Пошукова оптимізація в 2022 році: основні SEO-тренди

Пошукова оптимізація у 2022 році: основні SEO-тренди

Єдине, що залишається незмінним, – це зміни. Технології та можливості інтернет-ресурсів не стоять на місці, і SEO не є винятком. А це означає, що зараз найкращий час, щоб почати планувати свої маркетингові кампанії на наступні місяці.

Те, що ще кілька років тому здавалося неможливим, сьогодні втрачає актуальність і дає початок новим інноваціям. Знаючи які прийоми потенційно мають шанси на успіх, варто вже починати їхнє застосування для досягнення бажаних результатів та випередження конкурентів. Для цього розглянемо, які тенденції SEO будуть актуальними у 2022 році, та спрогнозуємо, чого очікувати у сфері інтернет-маркетингу вже найближчим часом.

Page Experience

Google прагне надати користувачам найкращий сервіс та максимум зручностей. Для цього компанією було прийнято рішення взяти курс на роботу з фактором ранжування, який враховуватиме досвід користувача. У 2021 році Google анонсував запуск нового алгоритму ранжування – Page Experience Update [1][2]. Принцип його простий: чим безпечніший і зручніший ресурс, тим вище позиції він займатиме у пошуковій видачі.

Апдейт Google Page Experience зосереджений на п’яти метриках – деякі з них є новими, а деякі вже існували раніше в тій чи іншій формі.

Чинники ранжування Page Experience

Чинники ранжування Page Experience

Список метрик:

  • Алгоритм Core Web Vitals. Включає три показники: час відображення основного контенту (LCP), затримка після першого введення (FID), сукупне зміщення макета при малюванні (CLS).
  • Мобільна адаптація (Mobile Friendly).
  • Наявність HTTPS.
  • Безпека перегляду.
  • Відсутність нав’язливих та заважаючих блоків.

Більш детально розберемо кожну з них.

Core Web Vitals (LCP, FID, CLS)

Core Web Vitals об’єднує основні показники, які перевіряють сайт на зручність використання, швидкість завантаження і візуальну стабільність [3]. Для того, щоб вивчити ефективність роботи сторінки та статус метрик LCP, FID, CLS, потрібно скористатися звітом про основні інтернет-показники в Google Search Console або PageSpeed Insights.

Показники Core Web Vitals для сторінки блогу ApollonGuru у PageSpeed Insights

Показники Core Web Vitals для сторінки блогу ApollonGuru у PageSpeed Insights

1. Largest Contentful Paint (LCP)

Метрика відповідає за те, як швидко завантажується найбільший елемент контенту на сторінці. На відміну, наприклад, від часу першого відтворення контенту (FCP), показник LCP більш зручний з точки зору розуміння досвіду користувача і відповідає швидкості завантаження саме видимої частини контенту.

Рекомендоване значення: до 2,5 секунд (включно) після початку завантаження сторінки.

Діапазон значень показника Largest Contentful Paint (LCP)

Діапазон значень показника Largest Contentful Paint (LCP)

Які елементи мають значення?

  • Зображення <img>, у тому числі всередині тегу <svg>.
  • Прев’ю відео в тезі <video>, тобто картинка, вказана в атрибуті “poster” як прев’ю.
  • Фонові зображення, що завантажуються із зазначенням його URL.
  • Блокові HTML елементи (текстові фрагменти на сторінці).

При затримці відображення елементів на кілька секунд може знижуватись конверсія більш ніж на 20% [4]. Забезпечення швидкого завантаження сторінки полегшує доступ до необхідної інформації користувачам. Якщо ж елементи довго завантажуватимуться, а сторінка гальмуватиме, велика ймовірність того, що відвідувачі підуть, не здійснивши цільових дій.

Способи покращення показників LCP:

  • вибрати якісніший хостинг;
  • оптимізувати картинки;
  • зменшити кількість кодів JavaScript та CSS;
  • використовувати кешування сторінок та файлів;
  • використовувати мережу доставки контенту (CDN).

Також для підвищення LCP можна налаштувати завантаження сторінки таким чином, щоб матеріали з’являлися поступово і клієнт отримував інформацію порційно в процесі завантаження.

2. First Input Delay (FID)

Метрика відповідає за час між першою взаємодією зі сторінкою та відповіддю сервера. Взаємодією найчастіше вважається перший клік (на кнопку, посилання, JS-елемент та інше).

Рекомендоване значення: до 100 мілісекунд (включно). FID можна виміряти за допомогою Lighthouse від Google.

Діапазон значень показника First Input Delay (FID)

Діапазон значень показника First Input Delay (FID)

Показник FID безпосередньо пов’язаний із часом блокування введення (TBT) – це час між першим показом контенту (FCP) та часом готовності для взаємодії (TTI).

Метрику не можна заздалегідь змоделювати, оскільки вона залежить від того, коли відвідувач натискає на інтерактивний елемент сторінки або взаємодіє іншим чином, і скільки часу потрібно для виконання дії.

Основними причинами тривалого виконання найчастіше є: блокуючі відмалювання сторінки JavaScript, CSS-стилі або тривалі завдання в основному потоці.

Способи зменшення часу завантаження:

  • зменшити кількість сторонніх непотрібних скриптів на сторінці;
  • скоротити час виконання JavaScript-коду (мінімізація та компресія, кешування);
  • розділити довгі завдання JavaScript;
  • видалити непотрібні файли чи фрагменти коду;
  • зменшити навантаження на основний потік – виконання CSS, HTML та JS-коду браузером.

3. Cumulative Layout Shift (CLS)

Метрика CLS вимірює візуальну стабільність вашої сторінки та усунення контенту. Вона показує, наскільки вміст зміщується без навмисної взаємодії. Наприклад, розшарування різних зображень, рекламних оголошень, незрозуміле переміщення тексту, зміна або зникнення елементів та інші фактори викликають роздратування користувача та небажання взаємодіяти зі сторінкою. Параметр вказує на частоту таких зсувів (перевірити можна за допомогою Lighthouse).

Рекомендоване значення: не більше 0,1. Тобто, зовсім не виділяється для людського ока.

Діапазон значень показника Cumulative Layout Shift (CLS)

Діапазон значень показника Cumulative Layout Shift (CLS)

Найчастіше причиною виникнення подібних переміщень елементів є асинхронне завантаження DOM-елементів (нерівномірне завантаження відео, зображень, шрифтів, рекламних банерів та інше). При цьому показник CLS не враховує зміни макета, що виявляються протягом півсекунди після певних навмисних дій користувачем. Це стосується і анімації, яка може викликати зрушення контенту: Google ігнорує зміни перетворення CSS і не враховуватиме такі перетворення при підрахунку оцінки CLS [5].

Способи покращити показники CLS:

  • задавати фіксовані розміри для зображень, відео та інших елементів, щоб браузер резервував простір під їх відображення;
  • забезпечити попереднє завантаження необхідних веб-шрифтів;
  • обмежити кількість рекламних оголошень, cookie-повідомлень, блоків підписки на розсилку новин, вікон iframe та іншого вбудованого контенту;
  • не допускати накладання контенту на інший, якщо це не заплановано як відповідь на дії користувачів;
  • для анімації намагатися використовувати CSS-властивості transform, а не JS.

Mobile-Friendly та Mobile First Index

З кожним роком поширеність мобільного пошуку зростає, в результаті – збільшується мобільний трафік у пошукових системах. В даний час мобільному пошуку приділяється великий інтерес та алгоритм Google Mobile-Friendly призначений для покращення ранжування веб-ресурсів у пошуковій видачі на мобільних пристроях.

