурировать с платной рекламой.

Но помимо пессимистичных прогнозов, следует помнить и о человеческом факторе. Люди менее охотно нажимают на фрагменты, явно помеченные как «Реклама». Это происходит потому, что большинство пользователей считают платную рекламу менее ценной, чем обычные результаты (платная = менее заслуживающая доверия). Кстати, это может быть одной из причин, по которой Google планирует изменить метку Ad на Sponsored, что звучит менее принужденно ^[24].

Для SEO повышение популярности платной рекламы может сигнализировать только об одном – компании будут прилагать больше усилий, чтобы добиться успеха в органическом поиске. А значит это также влияет на повышенную конкуренцию за место в топе выдачи.

Особо негативно это отразится на маленьком бизнесе, которому и так сложно конкурировать в органическом поиске. В топе уже все позиции занимают большие сайты и компании, и дальше эта тенденция вероятнее всего только укрепится. Поэтому малые компании часто отказываются от SEO и предпочитают платную рекламу, трафик из Instagram, Facebook и тд. Но не стоит забывать о локальном SEO, которое в 2024 году наоборот расширяет свои возможности.

Улучшение кликабельности сниппета (Rich Snippets)

Зоной роста в оптимизации сайта в 2024 году может быть улучшение и расширение сниппета в результатах выдачи. Сейчас мало просто вывести сайт в ТОП выдачи, нужно сделать так, чтобы среди конкурентов пользователь выбрал именно ваш сайт. Сниппет – это визитная карточка сайта и от её оформления зависит, возникнет ли у пользователя желание перейти на сайт.

Кроме оптимизации страниц, правильного использования ключевых фраз и заполнения метатегов, важную роль в оформлении сниппета играет микроразметка. Важно отметить, что микроразметка – инструмент далеко не новый, но часто меняющийся. Постоянно появляются все новые данные, которые поисковые системы выводят в сниппетах. Например, совсем недавно Google начал выводить данные с разметок FAQ и Q/A Page и они уже стали важной частью SERP-маркетинга ^[25]. Ответы на вопросы выводятся в виде блока «Люди также спрашивают» или «Похожие запросы» как дополнительная информация о соответствующем поисковом запросе.

Поэтому очень важно следить за поисковой выдачей и мониторить ваших конкурентов. Разметка структурированных данных помогает сделать сайт видимым для пользователя и увеличивает количество органических переходов. Тем не менее, по различным статистическим данным лишь малая часть веб-ресурсов внедряют микроразметку. А значит её внедрение сделает сайт более конкурентоспособным.

Для разметки структурированных данных используют правила Schema.org или JSON-LD, а для разметки данных в социальных сетях и мессенджерах – Open Graph. Помочь в разметке может инструмент от Google – Мастер разметки структурированных данных. Перед внедрением микроразметки необходимо протестировать её в валидаторе.

Вне зависимости от вида деятельности сайта, для привлечения внимания и повышения кликабельности сниппета рекомендуется использовать такие методы:

• добавление эмодзи;
• внедрение микроразметки «хлебные крошки»;
• сделать разметку рейтинга статьи, товаров и т.д..

Существуют более узконаправленные микроразметки, которые применяются к тем или иным сайтам. Например, в выдаче Google для увеличения CTR сниппета мебельным компаниям можно использовать такие приемы, как вывод цены и габаритов, внедрение блока вопросов и коротких ответов на них (микроразметка FAQPage).

Используя различные приемы для улучшения привлекательности сниппета, не стоит забывать, что первоочередной всегда должна быть оптимизация сайта и вывод его на первую страницу выдачи. Только в совокупности работа над сайтом даст хорошие результаты. Бонусом в Google, при правильной оптимизации контента и выводе сайта в ТОП выдачи, является повышение вероятности попасть в блок с ответами на нулевой позиции.

Оптимизация страницы под ответы Google (Featured snippets)

Нулевая позиция с ответами Google – это новый ТОП-1. Блок с ответами – это избранная информация с ресурсов, которая выводится над органическими результатами поиска Google ^[26]. 99,58% всех ответов в нулевой позиции показывается с ресурсов, которые находятся на первой странице выдачи ^[27]. Вероятность того, что страница попадет в блок ответов Google, будет выше, если сайт находится в ТОП-5.

Статистика показывает, что блок с ответами на нулевой позиции забирает трафик у веб-ресурсов на первом месте ^[27]. Что также подтверждает утверждение, что не всегда нужно стремиться на первое место, иногда 2-я и 3-я позиции могут принести не меньше трафика, чем 1-я.

Важно понимать, что нет единой инструкции, как попасть в нулевую позицию ^[28]. Так как это зависит от многих факторов и основное внимание все же уделяется качеству контента. Но можно предпринять определенные действия, которые повышают вероятность вывода в блок ответов Google:

• совершенствовать и структурировать контент;
• использовать заголовки H2 или H3;
• давать подзаголовки маркированным спискам и таблицам;
• выделять определения в отдельный специальный блок – Snippet Bait.

SEO для локального поиска

Несмотря на то, что с каждым годом люди все чаще покупают в интернете, с введением карантина количество локальных запросов выросло еще больше ^[29]. Из-за ограничительных мер уменьшилось количество поездок за покупками и для потребителей стало важным наличие товара в конкретном близлежащем магазине. Поэтому они ищут местные компании, используя для этого различные поисковые системы и сервисы (Google, Bing, Yelp, Apple Maps и др.).

Для развития локального SEO в выдаче Google нужно зарегистрировать компанию в Google My Business (GMB).

К тому же, Google поддерживает этот тренд и побуждает пользователей к помощи местному бизнесу. По этой же причине было внесено ряд нововведений в локальный поиск ^[30]:

• в Google My Business появилась возможность общаться с аудиторией напрямую;
• улучшена статистика карт и поиска, стала более полномерной и детализированной;
• в разделе «Что рядом» добавлена новая лента, с помощью которой посетители быстро узнают о событиях, происходящих недалеко.