Але варто розуміти, що зручність сторінок для мобільних пристроїв (Mobile-Friendly) – це не те саме, що готовність до Mobile-First індексації. Веб-ресурс може бути розроблений для мобільних пристроїв і не вважатись готовим до Mobile First Index, якщо не відповідає певним критеріям.

Раніше вже було опубліковано статтю про те, що потрібно знати про Mobile First Indexing. Головним критерієм, який враховує Google під час визначення готовності сайту до Mobile First Index, є ідентичність контенту сайту на всіх пристроях. При наявності в десктопній версії сторінок сайту важливого контенту, який не відображається користувачам на мобільних пристроях, сайт не вважатиметься таким, що відповідає Mobile-First індексації.

Google заохочує правильне завантаження сайтів на мобільних пристроях без погіршення досвіду користувача, його метою є повний перехід на Mobile First Index. Це означає, що сайти без адаптивного дизайну просто не зможуть вийти у ТОП видачі.

Адаптивний дизайн сайту

Адаптивний дизайн сайту

Важлива роль мобільної версії, як і десктопної, відводиться також швидкості завантаження сторінки. Дослідження Google показують, що зі збільшенням часу завантаження сторінки з 1 до 10 секунд ймовірність кількості відмов відвідувачів мобільного сайту збільшується на 123% [6]. Відповідно, час завантаження сайту в мобільній версії має бути мінімальним.

Ще кілька років тому десктопна версія сайту була головною для систем індексації, сканування та ранжування Google. А з появою нових технологій все змінилося: тепер саме адаптована версія веб-ресурсу для мобільного індексуватиметься насамперед.

Google, звичайно, не припинить індексувати сайти, які мають корисний контент, але не відповідають Mobile First Index. Релевантні результати в пошуковій видачі будуть займати хороші позиції, проте веб-ресурси, що повністю задовольняють Mobile-First, вважатимуться пріоритетними.

Що потрібне для переходу на алгоритм Mobile First Index?

Якщо на сайті адаптивний дизайн (сайт підлаштовується під різні розміри вікна браузера) або він повністю створений із застосуванням HTML з технологією AMP, то додатково готувати нічого не потрібно, так як десктопна та мобільна версії вже однакові.

Однак якщо при використанні для веб-ресурсу окремого піддомену, оптимізованого для мобільних (часто це m.site.ru), одночасного співіснування звичайної та AMP-версії сторінок або за наявності динамічних показів (коли користувачам з десктопів показується контент, оптимізований під десктопи, а користувачам з мобільних пристроїв – під мобільні), то у всіх цих випадках слід підготувати сайт до Mobile First Index відповідно до рекомендацій Google.

Для того, щоб перевірити, наскільки перегляд сайту зручний на мобільних пристроях, можна використовувати звіт Mobile Usability у Google Search Console, який демонструє виявлені проблеми на сайті, сервіс Google PageSpeed ​​Insights, а також для тестування окремих URL-адрес можна скористатися Google Mobile-Friendly Test .

Перевірка мобільної оптимізації для головної сторінки блогу ApollonGuru за допомогою Google Mobile-Friendly Test

Перевірка мобільної оптимізації для головної сторінки блогу ApollonGuru за допомогою Google Mobile-Friendly Test

Безпека перегляду

Safe Browsing (безпечний пошук) – метрика, яка визначає наявність на сайті шкідливих програмних забезпечення, небезпечних завантажень, оманливого контенту (наприклад, фішинг) або інших подібних проблем.

Ця функція надає список URL, які містять фішинговий контент та шкідливі програми, браузерам Chrome, Firefox та Safari, а також провайдерам інтернет-послуг. Для хорошого ранжування на сайті повинні бути відсутні віруси, шкідливі файли та контент, який може загрожувати безпеці користувачів.

Перевірити, чи є проблеми з безпечним переглядом, можна за допомогою звіту Security Issues у розділі Security and Manual Actions у Google Search Console або інструменті Safe Browsing site status.

Перевірка наявності проблем із безпечним переглядом за допомогою Safe Browsing site status

Перевірка наявності проблем із безпечним переглядом за допомогою Safe Browsing site status

Захищений протокол HTTPS

Для того, щоб мати високий рейтинг у пошукових системах, сторінка має бути надійною та працювати за HTTPS-з’єднанням. Ця метрика відповідає за захищеність та безпеку всіх даних від сніфферських атак (мережевого перехоплення). По суті Google перевірятиме наявність SSL-сертифіката.

Наявність SSL-сертифікату на сайті

Наявність SSL-сертифікату на сайті

Зловмисники вигадують фіктивні сайти, крадуть інформацію, зламують сайти компаній з метою отримати реквізити банківських карток їх клієнтів та скоюють інші подібні кібернетичні злочини.

Використання протоколу HTTPS автоматично «відсіює» сайти-примари, оскільки передбачає автоматичну перевірку сайту на «справжність», тобто гарантується, що користувач потрапить туди, куди планував.

Відсутність спливаючих вікон

Якщо на сторінці несподівано для відвідувачів сайту з’являються спливаючі вікна або реклама займає занадто велику частину екрана, це негативно впливає на ранжування. Це не стосується спливаючих вікон, створених внаслідок цілеспрямованих дій користувачів. Google прагне уникати наявність рекламних та інших елементів на сторінці, що ускладнюють доступ до основного контенту і негативно впливають на досвід користувача.

Google Passage Ranking

У лютому 2021 року Google запустив новий алгоритм – Google Passage Ranking. В результаті цього алгоритму пошукова система видаватиме як результат пошуку всі веб-ресурси, які містять навіть часткову інформацію, що відповідає запиту. Навіть якщо решта тексту буде нерелевантною для користувача, але вміст міститиме вичерпну відповідь на запит, такий ресурс займе високі позиції в результатах пошуку. Відповідно, статті, щоб потрапити в топ видачі, необов’язково бути вузькоспрямованою та повністю присвяченою темі пошукового запиту.

Принцип роботи Google Passage Ranking

Принцип роботи Google Passage Ranking

Таким чином, Google може:

  • Виділяти з текстів окремі фрагменти. Причому в одному випадку це може бути кілька слів, а в іншому – абзац.
  • Розуміти відповідність запиту та контенту за виділеним фрагментом.

Сенс апдейту в тому, щоб допомогти збільшити цільову аудиторію сторінкам, які досить добре структуровані, але раніше погано ранжувалися, та лонгрідам, у яких інформація може лише частково відповідати інтенту.

Рекомендації щодо оптимізації контенту

  • Велике значення набуває зрозуміла структура статті та її оформлення. Найкраще розбивати матеріали на візуальні блоки.
  • Необхідно приділяти увагу правильності заголовків та підзаголовків.
  • Використовувати якірні посилання.
  • Робити акцент на якості тексту, повністю розкривати теми. Потрібно насичувати контент фактами та прибирати всю «воду».
  • Для підготовки контенту наймати експертів та професійних журналістів.
  • Довгі статті знову стають актуальними та ранжуються за широким діапазоном запитів. У блоках приділяти увагу ключовим словам та LSI-запитам.
  • Прописувати атрибути alt для зображень.

Алгоритм Google E-A-T

Якість контенту має важливе значення для просування. Але що означає “якість” для Google? Розглянемо принцип E-A-T (Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness): експертність, авторитетність і надійність. Ці фактори допомагають визначити, чи є на веб-сайті корисний якісний контент.

Е-А-Т тісно пов’язаний з таким поняттям як YMYL (Your Money or Your Life, що в перекладі означає Ваші гроші або Ваше життя). До сайтів категорії YMYL відносять ресурси, що містять контент, який може впливати на здоров’я, безпеку та фінансову стабільність користувачів.

Коли при аналізі веб-ресурсів асесори Google знаходять YMYL сторінку, то оцінюватимуть її, керуючись суворішими критеріями, ніж для звичайних сайтів. Найважливішим критерієм оцінки YMYL сторінок є E-A-T. Алгоритм передбачає, що на сайтах публікується контент від експертів у тій чи іншій сфері. Наприклад, якщо йдеться про медичний сайт, то матеріал повинен писати спеціаліст вузького профілю (тобто мати медичну освіту) та підкріплювати їх посиланнями на перевірені, оригінальні джерела.

Для того, щоб підвищити Е-А-Т свого контенту та сайту в цілому, варто дотримуватись таких рекомендацій:

  • публікувати контент, який повністю розкриває заявлену тему;
  • структурувати тексти – використовувати заголовки H1-H6, підписувати зображення та відео, оформляти таблиці та списки;
  • редагувати та доповнювати малоінформативні тексти;
  • вказувати авторство статей для підтвердження експертності матеріалу та відповідальності за достовірність змісту;
  • створювати окремі сторінки авторів із зазначенням достовірних даних про них (ім’я, спеціальність, фото, коротку професійну біографію, дипломи та сертифікати, досягнення та нагороди у цій сфері);
  • додати контактну інформацію офлайн офісу/магазину, посилання на соціальні мережі, карту проїзду та інші дані;
  • оформити сторінку про компанію та/або про співробітників з короткою інформацією;
  • публікувати реальні відгуки клієнтів та відвідувачів сайту;
  • вказувати джерела інформації;
  • додавати цитати та інформацію від інших експертів.

Принцип E-A-T не є прямим фактором ранжування [7], але він опосередковано впливає на підвищення рейтингу. Тому SEO оптимізація сайту буде неповною, якщо ігнорувати концепцію E-A-T. З’явилася вона кілька років тому, але залишається актуальною і у 2022 році.

Дані дії застосовні і під час просування в Яндекс, оскільки пошукова система також спонукає власників веб-ресурсів стежити за якістю та достовірністю матеріалів на сторінках.

SEO для локального пошуку

Незважаючи на те, що з кожним роком люди все частіше купують в інтернеті, із запровадженням карантину кількість локальних запитів зросла ще більше [8]. Через обмежувальні заходи зменшилася кількість поїздок за покупками і для споживачів стала важливою наявність товару в конкретному магазині. Тому вони шукають місцеві компанії, використовуючи для цього різні пошукові системи та сервіси, для країн СНД йдеться більшою мірою про Google та Яндекс, у світовому пошуку також поширені Bing, Yelp, Apple Maps та ін.

Що стосується Google та Яндекс, то для розвитку локального SEO потрібно зареєструвати компанію в Google My Business (GMB) та Яндекс.Довідник.

До того ж, Google підтримує цей тренд і спонукає користувачів до місцевого бізнесу. З цієї ж причини було внесено ряд нововведень у локальний пошук [9]:

  • в Google My Business з’явилася можливість спілкуватися з аудиторією безпосередньо;
  • покращена статистика карт та пошуку, стала більш повномірною та деталізованою;
  • у розділі «Що поруч» додано новий рядок, за допомогою якого відвідувачі швидко дізнаються про події, що відбуваються недалеко.

Чат у Google My Business

Чат у Google My Business

За статистикою 46% всіх пошукових запитів Google локальні [10], причому ще кілька років тому 56% локальних роздрібних продавців навіть планували заявляти себе у Google My Business [11]. Що говорить про недооціненість такого релевантного, безкоштовного та простого у використанні інструменту для бізнесу та організацій.

Згідно з даними Moz, Google My Business є одним із кращих локальних факторів ранжування як для органічної видачі, так і для «Блоку з організаціями» [12].

Завдання Яндекс.Довідника також полягає в тому, щоб спростити пошук організацій у видачі та на Яндекс.Картах. На відміну від GMB, він надає менший спектр можливостей для взаємодії з клієнтами та має більш довідковий характер.

Як у Google, так і в Яндексі можна зареєструвати нову компанію або знайти організацію серед створених (у такому випадку вона вже була зареєстрована іншим користувачем) та підтвердити право власності на профіль компанії.

Підтвердження прав на організацію в Яндекс.Картах

Підтвердження прав на організацію в Яндекс.Картах

Локальні результати засновані насамперед на релевантності, віддаленості та популярності. Завдання локального SEO – зробити компанію унікальним об’єктом (брендом), так званою сутністю (Entitie) [13], яка буде елементом павутини (системи) сутностей, пов’язаних будь-якими відносинами. По суті це модель реального світу, коли всі об’єкти (поняття, властивості, процеси тощо) взаємопов’язані та визначення одного об’єкта передається через використання інших об’єктів.

Сьогоднішній інтернет – це семантична мережа зв’язаних даних. Це дозволяє людям швидше та легше шукати інформацію. Сутності надзвичайно важливі, тому що вони дозволяють надавати сенсу об’єктам таким чином, щоб машина могла їх зрозуміти. Для цього, при створенні профілю компанії, в описі слід згадувати поняття або об’єкти, що розкривають суть бренду.

Простими словами: потрібно структурувати інформацію про компанію в мережі таким чином, щоб пошукові системи за запитом про неї підтягували у видачу максимально релевантні, достовірні та корисні результати.

Концепція бренду відіграватиме важливу роль у наступних роках не тільки у SEO, а й у маркетингу в цілому.

Рекомендовані дії для того, щоб отримувати хороший трафік за запитами Near Me (поряд зі мною):

  • Підключення та налаштування Google My Business та Яндекс.Довідник. Розписати максимально докладно інформацію про компанію, додати адреси, мобільні контакти, посилання на соцмережі, фото та 3D-тур організації та інше.
  • Мотивувати покупців залишати відгуки про бізнес на Google та Яндекс Картах. Додати можливість залишати коментарі, робити репости через облікові записи соціальних мереж.
  • Оптимізувати опис компанії та використовувати ключові слова у відповідях на запитання та відгуки клієнтів.
  • Зробити сайт Mobile Friendly та реалізувати можливість зручно та швидко: зв’язуватися з компанією, прокладати маршрут на картах до закладу тощо.
  • Проставити максимальну кількість посилань на локальні ресурси.
  • Для впізнаваності використати довідники та каталоги з хорошим рейтингом. Не використовувати заспамлені ресурси.
  • Переконатися, що дані на сайті, Google My Business, Яндекс.Довіднику та інших каталогах і джерелах збігаються.
  • Використовувати правильну розмітку структурованих даних просування локального бізнесу [14].

Поліпшення клікабельності сніпету (Rich Snippets)

Зоною зростання в оптимізації сайту в 2022 році може бути покращення та розширення сніпету у результатах видачі. Зараз недостатньо просто вивести сайт у ТОП видачі, потрібно зробити так, щоб серед конкурентів користувач вибрав саме ваш сайт. Сніпет – це візитна картка сайту та від її оформлення залежить, чи виникне у користувача бажання перейти на сайт.

Крім оптимізації сторінок, правильного використання ключових фраз та заповнення метатегів, важливу роль в оформленні сніппету грає мікророзмітка. Важливо відзначити, що мікророзмітка – інструмент далеко не новий, але мінливий. Постійно з’являються нові дані, які пошукові системи виводять у сніпетах. Наприклад, нещодавно Google почав виводити дані з розміток FAQ і Q/A Page [15]. Тому дуже важливо стежити за пошуковою видачею та моніторити ваших конкурентів. Розмітка структурованих даних допомагає зробити сайт видимим для користувача та збільшує кількість органічних переходів. Проте, за різними статистичними даними, лише мала частина веб-ресурсів впроваджує мікророзмітку. Отже її використання зробить сайт більш конкурентоспроможним.