По статистике 46% всех поисковых запросов Google локальные ^[31], при этом еще пару лет назад 56% локальных розничных продавцов даже не планировали заявлять о себе в Google My Business ^[32]. Что говорит о недооцененности такого релевантного, бесплатного и простого в использовании инструмента для бизнеса и организаций.

Согласно данным Moz, Google My Business является одним из лучших локальных факторов ранжирования как для органической выдачи, так и для «Блока с организациями» ^[33].

Для начала работы в Google My Business нужно зарегистрировать новую компанию или найти организацию среди созданных (в таком случае она уже была зарегистрирована другим пользователем), и подтвердить право собственности на профиль компании.

Локальные результаты основаны в первую очередь на релевантности, удаленности и известности. Задача локального SEO – сделать компанию уникальным объектом (брендом), так называемой сущностью (Entitie) ^[34], которая будет элементом паутины (системы) сущностей, связанных какими-либо отношениями. По сути это модель реального мира, когда все объекты (понятия, свойства, процессы и т.д.) взаимосвязаны и определение одного объекта передается через использование других объектов.

Сегодняшний интернет – это семантическая сеть связанных данных. Это позволяет людям быстрее и легче искать информацию. Сущности чрезвычайно важны, потому что они позволяют придавать смысл объектам таким образом, чтобы машина могла их понять. Для этого, при создании профиля компании, в описании нужно упоминать понятия или объекты, раскрывающие суть бренда.

Простыми словами: нужно структурировать информацию о компании в сети таким образом, чтобы поисковые системы при запросе о ней подтягивали в выдачу максимально релевантные, достоверные и полезные результаты.

Концепция бренда будет играть важную роль в последующих годах не только в SEO, а и в маркетинге в целом.

Рекомендуемые действия для того, чтобы получать хороший трафик по запросам Near Me (рядом со мной):

• Подключение и настройка Google My Business. Расписать максимально подробно информацию о компании, добавить адреса, мобильные контакты, ссылки на соцсети, фото и 3D-тур организации и другое.
• Мотивировать покупателей оставлять отзывы о бизнесе на Google Картах. Добавить возможность оставлять комментарии, делать репосты через аккаунты социальных сетей.
• Оптимизировать описание компании и использовать ключевые слова в ответах на вопросы и отзывы клиентов.
• Сделать сайт Mobile Friendly и реализовать возможность удобно и быстро: связываться с компанией, прокладывать маршрут на картах к заведению и т.д..
• Проставить максимальное количество ссылок на локальных ресурсах.
• Для узнаваемости использовать справочники и каталоги с хорошим рейтингом. Не использовать заспамленные ресурсы.
• Убедиться, что данные на сайте, в Google My Business и других каталогах и источниках совпадают.
• Использовать правильную разметку структурированных данных для продвижения локального бизнеса ^[35].

Голосовой поиск

Со стремительным развитием мобильного интернета, набирает обороты и распространенность голосового поиска (Voice Search). Современный образ жизни и быстрые темпы диктуют свои правила: людям нужно быть гибкими и мобильными, чтобы все успевать, и в таких реалиях многим пользователям гораздо проще и быстрее надиктовать запрос, чем его написать.

Оптимизация под голосовые запросы – один из самых распространенных SEO-трендов последних лет. Согласно данным Perficient, еще в 2020 году уже более 55% респондентов использовали голосовые команды для смартфона как один из основных способов поиска информации в интернете ^[36].

Голосовой поиск тесно связан с искусственным интеллектом. В основе Voice Search лежит распознавание языка цифровыми ассистентами для понимания команд, что позволяет пользователю вводить запросы голосом. Большинство компаний-гигантов разработали собственных голосовых ассистентов:

• Google – Assistant;
• Apple – Siri;
• Amazon – Alexa;
• Microsoft – Cortana.

Согласно исследованию Microsoft в 2019 году, проведенному компанией на выборке из 5000 потребителей в США было обнаружено, что чаще всего пользователи используют своих виртуальных помощников для быстрого поиска фактов, маршрутов, товаров и услуг ^[37]. Запросы делятся на два основных типа – информационный и коммерческий.

С развитием голосового поиска меняются и пользовательские запросы, они становятся сложнее и длиннее, тем самым усложняя стратегию SEO продвижения сайта. Ответ на голосовой запрос должен быть четким и точным. Поэтому оптимизация под голосовые запросы немного отличается от привычной оптимизации.

Для того чтобы сайт был оптимизирован под голосовые запросы, нужно придерживаться основных правил ^[38]:

• Использование естественного языка: пользователи используют повседневный язык в голосовых командах, как если бы они разговаривали с человеком. Если раньше ключевым мог быть запрос из двух-трех слов, не согласующихся между собой (вроде «термокостюм альпинист»), то сегодня используются поисковые фразы вроде «какой термокостюм подобрать альпинисту».
• Длинные ключи. Применение длинных низкочастотных ключевых фраз (long-tail keywords): разговорные запросы конкретизированы, более информативны и содержат больший объем связанных ключевых слов по сравнению с письменными запросами. «Длинные хвосты» содержат уточняющие слова, помогающие поисковой системе найти максимально точное совпадение и предоставить лучший результат по запросу. Частота ввода таких фраз будет возрастать, поэтому лучше уже сегодня использовать их в контенте.
• Вопросительные слова: в голосовом поиске часто используются ключевые слова «как», «что», «где», «когда», «кто» и «почему». Помимо использования вопросительных слов в тексте, желательно начинать некоторые абзацы с вопросов. Чтобы определить вопросительные ключи для сайта, можно воспользоваться ресурсами BuzzSumo’s Question Analyzer и AnswerThePublic.
• Оптимизация под сниппет и внедрение блока с вопросами (FAQ). Ответы в голосовом поиске часто формируются из расширенного информационного блока – сниппета. Использование расширенных ответов – это не только про удобство для пользователей, но и разметка для голосового помощника, чтобы ассистент мог удобно прочитать информацию, понятно и достоверно ответить на запросы пользователей. Для этого нужно подробно продумать возможные вопросы и поисковые запросы, которые приведут пользователя на страницу.
• Локальный поиск. Использование голосовых технологий прямо пропорционально увеличивается с локальным поиском, и стремление найти компании на основе местоположения возросло до такой степени, что потребители в 3 раза чаще выполняют этот тип поиска голосом, а не текстом. Если бизнес локальный, то обязательно нужно указывать местоположение компании – это поможет привлечь больше трафика и улучшить позиции в местной выдаче.
• Скорость работы сайта. Ускоряйте работу сайта, поисковики ценят страницы с быстрой загрузкой. Кроме того те, кто выполняет голосовой поиск, ищут быстрые результаты, поэтому наличие веб-сайта с низкой скоростью загрузки приведет к тому, что контент не будет отображаться в этом типе поиска.