Приклади розширеного сніпету в Google

Приклади розширеного сніпету в Google

Для розмітки структурованих даних використовують правила Schema.org або JSON-LD, а для розмітки даних у соціальних мережах та месенджерах – Open Graph. Допомогти у розмітці може інструмент від Google – Майстер розмітки структурованих даних. Перед використанням мікророзмітки необхідно протестувати їх у валідаторі.

Незалежно від виду діяльності сайту, для привернення уваги та підвищення клікабельності сниппета рекомендується використовувати такі методи:

  • додавання емодзі;
  • використання мікророзмітки «хлібні крихти»;
  • зробити розмітку рейтингу статті, товарів і т.д.

Існують більш вузьконаправлені мікророзмітки, які застосовуються до тих чи інших сайтів. Наприклад, у видачі Google для збільшення CTR сніпету меблевим компаніям можна використовувати такі прийоми, як виведення ціни та габаритів, впровадження блоку питань та коротких відповідей на них (мікророзмітка FAQPage).

В Яндексі є більше можливостей, щоб виділитися серед конкурентів за допомогою сніпету і ними не варто нехтувати. У тому числі:

  • виводити контактну інформацію для локального бізнесу;
  • використовувати favicon;
  • запровадити турбо-сторінки на сайт;
  • отримувати спеціальні знаки від Яндекс та інше.

Використовуючи різні прийоми для покращення привабливості сніпету, не варто забувати, що першочерговою завжди має бути оптимізація сайту та виведення його на першу сторінку видачі. Тільки в сукупності робота над сайтом дасть добрі результати. Бонусом у Google, при правильній оптимізації контенту та виведенні сайту в ТОП видачі, є підвищення ймовірності потрапити до блоку з відповідями на нульову позицію.

Оптимізація сторінки з відповідями Google (Featured snippets)

Нульова позиція з відповідями Google – це новий ТОП-1. Блок із відповідями – це вибрана інформація з ресурсів, яка виводиться над органічними результатами пошуку Google [16]. 99,58% всіх відповідей у нульовій позиції показується з ресурсів, що знаходяться на першій сторінці видачі [17]. Імовірність того, що сторінка потрапить до блоку відповідей Google, буде вищою, якщо сайт знаходиться в ТОП-5.

Статистика показує, що блок з відповідями на нульову позицію забирає трафік у веб-ресурсів на першому місці [17]. Що також підтверджує твердження, що не завжди потрібно прагнути на перше місце, іноді 2-а та 3-я позиції можуть принести не менше трафіку, ніж 1-а.

Розподіл трафіку у пошуковій видачі за відсутності та наявності блоку з відповідями

Розподіл трафіку у пошуковій видачі за відсутності та наявності блоку з відповідями [17]

Важливо розуміти, що немає єдиної інструкції, як потрапити до нульової позиції [18]. Так як це залежить від багатьох факторів і основна увага все ж таки приділяється якості контенту. Але можна зробити певні дії, які підвищують ймовірність виведення в блок відповідей Google:

  • удосконалювати та структурувати контент;
  • використовувати заголовки H2 чи H3;
  • давати підзаголовки маркованим спискам та таблицям;
  • виділяти визначення в окремий спеціальний блок – Snippet Bait.

Легкі версії сторінок для мобільних пристроїв

Прискорені версії мобільних сторінок – це технологія швидкого відображення сторінок інтернет-ресурсу для мобільних користувачів. Пошуковики давно намагаються вказати власникам сайтів на те, що швидкість завантаження сторінок – важливий параметр, яким не можна нехтувати. Особливо це актуально для мобільних пристроїв, де швидкість інтернету найчастіше нижча, ніж при кабельному з’єднанні. Тому для мобільних сторінок розробляються технології прискореного завантаження.

Ще в 2015 році Google анонсував вихід технології Accelerated Mobile Pages (AMP), яка дозволяє виконувати швидке завантаження веб-сторінок за низької швидкості мережі. Вперше користувачі змогли протестувати цю технологію на початку 2016 року. AMP-сторінки можна було відрізнити завдяки спеціальному символу з блискавкою у сніпеті (застаріло).

Суть прискорених сторінок від Google в тому, що на сайті створюються унікальні сторінки, в яких проводиться спеціальна розмітка (наприклад, інтернет-ресурс новин). При скануванні сайту Google розпізнає цю розмітку, запам’ятовує та в результатах видачі виводить відповідну інформацію, скорочуючи час на повноцінне завантаження сайту.

За даними компанії Google, прискорені сторінки завантажуються менш ніж за 1 секунду і використовують у 10 разів менше даних, ніж такі ж сторінки без технології AMP [19]. За результатами досліджень CNBC час завантаження сторінки з AMP знижується вчетверо [20][21].

Прискорені сторінки у пошуку Google та Яндекс

Прискорені сторінки у пошуку Google та Яндекс

Тенденцію із прискореними сторінками підтримав Яндекс та впровадив подібну технологію під назвою «Турбо-сторінки». При завантаженні прискореної сторінки Яндекс отримує контент не з самого сайту, а попередньо завантаженої інформації на сервер Яндекса. “Турбо-сторінки” у видачі Яндекса відзначені значком ракети.

В Яндексі продовжують впроваджувати різні нові функціонали та можливості, які покращують взаємодію користувача з прискореними сторінками. Про те, що цей тренд не йде, а стабільно розвивається, говорить те, що Яндекс ще в 2019 році додав до розділу Вебмайстра «Показники якості» нову відзнаку для сайтів, які використовують турбо-сторінки, і твердо слідує обраному напрямку. Google же в свою чергу випустив плагін AMP для WordPress, щоб була можливість створювати сайт тільки з AMP-сторінками без наявності основного веб-ресурсу.

Знак відмінності в Яндексі для сайтів, що використовують турбо-сторінки

Відзнака в Яндексі для сайтів, що використовують турбо-сторінки

Прискорені сторінки мають такі переваги:

  • завантажуються в рази швидше, порівняно із звичайними, що значно заощаджує час користувачів, тим самим знижуючи кількість відмов;
  • наявність швидких сторінок є одним з факторів ранжирування (Google не відносить до прямих факторів ранжирування, на відміну від Яндекса, але підтверджує вплив на досвід користувача) для пошукових систем, що забезпечує більш високі позиції у видачі;
  • завдяки спеціальним знакам у пошуку, сторінки привабливіші для користувачів (актуально для турбо-сторінок);
  • щодо прискорених сторінок від Яндекса, то вони можуть завантажуватися навіть за наявності проблем з основним сайтом, оскільки беруть контент не з сайту, а з RSS-стрічки на сервері;
  • створюють менше навантаження на сервер порівняно зі звичайними сторінками.

Тим не менш, сторінки з прискореною технологією піддаються великій критиці через багато недоліків і проблем, які створюють як користувачам, так і власникам сайтів:

  • труднощі при поширенні посилання (коли людина захоче поділитися інформацією, здійснивши звичні дії для цього, – вона поділиться посиланням на прискорену сторінку, а не на першоджерело, і таким чином основний сайт втрачатиме зовнішні посилання і нарощування маси посилань відбуватиметься повільніше);
  • пошукові системи відбирають трафік у сайтів, оскільки контент прискорених сторінок відображається з серверів Google та Яндекса, і по суті користувач не потрапляє на ваш сайт під час переходу на сторінку;
  • нерентабельно для сайтів, що заробляють на рекламі;
  • проблеми з відображенням зображень (зображення завантажуються тільки у видимій частині екрана, іноді ця область залишається зовсім порожньою);
  • відсутність унікального власного дизайну миттєвих сторінок;
  • немає можливості відключити прискорені сторінки для користувачів (веб-розробники сторінки можуть вибирати – підключати AMP та «Турбо-сторінки» чи ні; користувачі такої можливості не мають, а прискорені сторінки подобаються не всім);
  • підтримка ще однієї версії сайту, це додаткові витрати для власників сайтів.

Незважаючи на критику та недоліки, пошукові системи, особливо Яндекс, продовжують розвивати напрямок прискорених сторінок для мобільних пристроїв. Адже в першу чергу вони створювалися з метою поліпшити досвід користувача, а з точки зору користувача важливіше швидко отримати необхідну інформацію, а не чекати завантаження повноцінної версії сайту. Тому рекомендується не забувати про цю технологію, оскільки вона грає велику роль нарівні з іншими факторами ранжування.

Голосовий пошук

З стрімким розвитком мобільного інтернету, набирає обертів та поширеність голосового пошуку (Voice Search). Сучасний спосіб життя та швидкі темпи диктують свої правила: людям потрібно бути гнучкими та мобільними, щоб усе встигати, і в таких реаліях багатьом користувачам набагато простіше та швидше надиктувати запит, ніж його написати.

Оптимізація під голосові запити – один із найпоширеніших SEO-трендів останніх років. За даними Perficient, ще 2020 року вже понад 55% респондентів використовували голосові команди для смартфона як один із основних способів пошуку інформації в інтернеті [22].

Голосовий пошук тісно пов’язаний із штучним інтелектом. В основі Voice Search лежить розпізнавання мови цифровими помічниками для розуміння команд, що дозволяє користувачеві вводити запити голосом. Більшість фірм-гігантів розробили своїх голосових асистентів:

  • Google – Assistant;
  • Apple – Siri;
  • Amazon – Alexa;
  • Microsoft – Cortana;
  • Яндекс – Аліса.

Згідно з дослідженням Microsoft у 2019 році, проведеному компанією з виборкою в 5000 респондентів, в США було виявлено, що найчастіше користувачі використовують своїх віртуальних асистентів для швидкого пошуку фактів, маршрутів, товарів та послуг [23]. Запити поділяються на два основні типи – інформаційний та комерційний.

Як сьогодні використовують цифрові асистенти? (Дослідження Microsoft, 2019)

Як сьогодні використовують цифрові асистенти? (Дослідження Microsoft, 2019) [23]

З розвитком голосового пошуку змінюються і запити користувача, вони стають складнішими і довшими, тим самим ускладнюючи стратегію SEO просування сайту. Відповідь на голосовий запит має бути чіткою та точною. Тому оптимізація під голосові запити трохи відрізняється від звичної оптимізації.

Для того, щоб сайт був оптимізований під голосові запити, потрібно дотримуватися основних правил [24]:

  • Використання природньої мови: користувачі використовують повсякденну мову в голосових командах, якби вони розмовляли з людиною. Якщо раніше ключовим міг бути запит із двох-трьох слів, які не узгоджуються між собою (на зразок «термокостюм альпініст»), то сьогодні використовуються пошукові фрази на кшталт «який термокостюм підібрати альпіністу».
  • Довгі ключі. Застосування довгих низькочастотних ключових фраз (long-tail keywords): розмовні запити конкретизовані, інформативніші і містять більший обсяг пов’язаних ключових слів порівняно з письмовими запитами. “Довгі хвости” містять уточнюючі слова, що допомагають пошуковій системі знайти максимально точний збіг та надати найкращий результат за запитом. Частота введення таких фраз зростатиме, тому краще вже сьогодні використовувати їх у контенті.
  • Питальні слова: у голосовому пошуку часто використовуються ключові слова «як», «що», «де», «коли», «хто» та «чому». Крім використання питальних слів у тексті, бажано починати деякі абзаци з питань. Щоб визначити питальні ключи для сайту, можна скористатися ресурсами BuzzSumo’s Question Analyzer і AnswerThePublic.
  • Оптимізація під сніпет та впровадження блоку з питаннями (FAQ). Відповіді у голосовому пошуку часто формуються з розширеного інформаційного блоку – сніпету. Використання розширених відповідей – це не тільки про зручність для користувачів, але й розмітка для голосового помічника, щоб асистент міг зручно прочитати інформацію, зрозуміло та достовірно відповісти на запити користувачів. Для цього потрібно докладно продумати можливі запитання та пошукові запити, які приведуть користувача на сторінку.
  • Локальний пошук. Використання голосових технологій прямо пропорційно збільшується з локальним пошуком, і прагнення знайти компанії на основі розташування зросло настільки, що споживачі в 3 рази частіше виконують цей тип пошуку голосом, а не текстом. Якщо бізнес локальний, то обов’язково потрібно вказувати місце розташування компанії – це допоможе залучити більше трафіку та покращити позиції у місцевій видачі.
  • Швидкість роботи сайту. Прискорюйте роботу сайту, пошукові системи цінують сторінки зі швидким завантаженням. Крім того, ті, хто виконує голосовий пошук, шукають швидкі результати, тому наявність веб-сайту з низькою швидкістю завантаження призведе до того, що контент не відображатиметься у цьому типі пошуку.

Оптимізація під голосові запити відрізняється для різних бізнесів. Для оптимізації під Voice Search локального бізнесу потрібно фокусуватися на цілісних та максимально ситуативних запитах. Наприклад, якщо жінка з дитиною вийшла на прогулянку і хоче перекусити, її запит може бути «Кафе з дитячим майданчиком поруч зі мною». Для інформаційних сайтів найбільше цінуються структуровані довгі статті з органічно вписаними ключовими фразами. І, залежно від бізнесу, потрібно змінювати свою стратегію. Але незмінним завжди буде те, що голосові запити найбільш тісно пов’язані з мобільним пошуком, а значить, сайт не може бути не адаптованим під мобільні телефони.

Штучний інтелект (AI)

Штучний інтелект (Artificial intelligence, AI) проникає у всі сфери життя: від автоматизації процесів з виробництва до управління різними ресурсами, від стратегій комп’ютерних ігор до взаємодії у соціальних мережах. AI має вплив і на пошукові системи, що постійно розвиваються, завдяки чому вони набувають здатності до самонавчання.

Штучний інтелект назавжди змінив інтернет-пошук. Користувачі отримують результати пошуку, засновані на їх минулій поведінці, пристроях, місцезнаходження та сотні інших факторів. А пошукові системи в свою чергу продовжують все більше вивчати досвід користувача і дізнаватися, чого хочуть відвідувачі сайтів. Цей технологічний прорив також веде до помітних змін у пошуковій оптимізації (SEO).

Технологія штучного інтелекту дає змогу створювати індивідуальні стратегії оптимізації. Завдяки таким алгоритмам, як RankBrain, BERT, MUM від Google, YATI від Яндекс, метою яких є можливість надати користувачеві більш релевантні результати залежно від контексту, пошукові системи навчилися краще розшифровувати та розуміти зміст запитів користувачів, здатні аналізувати складні пропозиції та природне живе мовлення. Такий самий принцип побудови персоналізованої стрічки використовується в сервісі Google Discover, який автоматично генерує та структурує контент на основі активності користувача у мережі.

Також завдяки технології AI удосконалюються способи пошуку в мережі, наприклад, використання її у візуальному (Google Lens) і голосовому пошуку (Voice Search). Таким чином цифрові асистенти вміють:

  • виявляти та взаємодіяти з об’єктами перед камерою;
  • обробляти та перетворювати розмовну мову в текст;
  • розуміти питання та команди;
  • шукати інформацію в одній або кількох пошукових системах і т.д.