Оптимизация под голосовые запросы отличается для разных бизнесов. Для оптимизации под Voice Search локального бизнеса нужно фокусироваться на цельных и максимально ситуативных запросах. Например, если женщина с ребенком вышла на прогулку и хочет перекусить, то её запрос может быть «Кафе с детской площадкой рядом со мной». Для информационных сайтов больше всего ценятся структурированные длинные статьи с органично вписанными ключевыми фразами. И в зависимости от бизнеса нужно менять свою стратегию. Но неизменным всегда будет то, что голосовые запросы наиболее тесно связаны с мобильным поиском, а значит сайт не может быть не адаптированным под мобильные телефоны.

Искусственный интеллект (AI)

Искусственный интеллект (Artificial intelligence, AI) проникает во все сферы жизни: от автоматизации процессов на производстве до управления различными ресурсами, от стратегий компьютерных игр до взаимодействия в социальных сетях. AI имеет влияние и на постоянно развивающиеся поисковые системы, благодаря чему они приобретают способности к самообучению.

Искусственный интеллект навсегда изменил интернет-поиск. Пользователи получают результаты поиска, основанные на их прошлом поведении, устройствах, местонахождении и сотнях других факторов. А поисковые системы в свою очередь продолжают все больше изучать пользовательский опыт и узнавать, чего хотят посетители сайтов. Этот технологический прорыв также ведет к заметным изменениям в поисковой оптимизации (SEO).

Технология искусственного интеллекта позволяет создавать индивидуальные стратегии оптимизации. Благодаря таким алгоритмам Google, как RankBrain, BERT, MUM, целью которых является возможность предоставить пользователю более релевантные результаты в зависимости от контекста, поисковые системы научились лучше расшифровывать и понимать смысл запросов пользователей, способны анализировать сложные предложения и естественную живую речь. Такой же принцип построения персонализированной ленты используется в сервисе Google Discover, который автоматически генерирует и структурирует контент на основе активности пользователя в сети.

Также благодаря технологии AI совершенствуются способы поиска в сети, например использование её в визуальном (Google Lens) и голосовом поиске (Voice Search). Таким образом цифровые ассистенты умеют:

• обнаруживать и взаимодействовать с объектами перед камерой;
• обрабатывать и преобразовывать разговорный язык в текст;
• понимать вопросы и команды;
• искать информацию в одном или нескольких поисковиках и т.д.

С помощью чат-ботов на основе искусственного интеллекта автоматизируется и совершенствуется взаимодействие с посетителями. Для написания контента теперь можно не нанимать профессиональных копирайтеров, а использовать такие инструменты, как GPT-3 от OpenAI, Wordsmith, Quill и другие.

GPT-3 – нейронная сеть с высокими параметрами обработки естественного языка (NLP) и огромной вычислительной мощностью машинного обучения.

Рассмотрим более детально актуальные системы машинного обучения и инструменты на основе искусственного интеллекта для лучшего понимания принципа их работы.

Эволюция алгоритмов Google

Алгоритмы Google – это системы, состоящие из совокупности правил и последовательных инструкций для Google, с помощью которых поисковая система предоставляет пользователям интернета релевантные ответы (результаты поиска) на их вопросы (поисковые запросы).

Помимо паутины различных факторов ранжирования, алгоритмы являются первостепенными элементами, которые сделали поисковую систему Google тем, чем она является сегодня – высокоэффективным инструментом, который обрабатывает более 8,5 миллиардов поисковых запросов каждый день ^[40].

Со временем алгоритмы, используемые Google, претерпели многочисленные изменения. Одним из самых значительных шагов в эволюции алгоритмов Google стала реализация обработки естественного языка (NLP). Алгоритмы NLP, основанные на машинном обучении, позволили поиску Google лучше, чем когда-либо, улавливать контекстуальные нюансы языка, обеспечивая выдающиеся результаты.

Перейдем к анализу и сравнению алгоритмов RankBrain, BERT и MUM ^[41]. Хотя эти алгоритмы похожи по своей природе, они достаточно сильно отличаются друг от друга.

Название	Год анонса	Предшественник	Влияние на поиск	Задний план / Фоновое влияние
RankBrain	2015	Hummingbird	Поощрение использования естественного языка с одновременным наказанием сайтов, искусственно набитых ключевыми словами.	Обработка сложных поисковых запросов, которых алгоритм никогда раньше не видел.
BERT	2018	RankBrain	Дальнейшее поощрение использования естественного языка, допускающее больше контекстуальных нюансов и двусмысленности.	Улучшение понимания алгоритмом языкового контекста и смыслового потока.
MUM	2021	BERT	Поддержка использования более чем одного типа поиска контента одновременно – мультипоиск (например, фото, видео, текст) и выдача результатов на языках, отличных от языка в поисковом запросе.	Ограничение количества поисковых запросов, необходимых для получения информации, которую ищет пользователь.

Сравнение алгоритмов RankBrain, BERT и MUM

RankBrain

Внедрение RankBrain стало абсолютной революцией в том, как определяются результаты поиска. Этот алгоритм, основанный на искусственном интеллекте, был запущен в 2015 году и мгновенно оказал влияние на весь интернет. Сегодня это один из самых важных сигналов ранжирования Google, который влияет на все результаты поиска.