За допомогою чат-ботів на основі штучного інтелекту автоматизується та вдосконалюється взаємодія з відвідувачами. Для написання контенту тепер можна не наймати професійних копірайтерів, а використовувати такі інструменти як GPT-3 від OpenAI, Wordsmith, Quill та інші.

GPT-3 – нейронна мережа з високими параметрами обробки природної мови (NLP) та величезною обчислювальною потужністю машинного навчання.

Зростання та вдосконалення параметрів GPT-3 у порівнянні з іншими системами на основі технологій AI

Зростання та вдосконалення параметрів GPT-3 у порівнянні з іншими системами на основі технологій AI [25]

Особливостей оптимізації сайтів та певних дій під впровадження технологій штучного інтелекту у пошукових системах як таких немає. Усі вони ґрунтуються на базових методах оптимізації. Для того щоб залишатися на хороших позиціях у результатах видачі, працювати потрібно все над тими ж покращенням якості та структуруванням контенту, просуванням під потреби своєї цільової аудиторії, поліпшенням користувальницького досвіду, в тому числі релевантності, достовірності, унікальності та зручності використання ресурсу, використанням розширених сніпетів, оптимізацією під локальне SEO та інших методів залежно від виду сайту.

Вже зараз ми бачимо початок повномасштабної революції у галузі інтелектуалізації інтернет-пошуку, з кожним роком технології лише будуть удосконалюватися, а значить завжди потрібно «тримати руку на пульсі».

Якісний контент для користувачів

Масштабні зміни у зв’язку із зростанням використання технологій AI значно впливають і на модель взаємодії користувачів із контентом.

Ще в 1996 році Білл Гейтс написав есе «Content is the King», в якому передбачив силу контенту в інтернеті майбутнього. Але був період, коли наповнення сайтів масово зводилося виключно до пошуку ключових запитів для пошукових роботів, а перенасичення ними текстів без уваги на сенс стало поширеним явищем. На щастя, зараз ситуація змінюється і на перше місце виходить цінність змісту для користувача. Зібрати ключі та розкидати їх по статті із сумнівною інформацією – неприйнятно і пошукові роботи навчилися такі тексти розпізнавати завдяки можливостям самонавчання за складними алгоритмами оцінки.

Користь та ефективність наповнення ресурсів детально опрацьовуються асесорами. Топові позиції тепер займають сайти з цікавим, корисним та зрозумілим користувачу контентом.

Акцент на лонгріди

Крім якості тексту, на перший план у 2021-2022 роках виходить його довжина. Лонгрід, або longread – спосіб подачі текстових матеріалів в інтернеті, який розбитий на частини за допомогою заголовків, підзаголовків та різних мультимедійних елементів. У лонгрідах важливий обсяг, а також повне занурення користувача у конкретну тему чи проблему. Довгий, але цікавий текст генерує більше трафіку, приносить більше якісних зворотних посилань, а також домінує на першій сторінці пошукового рейтингу [26][27].

Вплив кількості слів на органічний трафік

Вплив кількості слів на органічний трафік [27]

Раніше ми вже говорили про те, що з новим алгоритмом Google Passage Ranking тексти, що містять кілька суміжних тематик або часткову релевантну інформацію, також добре ранжуватимуться, як і вузькоспрямовані. А це означає, що у лонгрідів, що відповідають декількома запитами, ще більше шансів потрапити у видачу Google.

Але не варто зациклюватися на довжині тексту та «лити воду» заради більшого об’єму, підкріплюючі це ключами – важливіше, щоб інформація вирішувала проблему користувача, а ключових фраз була помірна та органічна кількість. Пошукові системи цінують контент, який дочитують до кінця та яким діляться.

Контент у форматі відео. Взаємодія з YouTube

Контент сайту у форматі відео – буде гарним наступним кроком до збільшення відвідуваності сайту та успішної SEO-стратегії у 2022 році. У більшості ніш конкуренція за місце у пошуку досить висока, у той час як у YouTube донедавна була майже нульовою. Водночас дедалі більше людей шукають інформацію саме з відео.

У певний момент YouTube вже став настільки великим, що користувачі стали використовувати його як пошукову систему, взагалі не звертаючись до стандартного пошуку. Google, не бажаючи втрачати відвідувачів у пошуковій видачі, почав виводити відеорезультати у звичайному веб-пошуку.

Для того, щоб просувати свій контент, необов’язково йти на YouTube, в результатах пошуку Google виводить відео з різних сайтів. Можна просто вставляти відео прямо на свій сайт і таким чином спонукати користувачів відвідувати його і витрачати на нього більше часу, а це ще одна причина для того, щоб пошукові системи оцінювали сайт вище.

Використання відео як важливого маркетингового інструменту за останні роки стало більш затребуваним. За даними Wyzowl.com, кількість компаній, що використовують відео як маркетинговий інструмент, загалом збільшилася з 61% до 86% за період з 2016 по 2021 рік [28].

Співвідношення кількості компаній, що використовують відео у маркетинговій стратегії за 2016-2021 роки

Співвідношення кількості компаній, що використовують відео у маркетинговій стратегії за 2016-2021 роки [28]

Відеоконтент є чудовим способом підвищити конверсію для різних проектів. Перегляд відео призводить до кращого розуміння продукту або послуги [28], а також збільшує можливість покупки в рази [29].

Сьогодні люди різного віку є споживачами різних відеороликів у значних обсягах. Але все ж таки велика частка припадає на мілініалів, і саме вони будуть диктувати тенденції у відеоконтенті зі зростанням їхньої купівельної спроможності [30].

Також незважаючи на вибухову кількість публікацій відео на YouTube в останні роки, дані в результаті досліджень Hubspot говорять про те, що не менше 43% користувачів хотіли б бачити ще більше нового відеоконтенту [30].

Співвідношення затребуваних типів контенту користувачами у майбутньому

Співвідношення затребуваних типів контенту користувачами у майбутньому [30]

Все це говорить про те, що починати впроваджувати відео в маркетингову стратегію вже зараз – буде правильним рішенням, яке в майбутньому дасть свої плоди. Для того щоб залучати аудиторію на сайт за допомогою відео, воно має бути правильно оптимізовано та містити якісний контент, що несе користь відвідувачам сайту.

Для сторінок, що передбачають пошуковий трафік, комбінування текстової частини та відеоконтенту значно підвищує можливість виведення сторінки в топ видачі Google, тим більше Google не сприймає це як дублюючий контент. Це стосується і розміщених роликів на YouTube з посиланнями на сайт або сторінки сайту із впровадженим відео YouTube – канали будуть підтримувати один одного та закріплювати стійкі позиції у видачі.

Зростання візуального пошуку та оптимізація картинок

В останні роки технології візуального пошуку стрімко розвиваються і вже в повній мірі використовуються пошуковими системами та додатками в комерційних цілях.

Одним із перших візуальний пошук на сайтах, зокрема маркетплейсах, почав використовувати сервіс пошуку Pailitao. Було це далекого 2014 року. Він полегшував користувачам пошук потрібного товару серед величезної кількості інших.

Pinterest став першою соціальною платформою, яка успішно запровадила технологію візуального пошуку продажу товарів. Даний сервіс вже використовує технологію пошуку через об’єктив на абсолютно новому рівні в порівнянні з тим, що було раніше, тому не було жодних сумнівів, що популярні пошукові системи наслідують їхній приклад. Завдяки новим технологіям та штучному інтелекту в Pinterest удосконалено принцип пошуку за допомогою вже готового знімка (або зробленого в моменті) таким чином, що можна точково знаходити будь-які предмети на зображенні.

Візуальний пошук за допомогою Pinterest Lens

Візуальний пошук за допомогою Pinterest Lens

У Google вже був інструмент візуального пошуку, який дозволяв користувачам завантажувати зображення і переглядати схожі варіанти, але він не використовувався для електронної комерції і часто виводив неточні результати. З появою Google Lens, що має схожий принцип пошуку з Pinterest Lens, ситуація змінилася, можливості стали ширшими.

Visual Search виводить пропозиції, схожі на ті, що введено в пошук. Наприклад, під час вечері у ресторані людину може зацікавити посуд і, використавши об’єктив у додатку, можна знайти цей предмет і магазини, що його продають. Замість того, щоб текстом вводити «зелена чаша» у пошуку і ніколи її не знайти, користувач робить знімок, завантажує його в пошукову систему та бачить максимально схожі предмети.

Крім пошуку подібних предметів, Google Lens дозволяє:

  • сканувати текст із будь-яких фізичних об’єктів;
  • розпізнавати рукописний текст;
  • відтворювати весь розпізнаний текст;
  • створювати події в календарі під час наведення об’єктива на дати;
  • ідентифікувати різні об’єкти чи предмети;
  • сканувати та зберігати контакти;
  • перекладати текст із будь-якого фізичного носія;
  • сканувати QR- та штрихкоди;
  • шукати незнайомі терміни та інше.

Ідентифікація рослин за допомогою Google Lens

Ідентифікація рослин за допомогою Google Lens

Яндекс у свою чергу впровадив у своєму додатку подібну функцію – Умная камера, яка включає технології комп’ютерного зору, пошуку та машинного перекладу. За допомогою камери можна шукати та розпізнавати предмети, перекладати тексти, сканувати документи, впізнавати калорійність продуктів тощо [31].

Потенціал використання візуального стилю пошуку для інтернет-ресурсів електронної комерції є величезним. Хоча такий пошук знайде застосування у різних галузях, справедливим буде припущення, що він переважатиме у роздрібній торгівлі.

До зображень на сайті варто ставитися як до цінних об’єктів SEO. Раніше оптимізація зображень могла розглядатися як щось другорядне, але зараз вони стають ключовою частиною пошуку. Така оптимізація підвищує привабливість контенту, зменшує навантаження на сервер, а також дає додатковий трафік пошуку в картинках. Тому додавання докладних alt та title зображень стає обов’язковим в оптимізації. Допоможіть Google краще зрозуміти вміст картинки, і зрештою це відіграє важливу роль у збільшенні трафіку.

Як оптимізувати зображення для сайту:

  • прописувати атрибути alt та title, додавати підписи та назви файлів;
  • використовувати зрозумілий людині URL;
  • зменшувати обсяги файлів зображень без втрати якості;
  • використовувати адаптивні зображення;
  • підбирати найбільш підходящий формат для файлів;
  • створювати карту сайту для зображень;
  • використовувати унікальні зображення, які відповідають контексту.

Підкастинг

20 років тому не було навіть терміну «подкаст», він був придуманий в 2004 році журналістом The Guardian Беном Хаммерслі. Менш ніж за два десятиліття підкастинг перетворився на велику індустрію з багатьма слухачами по всьому світу.

Сьогодні підкасти стали справді ефективним каналом у просуванні та зв’язку з соціумом. За результатами досліджень від Edison Research та Triton Digital у 2021 році показник дорослого населення США, які знають про підкастинг, зріс до 78%, а слухали підкаст хоча б раз у житті – 57% [32][33][34]. Підкастинг стає все більш популярним проведенням часу і, згідно з прогнозами, кількість слухачів підкастів буде з кожним роком зростати. Особливо приділити увагу йому необхідно, якщо діяльність підприємства пов’язана із західним ринком.

Зростання показника кількості (%) американців, які будь-коли слухали подкаст: 2006-2021 рр.

Зростання показника кількості (%) американців, які будь-коли слухали подкаст: 2006-2021 рр. [34]

Чому підкасти є важливими для SEO? Це хороший і трендовий інструмент у просуванні, а значить, варто його застосовувати, якщо формат інтернет-ресурсу дозволяє. Наприклад, розповсюджуючи корисні підкасти на різні платформи, можна отримувати посилання з трастових сайтів та використовувати цей канал як ще одне джерело залучення цільової аудиторії.

Якщо тема підкасту популярна, вміст аудіо можна перетворити на текстовий формат, розмістити в блозі, і таким чином отримувати додатковий трафік з пошукової видачі. Google зі свого боку працює над покращенням автоматичного розшифрування аудіо (Додаток Google Podcasts). Підкасти в Google тепер можуть автоматично генерувати стенограми фрагментів і використовувати їх як метадані, щоб користувачі могли знайти підкаст, не знаючи його назви або дати публікації.

За даними американської радіомережі Westwood One, серед найпопулярніших тематик для підкастів виділяють: новини, комедійний та розважальний контент, сторітелінги/драми, технології, спорт і здоров’я, освіта, музика, бізнес та інші [35].

Пріоритети слухачів залежно від статі, віку та досвіду у прослуховуванні підкастів

Пріоритети слухачів залежно від статі, віку та досвіду у прослуховуванні підкастів [35]

Використовувати підкасти можна в різних тематиках, головне не забувати про якість контенту, його користь та такі показники, як: якість звуку, регулярність виходу, багатоканальність і доступність підкасту на популярних майданчиках для ширшого охоплення аудиторії.

Базовий етап просування

Перш ніж впроваджувати нововведення, потрібно переконатися, що виконано базові роботи SEO. Адже хороший будинок не побудуєш на нестійкому фундаменті, так і з сайтом: для того, щоб можна було його вдосконалити, потрібна міцна основа.

Основні етапи SEO

Основні етапи SEO

Ключовими елементами базового SEO є:

  • аналіз ніші та конкурентів;
  • налаштування систем аналітики та постійний аналіз даних;
  • пошук точок зростання;
  • семантичне ядро (збір та кластеризація ключових фраз);
  • оптимізація структури сайту;
  • технічна оптимізація (швидкість завантаження, усунення дублів, видалення битих посилань тощо);
  • формування метатегів та заголовків;
  • наповнення сайту текстовим контентом (цільові сторінки, блог);
  • внутрішня перелінковка;
  • поліпшення юзабіліті та поведінкових факторів;
  • нарощування маси посилань;
  • покращення клікабельності сніпетів;
  • і т.д.

Якщо стоїть завдання створення ефективної стратегії, жодним із пунктів нехтувати не можна. Особливо це стосується аналізу ніші та конкурентів, що є обов’язковим етапом. Ґрунтовний аналіз дозволить зрозуміти, які існують точки зростання і який контент затребуваний для певної цільової аудиторії.

Посилання, як і раніше, є одним з головних факторів ранжування Google. За словами Джона Мюллера, старшого аналітика Google, кількість зворотних посилань не має значення [36]. Одне гарне посилання з релевантного сайту може мати набагато більшу вагу в ранжуванні, ніж безліч низькоякісних посилань.

Ефективна стратегія лінкбілдингу повинна бути спрямована на формування максимально природнього профілю посилання. Це означає, що посилання мають з’являтися на якісних авторитетних ресурсах та приносити трафік. В ідеалі це має відбуватися постійно та рівномірно. Для побудови якісного посилання рекомендується використовувати не один, а кілька методів побудови посилань (аутріч, посилання з головних, крауд, PBN і т.д.).