Система RankBrain основана на более раннем обновлении Hummingbird, которое было направлено на улучшение поиска на естественном языке. При помощи RankBrain поисковая система в результатах выводит страницы, соответствующие теме, запрашиваемой в поиске, даже если Google не может распознать в ней фразы или слова – таким образом алгоритм помогает Google лучше понять намерения пользователей и предоставлять им наиболее релевантную информацию. Другими словами: вместо того, чтобы сосредотачиваться на самих ключевых словах, система рассматривает запрос более целостно и использует ранее полученные знания для предоставления результатов. Следовательно, алгоритм вознаграждает больше человекоподобные (естественные) поисковые взаимодействия и разговоры, поощряя использование длинных ключевых фраз.

BERT

Несмотря на то, что при внедрении RankBrain улучшилось понимание поисковой системой естественной речи, оставались трудности с пониманием контекста и смыслового значения сочетания слов. Усилия, предпринятые командой Google для решения этой проблемы, увенчались созданием BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) – системы Google на основе искусственного интеллекта, которая помогает лучше понять, как сочетания слов выражают различные значения (контексты) и намерения пользователя ^[42].

BERT не стал заменой RankBrain, а дополнил и усилил предшествующий алгоритм. Google использует одновременно различное количество методов для понимания запроса. Это означает, что в зависимости от характера поисковой фразы, поисковая система может применять алгоритм BERT как самостоятельно, так и в комбинации с RankBrain или другими алгоритмами.

При помощи BERT машина научилась «читать» текст как человек – вместо того, чтобы идти слово за словом слева направо или наоборот, алгоритм поглощает каждое слово в двунаправленном контексте. Это позволяет машине узнать, что означает каждое слово, исходя из окружающих его слов, а не расшифровывает значение слов по отдельности, не обращая внимание на контекст.

В результате этого изменения Google может предоставить более точные и максимально релевантные результаты поиска, даже если была допущена грамматическая ошибка в запросе или используются термины, имеющие более одного значения.

MUM

Технология MUM (Multitask Unified Model) – это следующий шаг, после обновления BERT, к лучшему пониманию запросов. Была презентована в 2021 году и, по словам представителей Google, алгоритм MUM в 1000 раз мощнее, чем BERT ^[43].

Благодаря MUM поисковик должен лучше понимать запросы и давать такой ответ, как будто бы ему отправили много запросов одновременно – т.е. MUM может распознать, что пользователь хочет получить информацию, явно не указанную в вопросе, но она может быть ключевым подтекстом, и таким образом предугадать последующие вопросы.

Ответ Google на запрос заключается в анализе множества источников и поиске ответов на все интересующие пользователя вопросы. Благодаря MUM Google будет анализировать контент не только на языке запроса, но и на других языках, что позволит использовать множество источников и даст еще более точный ответ. В рамках MUM поисковая система должна генерировать контент на 75 языках! Кроме того – анализироваться будет не только текст, но и мультимедиа (изображения, видео), т.е. он будет многоканальным (мультимодальным) поиском.

Google пока не объявил дату внедрения этой технологии и сложно предсказать, будет ли новое решение внедрено через несколько месяцев или через несколько лет. В настоящее время MUM тестируется и дорабатывается.

Оптимизация страницы под алгоритмы Google на основе искусственного интеллекта

Особенностей оптимизации сайтов и определенных действий под внедрение технологий искусственного интеллекта в поисковых системах как таковых нет. Все они основаны на базовых методах оптимизации. Для того чтобы оставаться на хороших позициях в результатах выдачи, работать все также нужно над улучшением качества и структурированием контента, продвижением под потребности своей целевой аудитории, улучшением пользовательского опыта, в том числе релевантности, достоверности, уникальности и удобства использования ресурса, использованием расширенных сниппетов, оптимизацией под локальное SEO и других методов в зависимости от вида сайта.

Что касается алгоритма MUM, то трудно не быть впечатленным его возможностями и преимуществами. Но на самом деле, сложно предсказать, как будет выглядеть поисковая выдача после внедрения технологии MUM и как это отразится на SEO. Пока можно только догадываться, что поскольку пользователь будет автоматически получать ответ на сложный запрос, он не будет посещать многие страницы, которые ему пришлось бы проверять при обычном поиске.

Если ответ будет отображаться для пользователей так же, как и упомянутые в настоящее время прямые ответы (нулевая позиция с ответами Google), это, вероятно, снизит CTR. С другой стороны, мы не знаем, в какой форме будут представлены такие ответы.

Стоит отметить, что то, что технология Google MUM должна быть основана на многоязычных источниках, является возможностью для роста сайта и SEO в целом – теоретически материал сможет дойти до пользователей интернета со всего мира, а не только до тех, кто присылает запрос на заданном языке.

А также если для решения определенной задачи пользователю будет достаточно одного запроса, вероятно размеры запросов увеличатся и они станут более разнообразными. Это будет означать для SEO необходимость еще больше сосредоточиться на запросах с длинным хвостом, чем в настоящее время.

Уже сейчас мы видим начало полномасштабной революции в области интеллектуализации интернет-поиска, с каждым годом технологии будут только совершенствоваться, а значит всегда нужно «держать руку на пульсе».

Качественный контент для пользователей

Масштабные изменения в связи с ростом использования технологий AI значительно влияют и на модель взаимодействия пользователей с контентом.

Еще в 1996 году Билл Гейтс написал эссе «Content is the King», в котором предусмотрел силу контента в интернете будущего. Но был период, когда наполнение сайтов массово сводилось исключительно к поиску ключевых запросов для поисковых ботов, а перенасыщение ими текстов без особого внимания на смысл стало распространенным явлением. К счастью, сейчас ситуация меняется и на первое место выходит ценность содержания для пользователя. Собрать ключи и разбросать их по статье с сомнительной информацией – неприемлемо и поисковые боты научились такие тексты распознавать благодаря возможностям самообучения по сложным алгоритмам оценки.

Польза и эффективность наполнения ресурсов детально прорабатываются асессорами. Топовые позиции теперь занимают сайты с интересным, полезным и понятным пользователю контентом ^[44].

Ответственное использование AI-контента

Машинное обучение и технологии искусственного интеллекта (AI) будут иметь огромное значение для SEO в 2024 году. Они уже используются в различных аспектах SEO: от оптимизации контента до создания ссылок и исследования ключевых слов.

Как уже было упомянуто выше, появилась возможность использовать технологии искусственного интеллекта (AI) для помощи в создании различного контента. Для этого уже есть масса инструментов, среди которых почетное место занял DALL-E 2 ^[45], используемый модель искусственного интеллекта GPT-3 от OpenAI. DALL-E 2 – один из многих творческих инструментов искусственного интеллекта, широко известен своей способностью создавать контент с нуля с минимальным вмешательством человека. В 2023 году уже была новая модель AI, GPT-4, которая имеет 100 триллионов параметров, что примерно в 500 раз больше, чем модель AI – GPT-3 ^[46].

GPT-4 создает еще более человеческое письмо и дизайн. Но какими бы полезными ни были инструменты искусственного интеллекта для создания контента и дизайна, они не являются (и не должны быть) заменой человеческого разума.

В августе 2022 года было выпущено обновление о полезном контенте от Google ^[47], чтобы «в результатах поиска обеспечить людям доступ к более оригинальному и полезному контенту, написанному людьми для людей».

Согласно руководству поисковой системы для веб-мастеров (от советника по поиску Google – Джона Мюллера), контент, автоматически созданный с помощью инструментов искусственного интеллекта и/или массово производимый для поисковых систем без какого-либо промежуточного вмешательства человека (контент с чрезмерным использованием ключевых слов), считается спамом. Это значит, что Google сделает все возможное, чтобы пресечь безответственное и неконтролируемое создание контента на основе AI.

На самом деле, также известно, что алгоритмы Google иногда с трудом различают контент, созданный современными инструментами искусственного интеллекта, от контента, созданного людьми. Между Google и OpenAI, финансируемой Илоном Маском, надвигается новое противостояние, поскольку последняя добилась беспрецедентных успехов в понимании естественного языка. И ответа от Google долго не пришлось ждать – уже в 2022 году на конференции NeurIPS 2022 он презентовал новую языковую модель (LM) для повышения скорости генерации текста во время логического вывода – Confident Adaptive Language Modeling (CALM) ^[48][49].

Единственный способ гарантировать, что контент будет хорошо воспринят как пользователями, так и поисковой системой, – это хорошо знать свою аудиторию и использовать технологии искусственного интеллекта в качестве инструмента для повышения производительности, никогда не теряя человеческого контроля над процессом.

Ответственное использование AI	Безответственное использование AI
Поиск идей и исследование темы	Массовое производство контента
Помощь в преодолении творческого кризиса (например, писательского)	Создание контента без регулярного контроля экспертом

Примеры хорошего и плохого использования AI в 2024 году

Что следует считать контентом, ориентированным на людей?

Также Google в алгоритме определения полезного контента включил в информацию о том, что следует считать характеристиками полезного контента:

• Понимание запросов и интересов существующей или предполагаемой аудитории для бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы пользователи обратились непосредственно к вам.
• Контент ясно демонстрирует непосредственный опыт и глубину знаний.
• Сайт имеет основную цель, тематику или направленность на решение конкретной задачи.
• После прочтения контента у пользователей остается ощущение, что они узнали достаточно о теме, чтобы это помогло в достижении их цели.
• Пользователи, читающие контент, остаются довольными.
• Веб-сайт следует рекомендациям Google по основным обновлениям ^[50] и касательно отзывов о товарах ^[51].

Акцент на лонгриды

Помимо качества текста, на первый план в 2023-2024 гг. выходит его длина. Лонгрид, или longread – способ подачи текстовых материалов в интернете, который разбит на части с помощью заголовков, подзаголовков и различных мультимедийных элементов. В лонгридах важен объём, а также полное погружение пользователя в конкретную тему или проблему. Длинный, но интересный текст генерирует больше трафика, приносит больше качественных обратных ссылок, а также доминирует на первой странице поискового рейтинга ^[52][53].

Ранее мы уже говорили о том, что с новым алгоритмом Google Passage Ranking тексты, которые содержат несколько смежных тематик или частичную релевантную информацию, будут также хорошо ранжироваться, как и узконаправленные. А это значит, что у лонгридов, соответствующих нескольким запросам, еще больше шансов попасть в выдачу Google.

Но не стоит зацикливаться на длине текста и «лить воду» ради большего объема, подкрепляя это ключами – более важно, чтобы информация решала проблему пользователя, а ключевых фраз было умеренное и органичное количество. Нужно делать более персонализированный контент, использовать шутки, сленг, приглашать к сотрудничеству лидеров мнений и тд. Поисковые системы ценят контент, который дочитывают до конца и которым делятся.

Контент в формате видео. Взаимодействие с YouTube

Контент сайта в формате видео – будет хорошим следующим шагом к увеличению посещаемости сайта и успешной SEO-стратегии в 2024 году. У большинства ниш конкуренция за место в поиске достаточно высока, в то время как у YouTube до недавнего времени была почти нулевой. Вместе с этим все больше людей ищут информацию именно по видео. Согласно недавней статистике потребления видеоконтента, такой формат является источником информации №1 для 66% людей ^[54], и по данным Wyzowl – 89% потребителей хотят видеть больше видео от брендов в 2024 году ^[55]. Особенно важно обратить внимание на короткометражное видео, которое доминирует уже несколько лет, и в 2024 году оно продолжит расти быстрее всех других форматов ^[56].

В определенный момент YouTube уже стал настолько большим, что пользователи стали использовать его как поисковую систему, не обращаясь вообще к стандартному поиску. Google, не желая терять посетителей в поисковой выдаче, начал выводить видеорезультаты в обычном веб-поиске.