Ні для кого не таємниця, що контент – це ключ, який відкриває двері у світ природніх зворотних посилань. Створюйте унікальний та корисний контент, який самостійно завойовуватиме популярність. Додайте діаграми, графіки, результати унікальних та актуальних досліджень, робіть максимально докладні посібники, впроваджуйте різні опитування та інші фішки, що приваблюють. Користь та експертність підвищують шанси на те, що користувачі ділитимуться посиланнями на статті з власної ініціативи.

Насамкінець

Виходячи з вищевикладеного, є бажання сказати, що пошукова оптимізація – це досить молода маркетингова дисципліна, яка неймовірно швидко розвивається. І якщо не встигати йти в ногу з часом, не впроваджувати нові технології та підходи, то найімовірніше це не тільки зупинить розвиток та просування сайту, а й стане причиною його забуття.

У той час як фундаментальні принципи SEO залишаються колишніми (полегшити взаємодію пошукових систем і користувачів з сайтами), тактики пошукової оптимізації, що використовуються, значно відрізняються від тих, що були 10, 5 і навіть 2 роки тому.

На чолі подальшого розвитку стоятимуть мобільний пошук, технології штучного інтелекту, якісний контент та концепція бренду. Алгоритми пошукових систем стануть ще краще розуміти маркетингову складову та інтент користувача. Користь та релевантність контенту будуть незмінно важливою ланкою пошукової оптимізації.

Для максимального охоплення користувачів більше недостатньо класичної оптимізації: потрібно намагатися охопити максимальну кількість елементів пошуку, включаючи відео, зображення, розширені сніпети зі швидкими відповідями і т.д. І звичайно не варто забувати про такі важливі складові, як: наявність зворотніх посилань (де на перше місце виходить якість, а не кількість), перелінковка, технічне SEO та користувальницький досвід.

SEO – це завжди довгострокова стратегія і, щоб отримати результати сьогодні, застосування корисних інструментів та технологій потрібно починати завчасно.

FAQ

🚀 Що таке SEO?

SEO (від англійського Search Engine Optimization – пошукова оптимізація) – це комплекс дій та заходів, спрямованих на підвищення позицій сайту в результатах пошукової видачі з метою збільшення органічного трафіку з пошукових систем.

⏳ Як довго потрібно проводити роботи з SEO?

SEO – це довгострокові роботи з оптимізації сайту, наповнення контентом та нарощування посилковї масою. За короткий період досягти відчутних результатів навряд чи вдасться. Важливо розуміти, що при отриманні позитивних результатів, не варто завершувати роботи, оскільки алгоритми пошукових систем постійно змінюються, та й конкуренти не стоять на місці, і для утримання позицій сайту потрібно також докладати багато зусиль.

🔎 З чого розпочати SEO-просування сайту?

Перше, з чого потрібно починати пошукове просування сайтів – це провести детальний аналіз ніші та конкурентів. Тільки ретельне їх вивчення дозволить побачити цілісну картину та перспективи зростання, а також побудувати подальшу ефективну стратегію оптимізації та просування.

⭐ Що краще: SEO чи контекстна реклама (PPC)?

Не варто порівнювати ці канали залучення цільових користувачів без певного контексту в рамках конкретного сайту. Для одних сайтів буде краще SEO, для інших – PPC, але найчастіше ці методи доповнюють та посилюють один одного. Наприклад, якщо необхідно отримати трафік для сайту-новачка, то для швидких результатів потрібно підключити контекстну рекламу, а SEO працюватиме на довгострокову перспективу.

💰 Скільки коштує SEO-оптимізація сайту?

Вартість послуг з оптимізації сайту залежить від різних факторів (вже виконаних робіт, конкурентності, віку сайту, посилання профілю тощо) і не може бути дешевою. Для повноцінного комплексного просування сайту потрібно регулярно виділяти бюджети, які можна порівняти з бюджетами конкурентів.

 

Джерела
  1. Francesco Galdieri Matr. – SEO e Google: strategie di resilienza per massimizzare il valore.
  2. Блог Центра Search Console. – Что нужно учитывать при переходе на ранжирование с учетом удобства страницы: экономия времени, новые инструменты и полезные данные.
  3. Vasilije Vasilijević1, Nenad Kojić, Natalija Vugdelija. – A New Approach In Quantifying User Experience In Weboriented Applications.
  4. Akamai. – The State of Online Retail Performance.
  5. Onely. – What is Cumulative Layout Shift (CLS), And How To Optimize It.
  6. Think With Google. – Find out how you stack up to new industry benchmarks for mobile page speed.
  7. Search Engine Journal. – 57 SEO Insights From Google’s John Mueller.
  8. Search Engine Land. – Even as more people shop online, searches for ‘available near me’ up over 100% vs. last year.
  9. The Keyword, Google. – New ways to connect with and understand your customers.
  10. HubSpot Blog. – 16 Stats That Prove the Importance of Local SEO.
  11. GeoMarketing. – 56 Percent Of Local Retailers Haven’t Claimed Google My Business Listing.
  12. Moz. – 2018 Local Search Ranking Factors.
  13. SEO PowerSuite. – Local SEO Ranking Factors 2022 (Entity-based Approach).
  14. Semrush. – Organization Schema Markup: Step-by-Step Guide for Companies.
  15. Google Developers. – Разметка часто задаваемых вопросов с помощью структурированных.
  16. Google Developers. – Выделенные описания для результатов с вашего сайта.
  17. Ahrefs. – Ahrefs’ Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways.
  18. Cправка – Google Поиск. – По каким принципам в Google Поиске показываются выделенные описания.
  19. The Keyword, Google. – Search results are officially AMP’d.
  20. AMP.dev. – CNBC sees mobile speed and engagement gains with AMP.
  21. Wikipedia.org. – Accelerated mobile pages.
  22. Perficient. – Mobile Voice Usage Trends in 2020.
  23. Microsoft, Bing. – Voice Report 2019.
  24. Bernardo André Gomes Ferreira. – Voice Search Marketing: o panorama de pesquisas por voz em Portugal.
  25. Philschmid blog. – Fine-tune a non-English GPT-2 Model with Huggingface.
  26. Sweor. – Ideal SEO Content Length: Flushing the Goldfish Cliché Down the Toilet.
  27. HubSpot Blog. – The Anatomy of a Shareable, Linkable and Popular Post: A Study of Our Marketing Blog.
  28. Wyzowl. – Video Marketing Statistics.
  29. Digital Commerce 360. – Product videos raise purchase likelihood for Stacks and Stacks.
  30. HubSpot Blog. – The Future of Content Marketing: How People Are Changing the Way They Read, Interact, and Engage With Content.
  31. Яндекс. – Умная камера в приложении Яндекс.
  32. Statista. – U.S. Podcasting Industry – Statistics and Facts.
  33. Convince and Convert. – Podcast Statistics for 2021 – Charts and Data.
  34. The Infinite Dial 2021 by Edison Research and Triton Digital. – The Podcast Data Kit.
  35. Westwood One, MARU/Matchbox National Study. – Westwood One’s Podcast Download – Fall 2020 Report.
  36. Search Engine Journal. – Google’s John Mueller: Total Number of Backlinks Doesn’t Matter.

 


Будемо вдячні за кожен лайк:

Залишіть коментар, Ваша думка дуже важлива для нас!
Введений e-mail не буде видно іншим користувачам:

Просимо ознайомитись з політикою конфіденційності и угодою про використання файлів cookie перед початком використання сайту.

Back to Top

Telegram

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, будьте лучше ваших конкурентов

Подпишитесь на наш канал

You have Successfully Subscribed!