Для того чтобы продвигать свой контент, необязательно идти на YouTube, в результатах видеопоиска Google выводит видео с различных сайтов. Можно просто вставлять видео прямо на свой сайт и таким образом побуждать пользователей его посещать и тратить на него больше времени, а это еще одна причина для того, чтобы поисковые системы оценивали сайт выше.

Использование видео, как важного маркетингового инструмента, за последние годы стало более востребованным. По данным Wyzowl.com, количество компаний, использующих видео в качестве маркетингового инструмента, в целом увеличилось с 61% до 91% за период с 2016 по 2023 года ^[55]. И продолжает оставаться на уровне 91% в 2024 году, поэтому огромная доля маркетологов (88%) по-прежнему считают видео важной частью своей маркетинговой стратегии ^[55].

Видеоконтент является отличным способом повысить конверсию для различных проектов. Просмотр видео приводит к лучшему пониманию продукта или услуги ^[55], а также увеличивает вероятность покупки в разы ^[57].

Сегодня люди всех возрастов являются потребителями различных видеороликов в значительных объемах. Но все же большая доля припадает на миллениалов, и именно они будут диктовать тенденции в видеоконтенте по мере роста их покупательной способности ^[58].

Также несмотря на взрывное количество публикаций видео на YouTube в последние годы, данные, в результате исследований Hubspot, говорят о том, что не менее 43% пользователей хотели бы видеть еще больше нового видеоконтента ^[58].

Вот еще немного увлекательной статистики и фактов о потреблении видео ^[54]:

• Ежедневно видео в Facebook просматривают более 500 миллионов человек.
• Более 90% всех просмотров видео приходятся на мобильные устройства.
• Ютуберы каждую минуту загружают на платформу 500 часов видеоконтента.
• 93% компаний получают новых клиентов благодаря брендированному видеоконтенту.
• Люди тратят в среднем 17 часов в неделю на просмотр онлайн-видео.
• Глобальный рынок программного обеспечения для потоковой передачи будет расти со среднегодовым темпом роста 12,1% в период с 2022 по 2028 год.

Также виден значительный рост таких каналов видеомаркетинга, как Instagram и TikTok. Поэтому большой процент маркетологов продолжают включать видео из этих социальных сетей в свою стратегию видеомаркетинга ^[55].

Все это говорит о том, что начинать внедрять видео в маркетинговую стратегию уже сейчас – будет правильным решением, которое в будущем принесет свои плоды. Для того чтобы завлекать аудиторию на сайт с помощью видео, оно должно быть правильно оптимизировано и содержать качественный контент, несущий пользу посетителям сайта.

В результате, в случае реальной полезности для пользователей, видео помогает повысить такие поведенческие показатели, как:

• увеличение времени пребывания на сайте;
• увеличение количества страниц за посещение (глубина просмотров);
• более низкие показатели отказов;
• более высокие коэффициенты конверсии;
• положительное влияние на индексацию и ранжирование.

Для страниц, предполагающих поисковой трафик, комбинирование текстовой части и видеоконтента значительно повышает вероятность вывода страницы в топ выдачи Google, тем более Google не воспринимает это как дублирующий контент. Это касается и размещенных роликов на YouTube со ссылками на сайт или страницы сайта с внедренным видео YouTube – каналы будут поддерживать друг друга и закреплять стойкие позиции в выдаче. Таким образом, видеоканал не только сможет улучшить качество контента на сайте, но и обеспечит постоянный трафик пользователей.

Рекомендации по размещению и оформлению видеороликов в Youtube

1. Размещать качественные и разнообразные видео на страницах сайта.

2. Делать разнообразные обзоры, вебинары, видеоинструкции, конференции и т.д.

3. Регулярно обновлять канал.

4. При отсутствии идей и тем для видео, можно начать с пересмотра существующих тем в блоге и перевода их в видеоформат.

5. В названиях роликов использовать ключевые слова и включать ответы на запросы пользователя. Для этого инструкции можно начинать с вопросительных слов, например «Как сделать…».

6. Использовать разбивку ролика на главы по подтемам, в названиях которых также включать ключевые слова.

7. Добавлять в видео субтитры, это улучшает продвижение и добавляет удобства пользователям.

8. Использовать микроразметку через Clip Markup.

9. Добавлять тайм-коды и использовать ссылки на конкретные места в видео для получения ответов пользователями.

10. Добавлять описание под видео, а также теги с ключевыми словами и названиями категорий.

Также стоит добавить рекомендации по оптимизации видео для TikTok, поскольку социальная сеть с каждым годом набирает все больший охват пользователей. Таким образом, с помощью приложения можно продвигать свои услуги и товары на большую аудиторию, а также заводить на свой сайт живой трафик.

TikTok – это мобильное приложение, которое позволяет пользователям снимать короткие 15-секундные видеоролики. Можно сказать, что это упрощенный вариант YouTube, благодаря которому можно выпускать большое количество видеоконтента с минимальными затратами.

Список шагов по оптимизации контента TikTok для SEO:

1. Использование хэштегов

Хэштеги (#) используются для классификации контента в определенной нише. Они позволяют пользователям быстро находить похожие публикации. Например, #TikTok – это хэштег для всех видео TikTok; #ViralVideo – хэштег, который описывает «вирусное видео», находящееся в тренде и т.д.. Использование в хэштегах ключевых слов, релевантных конкретному бренду, облегчит аудитории поиск похожих тем интересующего контента.

2. Использование ключевых и релевантных слов в описании видео

Ключевые слова – это слова или фразы, максимально точно описывающие видео, передающие его суть и основную тематику. Используя их в описании, можно дать понять о ценности видео как для самих пользователей, так и для поисковых систем.

3. Создавать видео с релевантным контентом

Важно, чтобы содержание видео было релевантным каналу, хэштегам и описанию под видео. Таким образом пользователи получат максимум пользы от просмотренного контента.

4. Добавлять визуальные элементы

Добавление визуальных элементов, таких как изображения и GIF-файлы, может помочь рассказать историю и привлечь внимание зрителей.

В особенности TikTok является значимым и рабочим инструментом, если потенциальная аудитория – это молодежь. При правильном использовании приложения, можно увеличить органический поисковый трафик и привлечь потенциальных клиентов на свой сайт.

Рост визуального поиска и оптимизация картинок

В последние годы технологии визуального поиска стремительно быстро развиваются и во всю уже используются поисковыми системами и приложениями в коммерческих целях.

Одним из первых визуальный поиск на сайтах, в том числе маркетплейсах, начал использовать сервис поиска Pailitao. Было это в далеком 2014 году. Он облегчал пользователям поиск нужного товара среди огромного множества других.

Pinterest стал первой социальной платформой, которая успешно внедрила технологию визуального поиска для продажи товаров. Данный сервис уже использует технологию поиска через объектив на совершенно новом уровне по сравнению с тем, что было раньше, поэтому не было никаких сомнений, что популярные поисковые системы последуют их примеру. Благодаря новым технологиям и искусственному интеллекту в Pinterest усовершенствован принцип поиска с помощью уже готового снимка (или сделанного в моменте) таким образом, что можно точечно находить какие-либо предметы на изображении.

В Google уже был инструмент визуального поиска, который позволял пользователям загружать изображения и просматривать похожие варианты, но он не использовался для целей электронной коммерции и часто выводил неточные результаты. С появлением Google Lens, имеющего схожий принцип поиска с Pinterest Lens, ситуация изменилась, возможности стали шире.

Visual Search выводит предложения, наиболее похожие на то, что введено в поиск. Например, на ужине в ресторане человека может заинтересовать посуда и, использовав объектив в приложении, можно находить этот предмет и магазины продающие его. Вместо того чтобы текстом вводить «зеленая чаша» в поиске и никогда ее не найти, пользователь делает снимок, загружает его в поисковую систему и видит максимально похожие предметы.

Помимо поиска схожих предметов, с помощью Google Lens можно:

• сканировать текст с любых физических объектов;
• распознавать рукописный текст;
• воспроизводить весь распознанный текст;
• создавать события в календаре при наведении объектива на даты;
• идентифицировать различные объекты или предметы;
• сканировать и сохранять контакты;
• переводить текст с любого физического носителя;
• сканировать QR- и штрихкоды;
• искать незнакомые термины и другое.

Потенциал использования визуального стиля поиска для интернет-ресурсов электронной коммерции огромен. Хотя такой поиск найдет применение в различных отраслях, справедливым будет предположение, что он будет преобладать в розничной торговле.

К изображениям на сайте стоит относиться как к ценным объектам SEO. Раньше оптимизация изображений могла рассматриваться как нечто второстепенное, но сейчас они становятся ключевой частью в поиске. Такая оптимизация повышает привлекательность контента, уменьшает нагрузку на сервер, а также дает дополнительный трафик по поиску в картинках. Поэтому добавление подробных alt и title изображениям становится обязательным в оптимизации. Помогите Google лучше понять содержимое картинки, и в конечном итоге это сыграет важную роль в увеличении трафика.

Как оптимизировать изображения для сайта:

• прописывать атрибуты alt и title, добавлять подписи и названия файлов;
• использовать понятный человеку URL;
• уменьшать объемы файлов изображений без потери качества;
• использовать адаптивные изображения;
• подбирать наиболее подходящий формат для файлов;
• создавать карту сайта для изображений;
• использовать уникальные картинки, которые соответствуют контексту.

Создание контента в разных форматах

Люди потребляют информацию множеством разных способов: визуально через изображения, на слух, через текст, или же комбинацией этих способов. И как результат, в последние годы все виды поиска стали стремительно набирать обороты – визуальный, текстовый, голосовой, видеопоиск. Поэтому в 2024 году Google будет расширять свои позиции в области мультипоиска, который в первую очередь будет тесно связан с алгоритмом MUM ^[17].

Как выше уже было сказано, алгоритмы больше не будут рассматривать веб-страницы как единый текстовый контент – Google стремится изучить все способы потребления информации людьми: текст, изображения, видео, инфографику, таблицы, диаграммы и интерактивные элементы, из которых состоит контент. Поисковые системы продолжают совершенствоваться, чтобы научиться отображать несколькими или всеми одновременно способами контент для пользователей.

Что такое мультипоиск Google?

На данный момент функция мультипоиска Google позволяет выполнять визуальный поиск изображений, делая фото, а затем добавляя к нему текстовый запрос. Далее Google показывает визуальные результаты поиска, основанные как на изображении, так и на текстовом запросе, в том числе и для поиска «рядом со мной». В апреле 2022 года Google запустил бета-версию мультипоиска для запросов на английском языке в США, далее планируется расширение до большего количества языков.

Как пользоваться мультипоиском?

• Чтобы начать, необходимо открыть приложение Google Lens на Android или iOS: для этого нужно коснуться значка поиска (иконки в виде объектива).
• Затем либо найти один из своих снимков в галерее, либо сделайте снимок в моменте.
• С помощью мультипоиска можно задать вопрос в текстовом формате об объекте на фото/изображении или указать его параметры/характеристики (например, о том, как он будет выглядеть в разных цветах, брендах или атрибутах).

Примеры использования мультипоиска:

• Сделайте скриншот понравившегося наряда, коснитесь значка поиска и введите слово «зеленый», чтобы найти больше предметов нужного цвета.
• Сфотографируйте кофейный столик и добавьте запрос «столовый набор», чтобы найти обеденный гарнитур, подходящий к вашей существующей мебели.
• Сфотографируйте своего нового питомца и добавьте запрос «инструкции по уходу», чтобы найти рекомендации по уходу за питомцем данного вида.

Как мультипоиск может повлиять на SEO?

Однозначный ответ, что теперь крайне важно развивать все способы предоставления информации пользователю.

Google пока (на примере Google Lens) объединил лишь два канала получения информации – текстовый формат и изображения. Но в дальнейшем есть предпосылки к более разнообразным комбинациям каналов поиска информации.

Поэтому если страницы сайта были уже оптимизированы под различные форматы потребления контента, то нужно просто продолжать в таком же духе – это даст хорошие результаты. Если же по каким-либо причинам некоторые информационные каналы были упущены из внимания, то сейчас самое время для их внедрения в контент. Если конечно же они подходят под формат и тематику сайта.

Подкастинг

Лет 20 назад не было даже термина «подкаст», он был придуман в 2004 году журналистом The Guardian Беном Хаммерсли. Менее чем через два десятилетия подкастинг превратился в большую индустрию с множеством слушателей по всему миру.

Сегодня подкасты стали действительно эффективным каналом в продвижении и связи с социумом. По результатам исследований от Edison Research и Triton Digital в 2021 году показатель взрослого населения США, которые знают о подкастинге, вырос до 78%, а слушали подкаст хотя бы раз в жизни – 57% ^[59][60][61]. Подкастинг становится все более популярным времяпрепровождением и, согласно прогнозам, количество слушателей подкастов будет с каждым годом расти. Особо уделить внимание ему нужно, если деятельность компании связана с западным рынком.

Почему подкасты важны для SEO? Это хороший и трендовый инструмент в продвижении, а значит стоит его применять, если формат интернет-ресурса позволяет. Например, распространяя полезные подкасты на различные платформы, можно получать ссылки с трастовых сайтов и использовать данный канал как еще один источник привлечения целевой аудитории.

Если тема подкаста популярна, содержимое аудио можно преобразовать в текстовый формат, разместить в блоге, и таким образом получать дополнительный трафик с поисковой выдачи. Google со своей стороны работает над улучшением автоматической расшифровки аудио (Приложение Google Podcasts). Подкасты в Google теперь могут автоматически генерировать стенограммы фрагментов и использовать их в качестве метаданных, чтобы пользователи могли найти подкаст, не зная его названия или даты публикации.

По данным американской радиосети Westwood One среди самых популярных тематик для подкастов выделяют: новости, комедийный и развлекательный контент, сторителлинг/драма, технологии, спорт и здоровье, образование, музыка, бизнес и другие ^[62].

Использовать подкасты можно в различных тематиках, главное не забывать о качестве контента, его пользе и таких показателях, как: качество звука, регулярность выхода, многоканальность и доступность подкаста на популярных площадках для более широкого охвата аудитории.

Базовый этап продвижения

Прежде чем внедрять нововведения, нужно убедиться, что проделаны базовые работы SEO. Ведь хороший дом не построишь на неустойчивом фундаменте, так и с сайтом: для того, чтобы можно было его усовершенствовать – нужна прочная основа.

Ключевыми элементами базового SEO являются:

• анализ ниши и конкурентов;
• настройка систем аналитики и постоянный анализ данных;
• поиск точек роста;
• семантическое ядро (сбор и кластеризация ключевых фраз);
• оптимизация структуры сайта;
• техническая оптимизация (скорость загрузки, устранение дублей, удаление битых ссылок и т.д.);
• формирование метатегов и заголовков;
• наполнение сайта текстовым контентом (целевые страницы, блог);
• внутренняя перелинковка;
• улучшение юзабилити и поведенческих факторов;
• наращивание ссылочной массы;
• улучшение кликабельности сниппетов;
• и т.д.

Если стоит задача создания эффективной стратегии, ни одним из пунктов пренебрегать нельзя. В особенности это касается анализа ниши и конкурентов, что является обязательным этапом. Основательный анализ позволит понять, какие существуют точки роста и какой контент востребован для определенной целевой аудитории.

Ссылки по-прежнему являются одним из главных факторов ранжирования Google. По словам Джона Мюллера, старшего аналитика Google, количество обратных ссылок не имеет значения ^[63]. Одна хорошая ссылка с релевантного сайта может иметь гораздо больший вес в ранжировании, чем множество низкокачественных ссылок.

Эффективная стратегия линкбилдинга должна быть направлена на формирование максимально естественного ссылочного профиля. Это означает, что ссылки должны появляться на качественных авторитетных ресурсах и приносить трафик. В идеале это должно происходить постоянно и равномерно. Для построения качественного ссылочного профиля рекомендуется использовать не один, а несколько методов построения ссылок (аутрич, ссылки с главных, крауд, PBN и т.д.).

Ни для кого не секрет, что контент – это ключ, открывающий двери в мир естественных обратных ссылок. Создавайте уникальный и полезный контент, который самостоятельно будет завоевывать популярность. Добавляйте диаграммы, графики, результаты уникальных и актуальных исследований, делайте максимально подробные руководства, внедряйте различные опросы и другие завлекающие фишки. Польза и экспертность повышают шансы на то, что пользователи будут делиться ссылками на статьи по собственной инициативе.

В заключение

Исходя из вышеизложенного, хочется сказать, что поисковая оптимизация – это достаточно молодая маркетинговая дисциплина, которая невероятно быстро развивается. И если не успевать идти в ногу со временем, не внедрять новые технологии и подходы, то вероятнее всего это не только остановит развитие и продвижение сайта, а и станет причиной его забвения.

В то время как фундаментальные принципы SEO остаются прежними (облегчить взаимодействие поисковым системам и пользователям с сайтами), используемые тактики поисковой оптимизации значительно отличаются от тех, что были 10, 5 и даже 2 года назад.

Во главе дальнейшего развития будут стоять мобильный поиск, технологии искусственного интеллекта, качественный контент и концепция бренда. Алгоритмы поисковых систем станут еще лучше понимать маркетинговую составляющую и интент пользователя. Польза и релевантность контента будут неизменно важным звеном поисковой оптимизации.

Для максимального охвата пользователей больше недостаточно классической оптимизации: нужно стараться охватить максимальное количество элементов поиска, включая видео, изображения, расширенные сниппеты с быстрыми ответами и т.д.. И конечно не стоит забывать о таких важных составляющих, как: наличие обратных ссылок (где на первое место выходит качество, а не количество), перелинковка, техническое SEO и пользовательский опыт.

SEO – это всегда долгосрочная стратегия и, чтобы получить результаты сегодня, применение полезных инструментов и технологий нужно начинать заблаговременно.

FAQ

Источники